企业视频制作纲要:如何赢得业务与视频

自19世纪晚期用移动的火车图像震惊人群以来，视频已经取得了长足的进步。如今，它已成为无处不在的艺术、广告和两者之间的一切媒介。无论你是在刷手机、看电影，还是只是路过一个数字广告牌，你都可能已经注意到视频吸引观众的力量。为什么呢?

一个答案可能是我们想要最快、最简单的解决方案。换句话说，为什么要花5分钟阅读一篇文章，而不是看一段解释相同信息的1分钟视频呢?然而，这并不完全是为了轻松。当你在专业视频中展示信息时——也就是说，有一个深思熟虑的脚本和伴随的镜头或动态图形——可视化有助于你的信息在观众的脑海中留下印象。

这种视听学习现象并不是什么新鲜事。无数的公司已经在他们的营销策略中使用了企业视频内容，并取得了巨大的成功。那么你该如何开始呢?

以下是你需要知道的关于企业视频制作的一切，包括10个例子，让你受到启发。

什么是企业宣传片?

很简单，企业视频是由内部团队或外部视频制作公司为企业制作的任何专业视频。根据目标受众、目的、信息和分发渠道的不同，这些资产有各种各样的格式。例如，你可以通过社交媒体平台为客户提供一个简短的宣传视频，而培训视频可能存在于内部系统中。

虽然不是每一种类型的企业视频都适合你的业务或观众，但任何组织都可以从视频营销中受益——也就是说，如果他们知道自己在做什么。

视频营销基础

自电影诞生以来，视频营销已经帮助无数企业推广和营销他们的产品或服务。在互联网时代，营销人员将这种方法提升到了一个新的水平，优化视频内容和传递方式，以提高参与度，教育潜在客户，提高品牌知名度。

当然，这个话题视频营销值得一个专门的博客，但为了帮助涵盖基础知识，这里有几个创建视频营销策略的关键步骤:

1. 确定你的目标受众以及他们用来观看内容的频道。
2. 制定计划为您的企业视频制作过程，包括时间表和预算。
3. 完善你的信息直到你完成最终产品。
4. 决定跟踪哪些指标你会怎样管理视频内容．
5. 发布最终视频并监控其表现，为未来的项目提供信息。

遵循这个基本蓝图可以帮助你做出更明智的营销决策，最终产生更好、更相关的内容。但是在你开始制作你的第一个商业视频之前，重要的是要讨论不同的类型以及如何最好地使用它们。

11种常见的公司视频类型

为了帮助您确定最适合您的目标的企业视频类型，以下是11种常见的视频格式以及一些示例:

1.公司简介短片

公司介绍视频是一种很好的方式，可以让潜在客户对你的公司有一个大致的了解，包括以下内容:

• 公司的历史。
• 你提供的产品或服务。
• 整体使命和价值观。
• 来自公司领导的信息。

虽然企业经常使用叙述来传达这些想法，但有些企业选择完全放弃对话，而选择视觉叙事。例如，苹果公司在2014年的企业视频中使用了这种格式。

这个拍摄精美的蒙太奇突出了人们在日常生活中如何使用苹果技术;在片尾，一张简单的标题卡显示，这部影片是用iPhone在一天内拍摄完成的。

2.宣传视频

你可能会想到那些恼人的电视广告，每当节日即将到来时，这些广告就会卡在你的脑海里，但宣传视频包括了广泛的营销视频。无论你的公司是否有重要的更新，新产品的发布，或者只是想宣传它的面包和黄油，宣传片都是一个很好的方式来宣传你的公司。

Slack提供了一个很好的促销内容的例子，它打破了常规，发布了一个更像喜剧小品的愚蠢视频:

通过将幽默与产品演示相结合，Slack制作了一个富有创意的营销视频，在宣传品牌的同时吸引了观众。

3.产品视频

顾名思义，a产品视频是为了展示你公司的特定产品。在某些情况下，这可能会以演示的形式出现，而在其他情况下，它更像是传统的广告。前面Slack的宣传视频可能符合这两种情况，但GoPro提供了一个纯广告的例子:

这段视频宣传GoPro的HERO10相机，使用激烈的动作剪辑，屏幕上的文字突出了该产品的新规格。它涵盖了客户可能想要拍摄的所有内容，从极限特技和运动到可爱的宠物在田野里奔跑。这不仅使视频在视觉上更具吸引力，而且还展示了最终产品的实际外观。

4.讲解员的视频

讲解员的视频通常是公司为引导客户了解特定流程、服务或产品而制作的一小部分内容。无论你是在让观众了解你的公司是做什么的，还是在为关键的决策者简化复杂的操作，你的视频都应该以一种易于理解的方式展示信息。这些资产不仅仅是提供信息，还需要迅速吸引受众的注意力，以避免成为枯燥的操作指南或一步一步的指南。

Panorama9提供了所有战线的it人解释视频。使用像素化艺术风格，并借鉴经典街机主题，这个例子成功地将一个典型的枯燥主题，让千禧一代的目标受众感到兴奋、有趣和怀旧。

5.内部沟通视频

与讲解员视频类似，内部交流内容旨在分享信息，只有目标受众是你的团队。这可能是解释政策或程序，或者为新员工制作培训视频。

德勤数字银行创建了这个例子，简要介绍了其销售和成功团队如何通过数字银行加速器解决客户痛点:

这个简短的培训视频使用吸引人的文本和3D动画等视觉效果来吸引观众的注意力，清晰的故事突出了应用程序的主要价值主张。

6.招聘视频

与内部沟通一样，招聘视频不一定是为你的客户准备的。相反，他们的目标是潜在的和活跃的候选人，让他们对你的公司和工作场所感到兴奋。

谷歌以其古怪的校园而闻名，这段关于实习生第一周的视频充分展示了这一点:

通过面试多名实习生并让他们讲述自己的经历，求职者可以对谷歌的工作有一个很好的预览，从而为这家科技巨头吸引更多人才。

7.证明视频

回到为你的客户提供的内容，感言视频为你的观众提供了使用你的产品或服务的第一手资料。通常情况下，这是以面试的形式，但推荐信也可以是一个讲述引人入胜故事的机会。

Salesforce的“我的开拓者故事”系列在围绕客户展开感人故事方面做得非常出色:

在斯蒂芬妮·埃雷拉的故事中，情感的重量引起了观众的共鸣，不仅吸引了他们商业的一面，也吸引了他们人性的一面。

8.事件视频

无论你是在宣传即将到来的小组讨论，还是在网上发布录音，事件视频可以帮助你扩大你的受众，留住那些无法进入圈子的人。在你开始你的活动之前，在计划阶段考虑企业录像是很重要的。你将如何设置灯光和摄像机?如何录制高质量音频?

你可能还想在活动期间用高质量的视频来制造话题。Meta在这个流畅而吸引人的视频中做得很好，推广Meta Quest Pro:

9.在线研讨会

由于人们更喜欢保持社交距离，直播和网络研讨会录音变得越来越流行和有效。这类活动视频为所有观众提供了相同级别的可访问性，允许他们随时随地观看或重新观看会议和公告。

例如，麦肯锡提供了一个大量免费网络研讨会的图书馆在广泛的话题上。

这些“深潜”很容易获取，并对紧迫的话题进行深入分析。这不仅能提高用户粘性，还能鼓励观众观看下一部。

9.公司动画短片

对于企业视频动画，你的内容只受限于你的想象力。用简单的插图来解释复杂的概念，或者用3D动画制作一个有趣的宣传片。

在百安居的广告中，这家英国零售商选择了我最喜欢的定格动画风格:

这不仅在人群中脱颖而出，而且它讲述了一个吸引人的故事，激励观众完成他们的DIY项目。

10.社交媒体视频

社交媒体渠道是为你的品牌增添个性的好方法。视频可以帮助你放大声音，在观众浏览手机时抓住他们的注意力。

考虑到大多数社交媒体平台的内容长度限制，这些视频通常都是短小精悍的广告或宣传片。然而，Zendesk在Instagram上的这篇文章却一举两得:

在Instagram上查看这篇文章

Zendesk分享的一篇文章(@zendesk)

这段视频既是让品牌更人性化的社交媒体内容，也是招募顶尖人才的绝佳工具。

内部企业视频制作过程

既然我们已经介绍了您可以创建的不同类型的内容，现在是时候讨论企业视频制作背后的实际过程了。

在你开始计划一个视频之前，了解你的目标是什么是至关重要的。你想通过这个项目完成什么?这是一个营销视频，还是供内部使用?了解您想如何使用资产以及您的目标是什么将帮助您创建一个有针对性和有效的最终产品。

一旦你与商业目标保持一致，是时候开始企业视频制作过程了。我们将其分为五个主要阶段，涵盖了从概念到完成的所有内容:

1. 头脑风暴和计划:第一步是根据你的目标提出一个想法，并制定一个具体的行动计划。这应该包括预算视频制作成本，创建时间表，寻找演员和地点。
2. 前期制作:在计划阶段之后，您将进入预制作阶段，在此阶段开始使用故事板和脚本。然后，你将确保一切就绪，开始拍摄或制作动画。
3. 媒体生产:在媒体制作过程中，您将拍摄，动画和记录您稍后需要拼凑视频的所有内容。这包括主要场景、画外音和你可能需要的任何b级镜头。
4. 后期制作:在这个阶段，一切都取决于你最初的计划。你已经捕获了所有的镜头和音频记录，现在你只需要把它们编辑成一个专业的视频。
5. 分销最终产品:一旦你有了最终的剪辑，就该发布和营销你的内容了。这是了解你的目标用户的关键所在。如果你的视频是为了达到你的客户，选择他们已经使用的交付渠道。

当然，许多小型企业，甚至是大型企业，都没有专门的视频团队。但这些公司仍然可以通过与提供这些服务的公司合作来体验这些好处企业视频制作服务．

无论你的目标是训练你的团队，扩大你的观众或获得新的业务，视频可以完成所有这些，甚至更多。它已经真正成为一个重要的媒介，掌握在世界营销。