工业:餐饮服务
内容:博客内容
亮点:反弹率减半，会话持续时间增加一倍以上
作为一个网络营销者，你假设你有一个小窗口连接前景。当有报道说你只有几秒钟的时间来影响访问者或失去他们的兴趣时，人们很容易认为简短的内容是唯一的选择。
但潮流正在改变，而事实却并非如此。长篇书面内容在线营销策略中越来越受欢迎，因为它对出版商的结果产生了巨大影响。
今年早些时候，SearchMetrics发布了年度排名因素研究报告，显示较长的内容更有可能排在搜索结果页面的顶端。我们的客户也看到了同样的情况，他们喜欢用更长的内容来讲述对读者重要的故事。
用故事吸引你的听众
我们的一个餐饮服务行业的客户更新了自己的策略，因此不再频繁地发布篇幅较长的博客内容，而不再发布篇幅较短的小费驱动类文章。这次改编让作者有机会深入研究我们知道会吸引企业目标受众——厨师和烹饪专家的小众话题。
在修改后的编辑策略中，我们涵盖了如下主题:
- 异域美食
- 厨房设计趋势
- 以季节性食物为中心的活动
做大做小
有些人可能将这种超专注的方法视为营销风险。这是经典的数量与质量辩论。当您直接向您的目标受众讲话时，您可能会孤立可能对更广泛的主题或新闻感兴趣的更大的合格受众。或者您是否为更有可能从您购买的较小的人群创造了资源？
在这种情况下，客户已经在其网站上建立了稳定的流量，并知道它想要联系厨师和烹饪专家。我们有信心采取一种策略，即专门为这些读者创造内容。它得到了回报。
在一个月的时间里，我们围绕特定的主题持续发表了较长的博客，我们看到:
- 读者每次访问网站都会浏览两倍多的页面
- 游客在网站上花费的时间是原来的两倍多
- 反弹率下降了30％
转向更精细化的战略，吸引了对公司前景、产品和服务更感兴趣的读者。事实证明，进入这些作品的观众花了更多的时间探索网站和查看其他页面。
吸引你的金钱观众
额外的订婚不是这位客户从其战略中获得的唯一奖励。它还从博客读者看到强大的投资回报员：
- 转化率比平均水平高122%吗
- 在电子商务领域创造了数万美元
- 转换速度比其他渠道更快
这就是智能内容营销策略的样子。内容是以理想的客户的兴趣创建，并且它吸引了一旦他们到达网站并查看业务提供的产品，就会吸引有可能转换的合格访客。通过拥抱长形内容，这个品牌可以给他们的观众更多地知道他们想要的东西 - 并且该举措正在在内容分析中支付股息。
要了解有关长表格内容的兴起的更多信息，请查看这些额外的资源：
