很少——如果有的话——成功的内容营销者只是即兴发挥。当然，您希望不断地评估内容性能，并根据需要进行更改。但你绝不应该在头脑中没有明确的策略或目标的情况下大量炮制内容。
每一个内容，从博客到白皮书到推特，都应该在你的总体内容计划中扮演重要角色。如果没有这种策略，内容营销人员基本上是把东西扔到网络空间里，抱着祈祷的心态，希望得到最好的结果。
以下是你需要知道的关于创建一个成功的内容开发计划:
问正确的问题
在没有先确定基本原则的情况下，您不会希望在创建内容开发策略的杂草中陷得太深。从回答以下问题开始:
- 你的内容目标是什么?
- 谁是你的听众?
- 他们使用什么渠道?
- 他们现在关心什么?
- 你想让他们知道什么?
- 你如何衡量内容表现?
如果你不知道你的目标受众是谁，不知道什么样的信息与他们相关，不知道成功是什么样子，你就不可能制定出一个有效的计划。
在大多数情况下，当我们谈论内容开发时，我们指的是信息图表、新闻简报、视频、电子书等数字材料，但你自己的策略也可能包括传统媒体。在设计内容开发计划时要考虑到一切。
围绕你的商业目标优先考虑内容
高质量的内容不仅仅是写得好、吸引人;它有助于推动业务目标。在制定内容开发计划时，要牢记主要目标，并确保每个组件都支持这些目标。
你想建立品牌知名度吗?提高有机搜索流量?你对铅有兴趣吗?根据您想要实现的目标，您的内容开发策略可以通过许多不同的方式组合在一起。
例如，一家真正专注于品牌知名度和有机搜索的公司，会想要大力依赖于漏斗顶部的内容，如博客和信息图表，同时通过强大的社交媒体传播信息。
与此同时，寻求冷的、硬的转换的企业将希望创建可下载的、有门槛的材料，如白皮书和电子书。话又说回来，如果你的目标更多的是培养各种领导，通讯和电子邮件活动可能是你在寻找的。
和往常一样，要尽可能具体带着你的商业目标．这些内容越详细，就越容易在以后评估您的内容开发计划的成功与否。如果Brafton博客的目标是每月获得1000个独立访问者，并产生10个高质量的线索，而不是“提高品牌知名度”，这是一个更清晰的衡量绩效的指标。
当你不知道要创作什么类型的内容时，参考内容漏斗．
了解你的目标受众
成功的内容不仅能达到你的目标受众，还能在提供清晰而有意义的信息的同时，触及他们的具体痛点和关注点。对你的用户做了彻底的调查，让你的作者、设计师、社交媒体团队和任何参与内容开发过程的人在他们开始工作之前了解一些急需的背景知识。
如果你知道你的受众倾向于聚集在什么社交媒体平台上，你就可以在推特、LinkedIn Pulse文章或Facebook帖子中把你的信息传递给他们。如果他们正在努力应对一个特定的业务挑战，这是一个很好的内容创意的素材。
如果你有时间和手段，那么制定出特定的人物角色对你的内容创作者是有帮助的。你可能会发现，人们对那些对你的目标受众有重大影响的紧迫问题没有足够的意识。如果是这样的话，教育内容可以帮助回答人们的任何问题，甚至解决他们没有想到要问的问题。
通过深入研究用户参数，你可以找到关于用户的各种有趣见解。例如，你的目标买家角色甚至可能不是真正消费你的内容的人(你不是一个人——我们已经处理过了在这些情况下自己)。在这种情况下，把精力集中在有影响力的人而不是买家身上可能更有意义，因为如果他们从来没有读过你发布的内容，这有什么好处呢?
或者，你可能想要花额外的时间来创建漏斗中间的内容，专门针对你的影响者的日常痛点，并试图赢得他们的支持。
认真思考你想要接触的对象，以及对他们来说最重要的是什么，这应该指导你的内容开发计划，从策略的大致框架到每个博客、视频或社交媒体帖子的细节。
让你的内容团队做好准备(或雇佣代理公司)
即使你的每个内容创造者都有自己的项目要做，但没有人应该在一个竖井中工作。每个人都应该在同一页上，尽可能地合作，以确保内容开发计划的每个方面都能完美地结合在一起。
举行头脑风暴会议，从不同的利益相关者那里获取计划项目的意见。在布拉夫顿，有作家、平面设计师、摄像师、策略师和项目经理所有的工作在一起在内容开发的早期阶段，围绕我们的目标受众会觉得有趣和与他们的工作相关的主题制定策略和想法。
制定一个可行的生产和交付时间表是关键。您可能不会相信，由于一次延迟，内容日历的轮子会多么容易脱落。这些事情往往会像滚雪球一样滚雪球，特别是当涉及到更复杂的内容类型时。
精心计划一个内容日历，包括足够的空间让团队成员完成初始草案，提供和应用反馈，制作最终产品，并在社交媒体渠道上推广这些材料。
如果你有足够的材料来规划整个季度的内容，那就太棒了，但你不需要看得那么远。首先关注高质量的内容，即使这意味着你只有下个月左右的具体计划。
一个有效的内容开发计划如何转变你的内容策略
现在，您已经了解了开发有效(且美味)内容计划的所有要素，您应该知道它将如何影响您的总体内容策略(以及从用户消费少量内容中您将获得什么)。在这一节之前，有一个小提示:这是为了更好。
无论内容类型是什么，只要有明确的目标，优秀的内容就会变得更好。正如我们所建立的，这最好通过构建内容计划来实现:
- 你问对了问题。
- 你根据你的目标优先考虑内容。
- 你了解你的目标受众。
- 你准备好你的内容团队。
以下是遵循这些步骤，你的企业将如何受益:
提高你的投资回报率
通过品牌知名度和盈利，好的内容开发计划可以帮助你提高投资回报率。通过内容规划，当你需要制作时，你就会确切地知道自己需要什么。您可以更好地分配资源以节省时间和金钱，并且从总体上辨别改进流程以提高效率的方法。
让每个人都保持一致
当所有人都对你的内容营销计划达成一致意见时，事情的进展就会少一些摩擦，多一些合作。在您朝着业务目标(无论它们是什么)努力时，对齐的内容生产对于保持任务是不可或缺的。
为你的网站、产品或服务带来更多的流量
这大概就是大家来这里的目的。网页内容，社交媒体内容，博客内容——这些都有助于为你的网站(或任何你指向人们的地方)带来有机的流量。当然，更多的人关注你的内容，更多的人关注你的产品和服务。
更好的进度跟踪功能
数据是内容营销的重要组成部分。为了跟踪你朝着目标的进展，你需要监控一些东西。你的内容营销策略——特别是从中产生的附属品——是一个很好的工具。工作是什么?不工作是什么?这些都可以从强大的内容开发计划中辨别出来，使你能够完善内容创造，以便更好地符合用户的需求。
建立你作为品牌的信誉和权威
高质量的内容可以建立信誉——就这么简单。完善你的内容开发计划，使你能够发布一致的、高质量的内容，这可以使你成为行业中的权威，从而增加你的信任、客户忠诚度和声誉。
总之
一个成功的内容开发计划需要大量前期工作，但这是完全值得的。你的内容将更有针对性，更贴近你的目标受众，它将更好地服务于你所陈述的商业目标。当您的内容营销团队坐下来创建直接与您的观众对话的材料时，这一点额外的时间投资将建立正确的心态。
编者注:2022年10月更新。
