在我花时间做关键词研究和与所有已知的搜索引擎纠缠在一起之前，我是一个著名的医生。
我说的"医生"是指假装兽医。我说的“有名”是指我在我卧室里的毛绒玩具中很受欢迎。
正如你可能猜到的那样，我的兴趣最终转向了写作。当我穿不下旧万圣节服装上的白色医生大褂时，我确信我的职业生涯中不会有任何医疗保健的迹象。
然而，事实上，病人护理和文案写作确实有一些共同点，那就是搜索引擎优化(SEO)。让我们来看看医疗保健搜索引擎优化，以及它如何帮助你改变世界，一次一个病人。
医疗保健SEO的独特之处在哪里?
世界上几乎每个行业都使用某种类型的SEO策略。在很多方面，搜索引擎优化是一门语言，每个企业都需要使用它。
然而，适用于一个行业的方法不一定适用于另一个行业——在医疗保健领域尤其如此。
为什么?嗯，医疗保健实际上可以被分成多个部分，每个部分都有自己的一套规则、需求和潜在的患者池。牙医的SEO策略需要与医生的有所不同，而独立的医生不能依赖与医院相同的数字营销技术。如果医疗保健SEO是一种语言，它有很多不同的口音。
尽管有这么多的复杂性，当涉及到医疗保健SEO时，你不必完全重新发明轮子。让我们来看看它与其他行业的SEO方法有哪些共同之处，又有哪些不同之处:
相似之处
无论你从事什么行业，SEO的目标都是一样的。以下是一些例子:
- 注意:为了成功，你的公司需要客户(或者，在医疗保健方面，需要病人)。这意味着普通人必须知道你的存在。幸运的是，搜索引擎优化是一个很好的方法，让你的业务在正确的人面前。
- 创造价值:SEO不仅仅是为了获得业务。通过提供用户正在搜索的内容和回答他们最大的问题，为用户创造价值。
- 在搜索引擎上排名：无论是谷歌，必应，雅虎或任何其他工具，SEO的目标是确保你的网站在搜索引擎结果页面(SERPs)排名高。超过一半的搜索者只点击第一个、第二个或第三个结果，这意味着SERP过低会让你的医疗保健业务被忽视。
- 提高投资回报率(ROI):虽然SEO策略的ROI会随着结构的不同而变化，但它仍然是一种成本效益更高的数字营销技术。这是因为搜索引擎优化为你带来了客户，而不是反过来。
其他相似之处还包括最佳实践、关键词研究、本地搜索引擎优化等。
差异
虽然医疗保健SEO乍一看可能和其他任何SEO策略一样，但它有一些独特的考虑因素:
客户的习惯
虽然从技术上讲，病人是顾客，但他们的习惯也不同于普通消费者。例如，客户可以从任何他们喜欢的公司购买，而美国的潜在患者在接触之前可能必须确保你在他们的保险网络内。这意味着患者会以其他客户不会的方式进行研究，这影响了搜索技术和搜索引擎优化。
紧迫感
当病人寻找医疗服务提供者时，他们可能有迫切的需求——比如严重的牙痛或高烧。任何医疗保健营销策略都应该考虑到这一点，在困难时期利用SEO进行快速、简单的连接。
推荐
当然这对你的生意来说不是坏事，推荐做为你的数字营销策略添加额外的考虑。毕竟，一个被转诊到你的组织的病人可能会有一系列独特的问题，而一个自己做研究的病人将从头开始。这意味着你的SEO策略需要以不同的方式来迎合转诊和非转诊患者。
5个健康SEO策略为您的团队
数字营销，尤其是医疗营销，就像一场对话:参与的声音越多，它就越成长和发展。因此，总有一些关于SEO的新东西需要学习——也有很多方法来调整现有的策略来满足你的独特需求。
让我们来看看一些医疗保健SEO策略，看看你自己的方法应该如何组合在一起:
1.聪明地使用页面搜索引擎优化
“页面搜索引擎优化”是一个总称，它指的是网页上的小细节共同产生的巨大影响，搜索引擎和网站访问者都会感激这种努力。以下是一些例子:
- 标题标签:当你的页面出现在搜索引擎结果中时，这些简短的描述就会成为页面的标题。谷歌和其他搜索引擎通过阅读标题标签来找出你正在讨论的话题，从而为搜索者提供准确的建议。
- 元数据描述:搜索引擎不阅读元描述，但这些155个字符的介绍可以对SEO产生间接影响。元描述帮助读者快速识别你的网站是否是他们想要的，所以一个好的描述可能会让他们更有可能点击。
- 标题:标题告诉读者在一段内容中什么是最重要的，对搜索引擎也是如此。这就是为什么优化登陆页、博客和其他网页的标题很重要。
- 链接:内部链接是你自己网站页面之间的链接，而外部链接将读者从其他地方引导到你的域名。如果你想引起搜索引擎的注意，这两种方法你都需要。
- 粗体和斜体文本:像标题一样，粗体和斜体是重要信息、主题或事实的指示器。使用这些工具可以帮助搜索引擎理解你内容的要点。
2.做持续的关键词研究
医疗保健行业的发展速度很快。这意味着一个潜在的病人可能会一天到晚改变他们的搜索习惯，而你的工作就是要保持下去。
例如，不久以前，医疗保健营销是基于熟悉的搜索词:
- “牙医在我身边”
- “波特兰最好的按摩师”
- "肠胃流感的治疗"
- “心脏手术后的预期”
但当COVID-19袭击时，一切都改变了。保健组织面临着一系列全新的问题和疑问，包括:
- “COVID症状”
- “COVID待遇”
- “去哪里做COVID测试”
- “哪种新冠疫苗最好”
长话短说，定期做关键词研究是很重要的。你需要知道潜在的病人在问什么、想什么、研究什么，这样你才能第一个提供相关的答案。有很多像SEMrush或Moz这样的工具可以帮助你，但使用你自己的搜索引擎上的“相关搜索”部分是一个很好的开始。
3.尝试内容营销
以我完全公正的观点，内容营销是这是任何SEO策略中最重要的部分。
好吧，也许这是一种夸张——但并不过分。毕竟，内容营销是你使用这些关键词的地方。这也是你告诉搜索引擎你是谁和你做什么的方式。也许最重要的是，这是你向网站访问者提供信息的方式，并让他们继续访问，这限制了他们在访问医疗保健提供者时选择竞争的机会。
医疗保健SEO的内容营销有多种形式，包括:
- 博客:博客文章可以谈论你的服务，回答常见问题，甚至解决流行的健康保健话题(比如你一天需要喝多少水，或者什么样的运动对关节不好的人最好)。
- 信息图:吸引眼球和易于消化的信息图给你一个创造性地分享信息的机会。它们可以内置在博客文章中，或者有自己的搜索引擎优化登陆页面。
- 视频:视频标题和描述是搜索引擎最喜欢的零食。另外，视频可以帮助你吸引观众，向他们展示你的组织是如何运作的。
- 社会媒体的文章:Twitter、Facebook、Instagram甚至TikTok都是与你的观众互动的好方法。社交媒体使医疗保健更容易获得——这对你的搜索引擎优化策略也很有帮助。
4.利用当地的搜索引擎优化
当地的搜索引擎优化是你对所有包括“在我附近”的搜索查询的回答。这也是关注社区病人的好方法，帮助你得到正确的人的关注。
关于本地SEO的好消息是，它与你的整体SEO策略是一样的，但有一点本地风味。例如，不要只针对“最好的医院”这样的关键字，而应该包括“达拉斯最好的医院”和“达拉斯医院”这样的短语。您也应该更新您的谷歌My Business页面，提供准确的时间、服务和其他详细信息，以帮助搜索人员和搜索引擎更多地了解您。
5.记住保持创造力
还记得我说过SEO是一个很重要的话题吗?嗯，问题是当有这么多人在讲话时，很容易被淹没。为了确保你的声音被听到，重要的是要保持领先创新的数字营销策略在技巧上要有创意。请记住，您拥有各种各样的工具，从社交媒体帖子到行业活动，它们都可以在您的医疗保健营销和SEO活动中发挥作用。
与医疗保健SEO专家合作
如果这些想法让你渴望开始你的医疗保健SEO策略，我已经完成了我的工作。然而，如果没有一点免责声明，我在这里的工作就不完整。
SEO是一项艰苦的工作。
一个自称SEO专家的人整天都在和搜索引擎争论:这不是你想单独解决的问题。这是因为谷歌不断更新它的算法，就像其他搜索引擎一样——这意味着在你午休回来之前，整个搜索引擎优化的格局可能会发生变化。事实上，整个过程是有要求的——作为一个健康护理专业人员，你可能已经有足够的事情要做了。
好消息是，医疗保健搜索引擎优化服务可以帮助您处理所有的数字营销戏剧。有了SEO服务，你可以依靠一个专业团队——包括文案、SEO战略家、网页设计师和其他专家——他们一起解决搜索引擎优化的实质问题。这样，你就可以专注于为你的病人提供富有同情心的、强有力的服务。
你可以这样想:你做了艰苦的工作，你的SEO服务确保你在聚光灯下做得正确。
用医疗SEO改变世界
当我戴上一个玩具听诊器，处理我卧室门口排着队的毛绒玩具时，我可能不会改变世界，但我做了学会把病人放在第一位。现在我是一名作家，我看到了这种方法是多么的强大——以及医疗保健搜索引擎优化是如何让它更进一步的。
医疗保健营销帮助你找到合适的人。它为你提供了你需要的影响范围和关系，让你的社区发生真正的变化。
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