大约从2017年开始，大约占全球网络流量的一半已经通过移动设备发生了。到2020年，这个数字增长到了三分之二的网站访问量．简单地说，如果你没有优先考虑移动搜索引擎优化，你就错过了一个非常重要的机会。
但现在通过建立一个有效的移动关键词排名策略来扭转局面还为时不晚。
在本指南中，您将了解为什么移动关键字排名如此重要，它与桌面关键字排名的区别，以及如何针对移动搜索优化您的内容。
为什么移动搜索引擎优化很重要
手机很重要对于今天的营销人员来说，因为移动第一的用户体验，移动第一的市场和移动第一的索引。你的网页内容需要迎合这三个重要的现实。以下是对每一个关键词的详细分析，以及它们对你的业务和移动关键词排名的意义:
1.手机优先的用户体验
网络用户渴望即时和方便——没有什么比移动搜索更快捷和方便的了。
无论人们是想定位企业、寻找产品还是搜索B2B供应商，他们都会使用最近的设备。这通常意味着从口袋或钱包里掏出智能手机，输入或说出一个搜索查询，然后就能看到搜索结果。
一些移动通讯流量统计从谷歌提供了关于网站访问者如何通过手机与企业进行互动的见解:
- 一半的手机用户宁愿浏览公司网站，也不愿下载和使用品牌手机应用。
- 五分之三的用户通过手机搜索结果中的联系按钮直接联系公司。
- 三分之一的用户更倾向于使用移动设备进行一次性购买。
这取决于你如何优化你的网站搜索，这样买家就能找到你——并提供一个精简的用户体验。如果有潜在客户已经准备好打电话或购买，你最不想做的就是避开他们的注意，或者用糟糕的用户体验赶走他们。
他们不希望看到一个在他们的设备上不能正常运行的故障页面。或者，更糟糕的是，一个老派的桌面网站不可能在垂直屏幕上导航。他们不会三思而后行，选择另一个搜索结果。有很多其他竞争对手的网站可以选择，所以你的手机网站鼓励访问者停留是很重要的。
2.中领跑市场
这不仅仅是消费者对方便和便利的需求。全球许多市场都是移动优先的地区，在这些地区，台式机的使用与移动浏览相比相形见绌。
例如，超过十分之九的互联网用户在东南亚，几年前就已经在用智能手机浏览了。
在一些市场，有限的基础设施和快速的技术变革意味着许多互联网用户基本上完全跳过了桌面阶段。早在2010年代初，美国有线电视新闻网(CNN)就曾报道说，“非洲不仅仅是一个以手机为优先的大陆。它只适用于移动设备“快进到2020年，移动设备的使用仍然比电更广泛在撒哈拉以南国家。
即使在像美国这样有几十年桌面浏览历史的地方，也有大量的数字原生代伴随着移动设备在他们的生活中成长——如果不是他们的手——从第一天开始。随着他们长大，开始表现出强大的消费能力，他们更有可能拿起智能手机，而不是坐在电脑前进行快速搜索。
如果你想在这些人群中发展你的业务，你就需要密切关注移动搜索引擎优化。除了锁定一个响应式的网站设计和快速的网站速度，移动排名跟踪可以帮助您了解您的网站在移动优先的生态系统中的表现如何。
3.尝试建立索引
不是所有的营销人员都意识到这一点，但你的网站页面在移动设备上的排名与在桌面浏览器上的排名是不同的。
2021年3月，“只有17%的网站保留了原有的位置在移动端和桌面端serp中，37%的url在移动端进行搜索查询时，实际上被甩出了前10名。”
如果你只关注你的桌面关键字排名，你可能会忽略一个事实:对于移动用户来说，几乎五分之二性能最好的页面都可能被埋没在第1页下面。
这一切都是计划的一部分，目的是让手机网站在搜索中有所不同。谷歌于2019年推出了其移动优先指数，目标是到2021年3月将这一方法扩展到所有网站。
正如Yoast所解释的，“谷歌将第一次决定排名基于手机版的质量而不是桌面版。”
不用说，如果你的手机网站质量不高，你的桌面排名很快就会下降，如果现在还没有下降的话。
如何为你的网站选择最佳的移动关键词
现在您已经了解了为什么您的内容需要出现在移动搜索引擎结果页面(SERP)的顶部，并将用户带到移动优化站点。但你该如何选择合适的移动关键词呢?
将移动关键字与桌面关键字区别对待
对于许多营销人员来说，从移动优先的角度来进行搜索引擎优化感觉很奇怪。虽然您不需要完全抛弃桌面策略，但采用一种围绕截然不同的思维方式是有帮助的桌面vs移动端关键字排名策略。
在选择移动关键词时，采用可靠的方法关键词研究策略满足手机用户的独特需求。
根据用户意图定制移动关键词
在选择关键字时，它可以帮助理解手机浏览器上的用户意图。在移动设备上，用户更有可能做出:
- 口头询问，尤其是当他们在移动的时候。
- 由于小键盘和自动纠错的习惯，书面查询中出现了打字错误。
- 更短的查询更快更容易输入。
- 快速搜索即时答案。
专注于符合这些标准的短小精悍的关键词。还可以考虑模仿语音查询的基于问题的关键短语。
练习本地搜索引擎优化，而不是选择“靠近我”的关键字
一个惊人的94%的智能手机用户搜索本地信息使用他们的移动设备，他们很有可能会采取行动。这可能意味着给企业打电话，参观商店或购物。
例如，移动用户可能更倾向于搜索与地理位置相关的信息，比如附近的企业什么时候营业，或者该地区的服务提供商是什么。因此，移动SERP可能会根据用户的位置优先考虑结果。
但选择“(产品或服务)靠近我”作为关键词并不是答案。毕竟，世界各地的人都在使用这种搜索，而你在地理上可能并不在附近的任何地方。这不是谷歌提供内容的方式。
相反，遵循最好的做法，比如在你的谷歌My Business页面上写上你的公司名称、地址和电话号码。这样，当你所在区域的用户搜索“附近”或“我附近”的东西时，你将有更高的机会以本地企业的形式出现。
选择包含您所在地区名称的关键字
虽然“(产品或服务)靠近我”是一个难以捉摸的搜索，但你不一定有针对性可以关注包含您所在城市、州或地区名称的关键字。“(产品或服务)在(地点)。”
通过使用这些基于位置的关键字来优化你的网页内容，你就是在告诉搜索爬虫提高你的移动排名，并把你的页面放在在特定区域浏览商品和服务的人前面。
如何追踪你的手机关键词排名
考虑到大量的移动关键词，以下是你如何开始跟踪和分析你在搜索中的表现:
选择一个顶级的移动关键词排名工具
你可以从谷歌Search Console等免费工具中收集一些手机排名信息。然而，像SEMrush、Ahrefs或AccuRanker等订阅式排名检查器将帮助你密切关注手机关键词排名。每个工具提供的特性和功能略有不同。但要充分利用你的排名追踪器，寻找一个:
- 允许您分别跟踪桌面和移动关键字排名，具有比较和交叉引用数据的能力。
- 自动更新您的排名数据，每天或按需的基础上，所以您可以收集实时的见解。
- 允许查看历史性能，使您能够分析趋势。
- 使您能够跟踪移动关键字排名跨谷歌以及其他领先的搜索引擎完全可见性。
- 允许您选择您想要跟踪您的移动关键字排名的国家或国家。
- 显示您正在跟踪的关键字的移动SERP功能，以帮助告知您如何优化您的内容。
- 提供按搜索意图、内容类型、区域、搜索量和其他因素划分数据的选项。
- 生成有用的报告，显示性能的概览。
- 包括进行移动关键字排名跟踪和与竞争对手网站比较的选项。
分别跟踪你的桌面和移动端排名
你跟踪的关键字将在不同的桌面和移动搜索你需要遵循不同的关键词选择过程。因此，单独的关键字排名跟踪也是很有用的。
寻找一个排名检查器，提供洞察桌面和移动排名。通过这种方式，你可以进行并行比较，并找到机会来完善你的关键字选择策略。
为你的网站设置移动关键词排名跟踪
在你选择的排名跟踪器中设置是相当简单的。虽然逐步的过程将根据您选择的工具而有所不同，但基本上，您将:
- 输入你网站的域名作为你想要跟踪的URL。
- 设置默认的国家和地理市场，你想跟踪你的移动排名。
- 选择你想在哪些搜索引擎上跟踪你的表现。
- 输入要跟踪的目标关键字。
- 调整移动排名跟踪的设置，而不是桌面跟踪。
- 如果需要，标记关键字以将它们与某个页面或产品关联起来。
- 输入竞争对手的url，开始比较你的关键字所有权。
10种方法优化你的手机网站，提高你的排名
了解你的移动搜索性能与竞争对手和你自己的历史可以帮助你找到改进移动搜索引擎优化策略的机会。
最后，让我们总结一下通过手机优化提高排名的方法:
- 在移动搜索中与用户意图一致的目标关键词，包括那些与语音查询和基于位置的搜索一致的关键词。
- 写一些可以浏览的内容，使用简短的段落，小标题和项目列表来分割大块的文本。
- 优化你的副本，以接管SERP功能为目标，如列表或其他类型的特色片段。
- 选择便于在小屏幕上阅读的字体和大小。
- 在所有页面中包含您的企业名称、地址和电话号码，并实施其他本地SEO最佳实践。
- 使用响应式网站设计，充分利用移动空间——包括有限的宽度和近乎无限的垂直屏幕的可滚动性。
- 检查谷歌的PageSpeed Insights为您的速度评分，并工作优先考虑快速的网站速度，而不是将减慢每个页面。
- 减少不必要的弹出窗口，重定向和插件在你的网站上使用的数量。
- 压缩图像和文本以加快加载时间。
- 在整个站点的图像中添加alt文本。
这些移动搜索最佳实践都是为了为移动用户创造最好的体验，并向搜索引擎展示你的内容值得提供给那些想要立即得到答案、方便和方便的用户。
