LinkedIn的受众超过5亿人是俘虏的。大多数用户花费零两小时每周在平台上，每天约24分钟。比较每天41分钟平均每日用户在Facebook上度过。

这是有道理的。LinkedIn的受众本质上是对Facebook或Instagram的奇思妙想的容纳。用户通常使用两种清晰的目的之一：

  1. 发现有关您职业生涯或某种方式在给定行业内提供自己的疗效的相关内容。没有人不受分散注意力，但我们不希望在专业的网络网站上用假期照片和有趣的猫视频轰炸。我们的注意力在商业问题上本质上是更培训的。
  2. 创建，策划和分享内容，意图让自己对潜在雇主，商业伙伴等更加可见

第二项特别引人注目。LinkedIn，超过任何其他社交媒体平台，建立了内容营销。这是人们成为影响者，建立权威并与其他专业人士进行影响的地方。

但这并没有使内容营销在平台上更容易。抛开LinkedIn用户比其他社交网站不多，让我们记住，请记住94％的B2B营销人员利用平台作为内容分发通道。竞争是丰富的，观众的时间稀缺。

那么为什么LinkedIn如此值得的时间和努力？

这只是几个原因：

在LinkedIn上发布的内容
  • 当你有一个LinkedIn个人资料时，有很大的机会就会看到合适的人会看到它。6100万用户是高级管理人员，而且另外4000万处于决策位置。该平台与有能力授权您的产品和服务支出的人的类型。
  • linkedin是第二个最有利的内容频道用于共享与业务相关的内容，第一次发送电子邮件。
  • 有用。多于所有社交交通的50％B2B网站来自LinkedIn。
  • 它可以建立你的品牌。在您的个人资料中分享和发布您自己的LinkedIn内容可以向您的追随者展示您的兴趣，职业愿望和未来努力的潜力。
  • 专业人士也是消费者。B2C品牌可以通过巧妙地定位产品进入专业的故事来挖掘职业以职业为中心的收入网络。在点的情况下，秘密使用平台出售除臭剂：

尽管如此，作为营销策略的一部分成功使用LinkedIn需要强烈了解您的目标受众以及让他们勾选的东西。您还需要知道他们发现的内容类型，以便在新闻源中单击以单击可以使用数千个连接的帖子填充的新闻源中。

对于初学者来说，这意味着实际了解在社交平台上分享和发布的内容类型的内容。

不确定在linkedin上发布什么？考虑这五种内容类型：

1.博客帖子

有几种方法可以在LinkedIn上分享博客文章。一个是使用本机发布平台直接通过社交网络创建内容。只需点击饲料顶部的“写文章”。

另一个是与公司网站上的文章分享链接。我们可能会调用此“状态更新”。

第三种选项是重新发布博客文章，这些博客将直接出现在您的公司博客上的LinkedIn的出版平台上。这称为联合。请注意，您不会直接从组织的页面发布内容。相反，来自贵公司的某个人需要代表您的组织发布其个人资料。

最佳实践：

  • 在LinkedIn上分发/促进Company的博客内容时，请确保包含某种预告片文本，或者甚至可能是一个特别引人注目的一段摘录，而不仅仅是超链接和特征图像。
  • 如果您将与LinkedIn联系，请先发布您的博客。与媒体和其他联合网站不同，LinkedIn不会能够包含“rel =规范标签”，告诉谷歌是哪一件原件。只要帖子最初发布在您的博客上，您就不会对SEO产生负面影响，并且您在重新启动版本中链接到该帖子。
  • 在通过LinkedIn的文章出版平台发布时，长表格内容（〜2,000字）表现优于较短的文章。
  • LinkedIn Post（新闻源上）的最大长度为1,300个字符，其等同于200-250字。如果可能的话，由于大多数用户扫描其饲料，因此可以更好地制作较少的单词中的引人注目。

2.第三方内容

LinkedIn全部是关于开始对话和建立关系的，有时意味着谈论以外的品牌以外的东西。它可能会对反直观，并且肯定是点击一个链接来说，福布斯文章，将用户远离您的品牌和另一个站点。

但是您希望您的目标受众将您与宝贵的信息联系起来。因为如果他们这样做，他们就会更有可能点击原来的内容。此外，每次他们喜欢你发布的东西，那项活动就会出现在Connections的News Feed上。

最佳实践

  • 不要只是发布链接，评论如“有趣！”这样的评论或“伟大的阅读。”找到一种方法来向对话添加一个想法，或将概念与您的品牌联系起来 - 特别是如果它支持您的先前思想领导。
  • 避免发布任何过于争议，有争议的或明显的政治的东西。
  • LinkedIn具有内容建议功能，以帮助公司确定与目标受众受欢迎的主题。此功能也可能对主题IDeation有用。
  • 使用HASHTAGS为受众分类第三方内容。这也是原始内容的好提示。
  • 缩短长网址bit。

3.本机视频

不要与LinkedIn正在积极营销的视频广告混淆，本机视频是您与网络分享的任何未受回复的视频内容，这意味着您在新闻源中的位置也没有支付。

一些来源警告用户远离视频。例如，一个研究相关的零多媒体在具有更高平均LinkedIn视图中的帖子中嵌入。

但是，此数据是相关的，并且不一定是识别多媒体。当被视为二进制文件（无多媒体与多媒体夹杂物）时，确实有很大程度上更加有利于后者。此外，这反对许多专家几年来对视频内容的看法。一个单独的研究发现51％的视频营销人员利用LinkedIn，其中84％的努力取得了成功。

但最重要的是，视频的成功取决于您如何使用它。事实是，很少有人会积极点击说，一个五分钟的视频，因为它们滚动他们的LinkedIn Feed。对于上下文，假定平均长度为3分钟，48秒，用户通常将观看10秒内容，这是视频的4％。

这基本上告诉我们的是，视频更好更好。LinkedIn已经表明，注意到最成功的视频广告是15秒长或更少。这并不意味着您应该放弃视频，只需考虑三分钟的范围，即使用较短的LinkedIn即可推广更长的版本。

适合此格式的内容的一些想法包括：

  • 一个提示和技巧视频系列，您可以在每周的第一天提供一个快速行业的最佳实践。
  • 更长的案例研究，或本周最大的行业新闻的30秒轮速度。
  • 快速的事件回顾。
  • 一个特别引人注目的报价或从更长的视频采访中回答。
  • 简单的动画引入了新的伙伴关系或产品功能，如John Deere的这一19秒的剪辑：

最佳实践

  • 如果您将其嵌入新闻源，请保持简短。
  • 使用字幕（特别是在发布时间超过比说，30秒）。通过饲料滚动时，在没有声音的情况下观看约97％的视频。
  • 为您的短视频提供对操作的调用。例如，您的视频博客总结每周循环可能会告诉受众，他们可以在切割的最后一秒内阅读完整版本。
  • 添加一些文本内容以引入视频。这使得创建更短的视频更容易。

只要视频短，甜蜜和点，而且有吸引力，信息和娱乐 - 它可以是与您的LinkedIn个人资料分享的更有价值的资产之一。

4.仅限文本

LinkedIn用户经常只是在做他们在第一次去那里的事情之间扫描他们的饲料。虽然视觉内容很好地让眼睛锁定的东西锁定，但如果副本是内容最具接合的方面，它也可能是一种沉重。

有时，仅限提示和快速的内容块是让某人注意的最佳方式。这是一个例子：

简单的全文列表的想法可能看起来很奇怪，但它可以提供几个核心功能。对于一个，它可以帮助分解其他内容的图像重量。

但没有任何超链接的全文帖子也可以是改善参与的方法。有一些复古，真实，可访问的，也许甚至是一个似乎是一个简单的消息，这些消息似乎提供了没有任何链接或闪亮的品牌图像的有趣和有用的信息。如果您创建了真正的文本帖子，并且您的目标受众关心的主题关心，人们将与您联系，并且可能甚至会委​​托。

潜在的所有文本帖子的一些例子可能包括来自一本书，鼓舞人心的报价，一些快速提示，谜语，调查或过程的简短逐步指南的有趣摘录。

最佳实践

  • 使用hashtags。他们可以通过更容易找到特定内容来帮助改善参与。例如，将#WritingTips键入LinkedIn搜索栏将显示新闻源上的具有该网关的任何内容。（这适用于此列表中所有其他内容类型的大多数（如果不是所有其他内容类型）。
  • 保持句子短暂以快速传达意义。
  • 使用您的观众将找到可访问和真诚的会话音调。

5.照片和图形

只有文本的帖子在LinkedIn上有他们的位置，但你的新闻中的练习术一览就足以提醒您，此象绝对占据这种媒体平台，这是有道理的。思想在加工图像时擅长，特别是当该图像在提供信息或一目了然时做出真正的工作。

照片和图形可用于补充您在短篇文章中制作的点，或作为可以自己传达信息的独立元素。从内容营销学院借鉴这个例子：

它不仅向观众传授了有趣的信息，而且它还使CMI有机会谈谈，推广其年度B2B内容营销基准报告。

在同一静脉中，LinkedIn可以是分发和促进您的信息图表的好方法。只需裁剪更大的图形的开口部分，并包括完整版本的链接。这可以帮助推动LinkedIn的接触，同时将流量指向网站或登录页面。

图片和图形还可以通过突出完成的人员将文字面向您的组织。这是GE的一个例子：

这是一个很好的提醒，LinkedIn是关于建立关系的。图像在很多方面，面对你的品牌。这通常是我们在潜意识或其他方面访问网站时的第一件事之一 - 这使得它非常适合专利的身份和人格。

最佳实践

  • 使用有意义的图像。只需将图像附加到帖子中作为“视觉辅助”。但图像是一种通信媒介，而不是一个道具。如果您可以帮助它，我们强烈推荐完全丢弃股票图像。
  • 请记住，图像也是关于品牌的。您在LinkedIn上发布的图形，博客伴随图片，员工聚光灯，事件横幅和其他图像应始终反映您组织的品牌指南。理想情况下，LinkedIn用户将在他或她的饲料上识别你的图像，而无需看到谁发布了它的名称。

其他内容类型需要考虑吗？

  • 事件的实时图像，视频和/或文本更新。
  • 原始研究（如果您有手段，总是一个好主意）。
  • 你播客的最新一集。
  • GIF。
  • 屏幕截图或链接到幻灯片甲板。
  • 链接到电子书，白皮书，案例研究和其他抵押品。

请记住：共享各种内容类型可以吸引不同的受众，这也可以为您提供更多的追随者。当您导航每个LinkedIn帖子的不同机会时，请记住这一点。

最终的想法：始终如一地位

许多品牌安排他们的内容在LinkedIn上，期待在没有任何背部的情况下参与，这是一个错误。通过简单地与人们说话，您无法在LinkedIn和网络上建立品牌关系。他们被称为社交平台是有原因的。

分享或喜好您在网络中看到的第三方内容，您可以从您的网络中的某人看到，这是一种简单但有力的方式来表明您的品牌正在倾听。因此，响应评论和偶尔会询问您的目标受众的问题，也许通过标记它们。

您希望成为您领域的权威而不会无法访问。此建议适用于专业生活的各个方面，包括数字营销。

至于最好的时间以及发布的频率？

考虑到有24个时区，这是一个棘手的人，你的观众可能会遍布它们。

但是，Hubspot.精确定位理想的帖子时间如下午3点之间的任何地方。和下午5点星期三CDT。其他高级参与时间在星期二上午8点至下午10点至下午10点至下午10点。CDT周三和下午1点和下午3点CDT周四。

痛苦特异？可能。但它有一种感觉，看到我们一般在周五，周六，周日和周一上的工作和专业事宜。

For post frequency, most experts and studies agree that once per work day is a fair average, with the caveat that posting more often won’t do any good if your content isn’t engaging (you can see some examples of compelling LinkedIn content strategies,这里）。

一般来说，尽量保持一致的张贴计划来构建稳定，正在进行的参与。注意你的追随者享受的内容，但请务必保持您的品牌。

定期发布巨大内容可能一开始难以觉得，但这一切都是为了开发一种习惯。就像锻炼和牙线一样，坚持它会让你达到所需的结果。

编者注：Updated May 2021。

Dominick Sorrentino是芝加哥的高级作家。他是一个努力使用语言，故事讲解和创造力来解决问题的词语。他喜欢披萨，一个部落的音乐造型称为任务，旅行，良好的谈话，当然是纸上纸。