有时,创建与社交媒体受众共鸣的内容可以觉得视为“巫师学徒”中面对米奇鼠标的任务。

需要完成一些家务,米奇施了一个咒语,让事情变得更容易,但它有一个不可预知的效果。任何一个遇到意想不到的反应,或者被平台算法的变化难住的社交媒体经理——可能是最接近现实世界的魔法咒语,因为它们是不可思议的强大力量——都可以联系起来。

幸运的是,掌握社交媒体内容创作并不是魔法。然而,大规模接触受众需要实践和系统的方法,这可能是一项艰苦的工作。的确,60%的内容营销人员认为持续制作引人入胜的内容很有挑战性,显示改进的机会。

为什么在第一个地方投资社交媒体内容创造?

通过有效的社交媒体内容策略,您不仅可以达到一个潜在的广阔受众,而且还可以在您的领域中建立可靠的权威,并创建可靠的转换管道。

令人信服的社会内容实际上偿还:

虽然我们不能提供一个神奇的咒语,可以立即加强你的社交媒体营销努力,我们可以提供下一个最好的事情:在为你的社交媒体受众创建内容时,什么是行之有效的技巧。

让我们开始吧!

1.专注于视觉资产,特别是信息图表和视频

视频,照片和信息图表都在一个Instagram故事,抽搐Livestreams和YouTube解释者的世界中表现出色,捕获了一系列在线关注。

事实上,“视觉图像”是营销人员首选的以社交为中心的媒介,领先于博客、视频、直播流和播客。

这并不奇怪,因为一个精心制作的信息图表可以以简洁的格式传达大量的数据,并留下持久的印象。

信息图表指南

大多数人在3天后只记住10%的内容,相比之下,65%的人保留了他们看到的图像.当你为一篇社交媒体帖子创建信息图表时,请记住以下几点:

保持文本短

长而冗长的句子有时在博客文章中是好的,但它们在信息图中占据了太多的空间,使设计变得混乱。使用具有平行(类似)结构的简单句子,便于阅读,并在社交媒体平台上进行一致的设计。

让设计进行谈话

信息图应该是可视化的,因为他们是信息。多个图像与一个单一的主题相结合——例如,赛车或汽车作为一个关于“驾驶”的图形——通常会抓住观众的眼睛,并抓住他们的注意力。

如果相关,请使用统计数据

有趣的统计数据令人难忘,而且它们不占用太多空间。所以如果你遇到像这样的宝石79%的人扫描在线内容,而不是阅读它逐字,看看你是否可以工作。

选择一个狭窄的主题和简洁的设计

最好的信息图应该简明易懂。因此,他们通常只关注一个主题。不要试图让它成为另一篇博客文章,或者更糟糕的是,一个试图在太少的空间里覆盖太多内容的迷你白皮书。

引用一切

信息图表统计数据和小型事实可能看起来不知道从哪里冒出来的,当有人试图验证它们时,这会降低资产的可信性。在信息图的末尾包括url和其他来源的列表,以显示您的工作。

视频指南

对于视频,同样的简短建议也适用,还有一些特定格式的指示:

使用字幕

封闭字幕一开始是作为一种可访问性特性,但它们让每个人都受益。首先,它们是增加观众焦点的最佳方法之一特别是Gen Z观众的偏好。Dunkin'等品牌也取得了创造性地利用字幕来称呼对营销信息,否则可能会在繁忙的社交媒体饲料中迷失的营销信息。

思考动画

动画是一种很好的方法,可以提供一个独特的美学,并扩大它可以描绘的范围。这个Docusign解释者视频充分发出其动画,以显示其在各种情况下表现出一堆不同的任务,然后在枢转到她的“所有数字化”作为论文飞过房间时。

将商品交易顾问基金

您应该始终有一个答案,让观众想知道下一步该做什么。有效的CTA将引导它们而似乎太播放了。Dropbox包含一个俯仰完美的CTA - “保持团队流动” - 在此动作包装的30秒视频结束时,也呼出了“流动”术语来设置结论。

2.针对每个平台定制内容

每个社交媒体渠道都有自己的独特性格。因此,对每个人进行微调的内容至关重要。该过程从Instagram Insights和Facebook观众洞察中的工具分析了详细信息,该详细信息提供了有关观众地点,年龄,性别等等的详细信息。

Knowing these details makes it easier to dial-in your messaging, create buyer personas, and take advantage of the features of the platforms you’re using, whether that’s a live video on Instagram, a curated collection on Pinterest, or text post on LinkedIn. Here’s a primer on what to keep in mind for some of the most popular social channels.

Facebook

Facebook帖子有图像或视频获得两倍以上的订婚没有任何视觉效果的那些。

考虑到这一点,一个有用的策略是将文字和图片混合在一起,利用Facebook相对较大的字符限制,以多种方式吸引用户。耐克在一个以勒布朗·詹姆斯(LeBron James)为主角的广告中做到了这一点,还配了一首短诗,这首诗不适合在Twitter等平台上播放。

如果您去过仅限文本的路线,请求受众输入和响应也是促进接合的一般可靠的技术。

YouTube

YouTube的算法向手机用户推荐较短的视频谁负责70%的YouTube浏览量这可能会让人觉得短视频是最好的选择。然而,智能手机上一半的视频观看时间是开着的视频20分钟或更长时间这些视频和这些视频推动了更高的广告收入。因此,在始终考虑介绍中的钩子以及视频的整体生产质量的同时,它会增加视频长度。

Instagram.

Instagram独特的过滤器驱动的美学在视觉风格上汇总溢价,但单独发布美丽的图像,这不足以始终如一地互动主要是35人受众.来自品牌的成功Instagram视频通常采取的形式是产品预览、有趣网站的幕后视频之旅、叙事或比赛。所罗门的观众字幕比赛- 关于废除关于女性的陈词滥调 - 是后者的一个强大的例子。

Pinterest

在Pinterest上的漫长半衰期意味着常绿的资产在这个平台上特别好。由于主要的垂直布局,信息密集的信息图表也适用于Pinterest,但是获得正确的纵横比是很重要的。Pinterest推荐600 x 900像素,或者2:3宽度为最佳效果。

LinkedIn

与本文研究的其他社交网站相比,LinkedIn的设计更倾向于文本,这是有道理的,因为它是简历、职业更新和商业新闻的交流中心。这为那些可能难以在其他地方脱颖而出的内容类型创造了一个机会。虽然原生视频正在逐渐成为LinkedIn上的一股强大力量,但纯文本的帖子也有可能获得重要的参与,尤其是与Emojis交流的列表和更新以及由linkedin旗下的SlideShare制作的幻灯片。

3.创建内容日历

当你发布的时候往往与你发布的那么重要。我的意思是,如果你是一名电视执行官,你会在上午2点播出NBA决赛而不是Primetime吗?可能不是,并且相同的是,发布您和您的团队开发的高质量内容。

在这种情况下,日程安排工具支持的内容日历是您的朋友。

考虑到Facebook。由Sprout Social收集的数据显示,Facebook帖子的最高参与度是在Facebook上星期三和星期四,中午和下午2点之间。,周末和下午5点后的戏剧性下降。

要在高峰期发布时间内进行大量资本化,请使用Buffer,DLVR.it,Sprout Social,Hootsuite和Coschedule等工具。诸如Airtable和Feed的多功能工具也可以支持高级调度方案。

一个有效的内容日历是什么样的?不同的公司会有所不同,但通常都是这样:

  • 合并品牌人物:品牌人物形象概括了公司的声音,无论它是随意的、严肃的,还是介于两者之间的。拥有定义良好的人物角色可以更容易地为日历选择正确的内容格式和主题。例如,耐克以业绩为中心的品牌形象总是很好地看起来很好
  • 充分利用现有资产:每次构建或更新内容日历时,您都不必重新发明轮子。常绿抵押品如旧白皮书或博客帖子通常可以转换为有助于填充日历的信息图表或短视频解释者。重新优化此前内容也可以产生像关键字排名等度量标准的眼睛弹出结果
  • 有各种“展示”:内容营销专家Jay Baer提出了这个想法将内容日历可交付成本与电视节目进行比较维持普通的私人。例如,季度或每年白皮书或电子书就像一个特殊的剧集,而每周的视频或博客圆润就像定期计划的编程和系列类似于狂欢值。

4.利用用户生成的内容的力量

2019年伊始,苹果公司宣布在iPhone上拍摄这项活动要求所有iPhone用户向评审团提交用iPhone拍摄的照片。获胜者的照片会出现在苹果公司的官方广告牌上。

这是一种巧妙的方式来展示设备摄像头的功能,而不需要诉诸于拙劣的营销演讲或使用苹果公司生产的照片,这两种方式都可能给人留下不真实的印象。他们的想法是,任何人都可以用口袋里的标准版iPhone拍一张专业级的照片——这是一个强大的概念,类似于安迪·沃霍尔的名言:理论上,每一罐可乐的质量都是一样的。

这种用户生成内容(UGC)已经获得了巨大的吸引力,因为各大品牌都在想方设法提高社交媒体参与度,重塑人们对其真实性的看法。除了苹果的广告活动,著名的UGC例子包括可口可乐(Coca-Cola)的“分享一杯可乐”(Share a Coke)倡议,每个可乐罐上都有名字,星巴克(Starbucks)的白杯大赛(White Cup Contest)鼓励消费者在自己的普通杯子上涂鸦,并在社交媒体上分享图片。

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#whitecupcontest @starbucks.

分享的帖子凯拉(@kaylanehme)

教资会有很多好处,包括:

增加参与

将UGC与专业制作的内容营销结合起来可以提高28%的参与,高于自己的一个。UGC还在广告集团上工作,并更有效地与受众联系,而不是广告或品牌内容 - 许多消费者信任同行或在线建议不仅仅是传统的营销形式

更好地符合观众的期望

Cohn & Wolfe和Mindshare北美公司的两项研究发现,可信度和真实性是最重要的前五个品牌属性重要到千禧一代,谁对明显的销售策略持怀疑态度。在这种情况下,UGC可以给人留下深刻的印象。

高成本效益

UGC运动可以用相对较少的燃料提供大量的里程。这可能是一种低成本的替代方法,而不是用你自己的时间和金钱创造所有内容,尽管正如我们之前提到的,最佳方法通常是将UGC与专业制作的资产结合起来。

5.在您的社交媒体营销活动中争取影响力

如用户原创内容,影响者营销是一种成本效益高的方式,通过挖掘团队之外的人的力量来加强和多样化你的社交媒体营销计划。influencer是指在社交媒体平台上有重大影响力的人。许多品牌已经成功地聘请有影响力的人在社交媒体上发布高质量的帖子,获得大量信任的受众。

百事通过其庞大的#SayItWithPepsi营销策略走了这条路,围绕着用200个独特的#PepsiMoji装饰的特殊瓶子,只在沃尔格林和杜安里德(Duane Reade)出售。有影响力的人为多个社交媒体渠道创建了各种内容,包括视频、照片和博客文章。

在Instagram上看这篇文章

Guten Abend ihr Lieben, ist diese Pepsi Dose nicht süß? Schreibt mal euren Lieblingsemoji in die Kommis. ⬇️ Noch einen schönen Samstagabend.

分享的帖子jє是α/ 20(@jessi99js)

结果?高度接合和达到,以常规显示广告驱动的社交媒体营销成本的一小部分。#sayitwithpepsi生成在社交媒体平台上有4600万的印象包括Instagram和Twitter,以及50,000个可衡量的参与。购买广告达到可比较的受众将花费5倍!

6.为项目选择合适的工具

为了实现我们在这里提供的社交媒体内容策略中的所有技巧,拥有强大的、多功能的内容创建工具是很有帮助的。

到目前为止,我们已经提到了一些,主要是社交媒体管理和日程安排应用,但还有许多其他类别的应用,如:

  • 照片编辑器:Adobe Photoshop,Pixlr.com,Canva,PicMonkey。
  • 音频和视频解决方案:Animoto,令人兴奋,宴会,锚。
  • 演示软件:谷歌Slides, Microsoft PowerPoint, SlideShare, SlideSnack。
  • 文本工具:语法,Zenpen,海明威。

当然,这不是一个全面的清单。那里有很多有价值的公用事业,用于创造在社交媒体上成功的引人注目的视觉上吸引人的内容。值得探索尽可能多的探索,找到适合您工作流程和预算的人。

成为2019年及以后的社交媒体大师

我们必须承认:面对创造社交优化内容的所有细微差别和挑战时,我们会感到不知所措。社交媒体的受众数量庞大,品味也在不断变化,而平台本身也在不断变化。但掌握社交内容创作是有可复制的科学和艺术的。我们希望本指南对你现在和未来几年调整社交媒体内容策略有帮助。

亚历克斯·考克斯(Alex Cox)是布拉夫顿的资深作家。他来自肯塔基州,现在和丈夫马文以及一只名叫雅典娜的橙色猫住在芝加哥。当他不为Brafton或创意项目写作时,他喜欢画画、散步和收集老式任天堂游戏和控制器。