TikTok与Snapchat:差异、利弊(信息图)| Brafton

欢迎来到快节奏、高内容媒体的时代——你看到最新的趋势了吗?如果没有，也不用担心，因为它刚刚被另一个更引人注目的互联网现象所取代。和另一个。和另一个。不幸的是，谷歌搜索“最新的互联网趋势”并不能让你或你的营销策略全面了解这些社交媒体网站的全部内容。

但你是一名营销人员，你已经准备好迎接挑战。毕竟，将你的品牌价值和资产传达给全世界的目标受众都是一天的工作!当涉及到用户体验至上的数字营销时，了解每个应用的来龙去脉将为你和你的品牌取得成功奠定基础。我们知道你没有时间在你的一天里花几个小时研究每一个应用程序，了解人口统计，亚文化和一般态度，同时制作优秀的营销内容-所以我们已经为你做了。

今天我们来看看TikTok和Snapchat，这两个应用程序可能会让你惊讶于它们对品牌的多用途和有益!让我们开始滚动和点击，并进入其中。

TikTok与Snapchat:关键的异同

也许你一直在使用这些社交平台，因为它们被介绍给你，或者你从来没有在你的生活中一天。无论如何，我们将根据可能对您的业务有帮助的元素来分解它们-如果您选择利用它们的话。

首先:

TikTok

这个社交媒体网站都是关于视频内容的，音乐是次要的焦点。这些视频的创意限制几乎不存在:用户可以发布任何他们想要的内容——从舞蹈到恶作剧到信息讨论。像任何社交媒体网站一样，也有关于发布内容的指导方针，但这些限制并不能阻止内容的创造性和趣味性。算法会根据用户的兴趣将新视频导入到他们的视图中。

用户拍摄、编辑和制作自己的视频，并发布到世界各地。这些视频可以是短视频内容，甚至不到15秒，也可以长达3分钟。这款应用的一些功能包括:

视频制作、上传和编辑:用户可以录制或上传个人内容到应用程序，并根据播放速度、大小或音乐进行编辑。
滤镜和效果:无论用户是想在视频中添加滤镜(比如“美容”滤镜)，还是想在应用程序中对着音乐对口型，都有许多有趣的贴纸和动画让视频内容闪闪发光。
增强现实功能:增强现实在许多社交平台上很受欢迎，TikTok也不例外——用户可以通过数字方式添加配件来获得额外的丰富效果。
导出到其他社交媒体:视频很容易分享到其他社交平台，使内容易于转移。
点赞和评论:点赞的视频集中在用户可用的一个页面上，点赞(以心形的形式)和评论可以在视频下方阅读。
用户标签:与Instagram的标签不同，用户可以标记其他“TikTokers”或“TikTokers”趋势，邀请人们加入挑战——比如二重唱的挑战——或者只是加入一种趋势——比如# DatingWrapped的趋势。
反应:想看到自己对别人的内容做出反应吗?在TikTok上你可以!用户可以上传自己观看其他视频的视频。
实时视频流:用户可以拍摄自己或事件，实时直播，甚至可以通过此功能赚钱。
地理定位:“TikTokers”可以向附近的其他用户进行直播，并查看是否有其他用户住在他们周围。

这些是TikTok提供的一些主要元素——尽管我们可以用TikTok的功能填满整个博客。但是我们的其他竞争者呢?让我们来看看Snapchat提供的精彩功能。

Snapchat

相对而言，老得多的应用程序是一款即时通讯设备，用户可以在其中相互发送各种媒体。问题是，这些消息，无论以何种形式，在“过期”之前只持续很短的时间，并且无法访问。这些信息可以是简单的图片、视频或文本(或某种组合)，可以上传到一个故事中，就像Instagram上的故事一样。

虽然所有形式的媒体都有一个主题上的一致性，那就是它们都是短暂的——必须有意保存——但Snapchat还有其他许多元素，包括:

直接消息:这个社交网络的聊天功能允许直接通过文本、视频和照片(也可以包括文本)发送消息。
快照故事:创作者可以在平台上发布照片或视频形式的快照，让每个关注者都能看到，这些快照在24小时后就会过期。
镜片和滤镜:有没有梦想过从你的嘴里喷出一道彩虹?或者让它看起来像是第一张拍摄的照片?Snapchat的镜头和滤镜就是你的答案!
地理过滤器(也被称为地理标签或社区标签):有什么比使用一个过滤器来宣布你在那里更好的方式来享受旅游目的地呢?现在你可以在你的照片中有两座埃菲尔铁塔，以增加双倍的强调。
通话功能:用户可以使用语音和视频通话，这是连接朋友、家人和亲人的另一个元素。
回忆:如果你非常喜欢那张照片，你不必担心它会永久过期——你可以把它保存到你的回忆中，一个应用程序图库中的文件。该平台甚至将当月的照片组合在一起供用户阅读，并分享“当天”提醒，这样你就可以尽情回忆了。
Snap Map:你的Snap朋友和其他人在世界各地发布，Snap Map允许你欣赏他们的内容。你可以浏览国外或邻近的城市，看看不同地区发生了什么，以及你的哪些朋友在那里。
发现页面:在这个页面上可以看到公开展示的故事，某些品牌的内容也是如此。“发现”页面的功能有点像新闻推送，内容来自知名出版商、较小的账户和汇编的公共推送。

Snapchat的有限曝光直接消息格式为内容创作提供了许多有趣和令人兴奋的功能，这些只是一个开始。

谁使用什么应用程序?

好了，现在你知道了每个应用程序的一些关键元素，但是谁在使用所有这些功能呢?毕竟，如果你打算向这些社区进行营销，你应该知道谁在上面。

TikTok人口

作为市场上较新的应用程序之一，TikTok的受欢迎程度上升，意味着它吸引了大量年轻人群的关注。《纽约时报》为我们提供了一个具体的分类大量的TikTok用户在他们十几岁和二十出头的时候。

TikTok的月活跃用户数量惊人10亿年，在各个国家的下载量都创下了纪录。

Snapchat人口

另一方面，Snapchat往往会出现波动，但Snap的统计数据显示，它的波动幅度高达3.75亿日活跃用户在站台上。

至于年龄，TikTok和Snapchat非常相似，它们的用户都倾向于年轻人60%的Snapchat用户年龄在15-25岁之间．主要区别在于，TikTok上的用户往往年龄稍大，年龄稍小，而Snapchat的年龄范围则稍微集中一些。z世代用户和年轻的千禧一代观众构成了这两个平台的主要用户。

内容消费

一个感兴趣的营销人员如何整理所有这些差异，并为新受众制作自己的内容?更多地了解内容是如何传递给这些人群并被这些人群消费的，可能会有所帮助。

例如，虽然Snapchat的发现页面是专门为品牌设计的，但TikTok用户必须在他们的目标、基于算法的内容提要之外搜索品牌。如果你的品牌正在寻找与大多数人产生共鸣的内容，那么将信息放在Snapchat Discover上，可能比为TikTok的各种视频分类算法制作多种形式的内容更简单。然而，Snapchat Discover可能需要自己的创意制作计划，因为内容就像Snapchat的其他内容一样有“过期”时间。

此外，Snapchat上的内容可能适用于其他社交媒体平台，并倾向于遵循Instagram的故事格式——这意味着你仍然可以在应用程序之外利用你的Snapchat内容。TikTok视频将需要适应短剧、以音乐为中心的循环视频风格，无论这是否符合你的团队的优势，还是需要进行一些调整。大多数品牌都喜欢TikTok的创造力和自由，并把它作为一个尝试新想法的地方。

取《华盛顿邮报》的TikTok例如，它以TikTok的形式播放新闻故事——主要是小品、视频和轻松的内容。