转换。啊，一个重要的词是音乐到营销人员的耳朵。
换货不会发生劳力。当一个品牌努力创造有效达到目标受众的内容并说服他们时，他们会发生这种情况，他们需要更多关于产品或服务的信息。
你最成功的工具之一转换前景，同时也给他们有价值的信息是资产着陆页。作为一份白皮书、电子书或其他内容的“看门人”，这些类型的登录页面通过收集联系信息和其他相关细节帮助公司产生线索。
但是，只需通过提出一种形式和“立即下载”即可获得这些转换！在着陆页上的按钮。您必须集中在资产登陆页面上的合适元素，内容和功能，以将它们转换为转换机器。
1.灯光，相机，动作！
转换的第一步是什么？让您的访客完成一个动作。让它们通过在CTA中使用语言来完成这一有价值的第一行动，使他们觉得他们必须点击它。
BRAFTON数字营销策略总监Jeff Baker解释说，这有几种方法。首先，您可以使用“基于恐惧”的语言。沿着那些病毒扫描弹出的线，你看到你看到的东西像“现在下载以保存你的电脑，以便从危险病毒那样下载！”然而，根据您的目标，这可能不是所需的最佳路线 - 您不一定希望吓到您的前景转换成转换。
另一个 - 更多的驯服 - 方法是使用“社会影响”语言。一个例子将是“加入你的50,000个同行学习更多......”这种夸张可能也灌输了一些少量的恐惧，但它更沿着Fomo Mindset而不是世界末日思考。
杰夫说，“个性化”方法是一种不同的使用行动副本的方法。语言如“开始我的会员资格......”可以让读者感到特别，他们必须利用CTA。
2.黄色加蓝色为您提供转换
对于CTA的颜色而言，还有一个更多的东西比你想象的更多。杰夫解释说，在选择和使用颜色时，营销人员应该发挥人类生物学。
“人类被调整成从人群中脱颖而出的东西”。“这来自我们将事物视为威胁或机会。我们有线看看不像其他人的事情。“
CTA按钮比读者眼前的更亮的颜色，比在读者眼前的页面上更加亮起，并引导它们到下一步。但是，这并不意味着你在选择颜色时应该发疯。最好选择补充您的整体选址方案的内容。帮助解决这个问题，如Adobe Color CC非常适合寻找互补色。
此外，在创造性地与颜色一起玩，看看有什么作用。一家公司看到了一个36％的转换增加通过更改其CTA按钮的颜色和形状。
通过挪兑
3.折腾导航舷外
我相信你的整个网站都充满了任何访问者都会发现有价值的信息。但是当有人出现在你的资产登录页面时，你就不希望他们再去想你网站的其他部分了。你希望他们的注意力只集中在特定的页面上，只关注下一个转换步骤。
这就是为什么你必须摆脱着陆页面上的导航菜单。它仅作为一种分心，使您的读者远离可能的转换。实际上，在着陆页面顶部存在导航菜单降低你的转化率对于那个特定的页面。以下是Hubspot的一个案例研究证明了这一点。
呵。
除了CTA以外，您不想为您的读者提供以外的任何原因留下登陆页面。所以请告别导航菜单。
4.随着它的视觉
促进转换的好方法是什么？订婚。增加参与的好方法是什么？视觉效果。
如果您的着陆页仍然没有文本，您的读者可能不会对您的资产非常感兴趣。通过合并视频，图像和图形来握手。这可以是短视频的线条，简要谈论读者可以期望在白皮书中看到什么，或者展示您提供的指南中包含的一些步骤的图形。
无论它是什么，你必须使用视觉效果 - 他们可以推动你的转换多达80％。
它给予更多，少
当您提供详细的可下载时，您可能希望您的访客中有很多信息。嗯，这不应该总是如此。请记住，虽然您要求的信息量可以更多，但是当它是深入和白皮书的内容时，您应该在谨慎方面犯错并仅询问您所需要的。
正如杰夫解释的那样：“企业获得最小的东西，例如联系信息，而收件人则获得更多。您的报价需要诱人。“
那没关系。毕竟，对于您拥有的每个必填字段，您可以预期1到2％的遗弃率。这并不是说你应该只要求姓名和电子邮件，但请记住只要求您需要的信息而且没有其他的信息。这是一项旧的研究ImagesCape.这表明需要许多领域的影响。
这一切都是简单的
您的着陆页面是在那里转换，这应该是它唯一的目标。
这就是为什么你必须保持简单。
“资产着陆页的压倒性主题是简单的，”杰夫说。“转换访问者的一个目的需要在整个页面中聚焦激光。”
除了删除导航菜单并绘制对彩色CTA的关注之外，您可以通过削减任何与您提供的内容的内容来维护转换的简单性。更好，帮助您的读者通过使用项目符号或编号列表和粗体格式来带走最重要的信息。
请记住这个口头禅：如果您的读者不需要知道它以完成转换，请不要包含它。
7.一个，二，三，测试
您可以整天和夜间为创建一个登陆页面，其中包含上述所有最佳实践，但如果您没有测试该页面的有效性，那么吻您的转换再见。
“测试至关重要，”杰夫州。“根据您的目标，您可以传动元素和A / B测试。但如果你不做A / B测试，你可能会错过大量的机会。“
假设您创建该登录页面，但您仍然没有看到转换。嗯，没有那个测试，你如何知道它是否是您的CTA颜色，页面的内容或其他一些元素正在关闭潜在客户？您必须确保您在登陆页面策略中的测试包括测试，以便您最大化其价值并带来您想要的转换。
您的资产登陆页是铅磁铁。所以不要让任何东西能够在成功和有效地发展它们时转换访问者。
