我们坐在一起兰德菲什写一个所谓的,故事的初步意向“Brafton如何使用MozTools”,但他说的一个小时后,我们意识到有一个更好的故事是told-一个关于人的故事,他的公司。

所以,我们将讲述一个关于兰德和蚊子的故事,而不是标准的问答。

红酒,夏威夷衬衫,摩托车,天哪

“嗨!欢迎光临。”一位手拿红酒的女士友好地说。毕竟,已经过了中午了。没有评判(我在写这篇文章的时候可能有也可能没有一些双IPAs——创造性的果汁等等)。

布拉夫顿创意经理劳伦·福克斯(Lauren Fox)和我被领着穿过露天工作站的走廊,经过骑着摩托车的技术人员呼啸而过。这个地方充满了活力,尤其是在周四下午。

然后我们看到了我们采访的对象,穿着一件挺括的红色夏威夷衬衫,和一位同事进行着生动而热情的交谈。他在白板周五,但没有摄像机!

这个“兰德鱼金”是我的笔记本电脑上的营销“角色”,而是一个真正的人为SEO Nerdery的热情?

我们被带到了他的办公室,我们等着看看。

他走进去,给了我们一个高兴的欢迎,立即让我们放心。但他很快就意识到他需要改变他的热带挖掘,并进入更多的采访。我们的时机完美恰逢他正在发出试驾的白板周五衬衫。因此,他对某人开始采访时的幽默的幽灵般的场景,他会把自己解除为他的芙蓉线。

当他没有穿热带服装回来时,我们开始了采访。我首先问了一些关于我最喜欢的工具:关键字资源管理器的问题。

关于关键字浏览器,以及市场为何仍然不知道“有机难度”的含义

我向Rand解释了我在试图向客户和同事解释按点击付费关键词竞争力与有机关键词竞争力之间的区别时感到的沮丧。这是两种完全不同的动物,但它们几乎总是被报道为相同的。

大多数工具只在PPC比赛成绩,最主要的是谷歌的AdWords报告。不知道任何好转,大多数搜索引擎优化使用这些“竞争力”指标作为有机做关键词研究工具。我问:

市场怎么可能这么长时间以来都不了解有机关键词难度?

兰德解释说,这是一个缓慢的,slowwwwww教育过程已经进行了数年。他解释说,seo的第一次关键词研究经验通常始于谷歌的关键字规划工具,谷歌的PPC竞争指标。这在搜索引擎优化中变得根深蒂固。

在这一点上,它成为了Mindshare品牌的竞争,谷歌拥有网络上最大的心态。它肯定没有兴趣过度解释他们的数据只要到PPC,他们赚钱而不是有机困难挣钱。

通过周五的白板和演讲活动,兰德试图纠正这种误解,以帮助seo理解他们实际研究和执行的是什么。

关于他们为什么在关键字资源管理器中改变术语

自2016年5月发布以来,在宗教求助之后使用关键字资源家,当我看到一个从潜力改变到优先权时,我觉得我必须疯狂。是我看到的事情还是真实的改变?

兰德解释说,经过广泛的A / B和用户测试,他们选择了切换的名字,因为他们的研究证实了广大用户的使用了关键字Explorer以削减研发方面的很长的列表,并优先考虑那些最对准他们的业务目标。

重点是:将优先次序作为达到目的的手段。

此外,他们发现潜力和机会度量之间存在混乱,后者表明有偿广告和SERP拥挤。

抛弃“潜力”并将其替换为“优先级”对于普通用户来说似乎是一个大胆的举动,但在这种背景下,它反映了一个健康和彻底的测试环境。

前5名的工具初学SEO应该有他们的工具箱

现在有很多搜索引擎优化工具,从把一些事情做得很好,到成为一个纯粹的数据可视化工具,再到完全失败。对于一个搜索引擎优化初学者来说,从哪里开始是令人难以置信的。兰德帮助我们分解了每个搜索引擎优化工具箱中需要的五个关键工具。

  1. 谷歌分析:分析工具是了解搜索引擎优化的基础。真正量化和理解SEO工作的影响是不可能的,而不会强烈掌握分析中的测量结果和行为。作为一个自由工具,Google Analytics是一个无意识的。
  2. 搜索控制台:搜索控制台提供免费解决方案来评估爬网数据,搜索存在数据以及禁止网站链接的能力。搜索控制台将提供您将找到的最准确的网站管理员数据和洞察力。再一次,它是免费的。
  3. Moz Pro或Ahrefs套房:兰德建议有一个集中的仪表板,可以让搜索引擎对他们的入站链接资料进行可视化,一个域名排名指标和一个关键字排名跟踪器。这些工具的另一个关键方面是,它们允许跨关键字、链接资料等进行竞争性研究和分析。
  4. SEO工具栏:兰德强调要么SEOquakeMozbar对于上市公司增发有方便的快速和肮脏的网站和网页的评价。
  5. Buzzsumo:名单上的一个惊人的5号是Buzzsumo,对于什么样的话题,市场和顶级影响力都在谈论要在帮助影响博客的思维认识的目的。此外,Buzzsumo是用于寻找潜在的合作伙伴链接一个伟大的工具。

在Rand最喜欢的Moz工具上开发

这个问题的答案谈话说了一个引起广泛的情感意外的个人方向,并最终留给我们的感觉就像我们刚刚看了洛奇取下来伊凡德拉戈(我在自己的老化这里?)。

2014年初,兰德辞去了Moz的首席执行官一职。他公开承认这一年的个人生活很艰难,并怀疑自己是否有能力履行一名成功CEO应有的职责。此外,人们猜测他可能是昏了头——一个以前在正确的时间出现在正确的地方的人。

兰德真正的技能集一直牢牢地植根于开发工具和推广SEO。

他解释说,万盎司的意图已经并将永远是做SEO向所有人,而不仅仅是技术上最志同道合的人。这反映在万盎司的工具和兰德的热情和才华简单的分解复杂的主题为易于消化的见解。

在这段艰难的时间之后,兰德回到了他的根,意图创造一些真正革命性的东西,并对搜索引擎优化的世界有帮助。

他打算彻底改革关键字难度工具,并重新推出它作为一个全面的关键字研究工具。他组建了一个临时团队,由他能从Moz的其他项目和团队中招募到的所有员工组成——这些人同样雄心勃勃、充满激情,但肯定是技能和背景的大杂烩。

Rand和他的工程师乐队继续建立一个最全面的关键字研究工具,推出修订的关键字难度算法,SERP拥挤度量和主观关键字优先级滑块。

兰德和他的团队以一种重要的方式轰然而归,证明他过去的成功不是偶然的。

在开放网站资源管理器上

我想知道打开网站浏览器的历史,因为我记得它存在的第一个SEO工具前,我就锁到一个年,它仍然是我经常一天到一天的工具阵容的一部分。于是,我问兰德关于它的开始和它是如何围绕卡住了这么久。我得到的是一个伟大的反思到底有多少行业已经十年来下改变。

开放网站浏览器推出于2008年,主要是因为它的排名机会与雅虎!Site Explorer,它已经存在很多年了。据预测,雅虎网站浏览器不会留下来,而Moz看到了一个机会,抓住了一个名称,他们的工具将接管SERPs,如果有一天,雅虎!工具报废了。

他们的赌注得到了回报。雅虎网站资源管理器确实关闭了,而开放网站资源管理器填补了空白。

但这是在这些工具的发布引起了seo的极大愤怒之前。

无论是网站浏览器工具出现之前,垃圾链接建设和黑帽SEO策略是所有的愤怒,并没有对谷歌的雷达。这些工具推出网站的链接配置文件,几乎拉平了公平竞争的环境。他们改变了游戏。

开放站点资源管理器仍然是链接建设和外展,域权限管理和链接机会发现的宝贵工具,并且对于许多SEO来说,它仍然是一个主食。

尽管如此,你还是要睁大眼睛,留意名字的变化!兰德暗示,作为对雅虎的记忆!网站资源管理器(Site Explorer)越来越淡出搜索引擎优化(SEO)工具的时代,它与名字的联系和在今天的环境中的相关性也一样。简而言之,没人能再连接了。

我们迫不及待地想看看他们如何重塑品牌!

在建议某人创建自己的SEO工具

莫兹已经成为SEO工具行业巨兽,我只是不得不问:他们是如何取得这样的成功吗?我想知道他们最大的挑战是什么,他们会建议公司希望创建自己的工具。

兰德解释它,工具企业是不是一个非常可扩展的一个,除非你成为使用工具的主流,大家开始。而这是非常难以达到那样的水平。

  1. 你需要足够大的受众来营销你的工具。
  2. 你需要足够多的用户从观众与您的工具足够长的时间做彻底和有效的用户测试,积极参与。
  3. 也许这应该是列表中的第一个:你需要建立一个好的工具。

所以,是神奇的公式莫兹还是他们只是很幸运?

两者都有一点。

Moz开始作为SEO咨询公司,通过博客和内容营销建立了强大的受众。当时间来扩大他们的产品到行业的SEO工具时,使“尽可能可访问SEO”,他们的观众已经存在。

当然,他们制造的工具很好(伟大)。

搜索引擎优化工具,应该得到更多的爱

参加会议时,我决心找出是否有一种工具没有得到应有的喜爱。在踢球场上,总有孩子能把球击得粉碎,但从来没有机会去清理球棒。我想知道什么工具没有得到它的聚光灯下的五分钟。

兰德着重回答说:“新鲜的Web浏览器!”

无论是工具的陌生的名字,或缺乏工具如何工作的理解,它仍然是未经雕琢的钻石,从他的听众越来越零爱情。

兰德解释说,你可以使用该工具为任何提及你选择的关键字短语设置提醒。FWE会在博客、RSS订阅、论坛和新闻网站上搜索你的品牌名称或任何感兴趣的关键字,这样当有人提到你的品牌时,你就可以找到链接机会,但不会删除链接。你还可以了解影响者在特定话题上谈论了什么,以及是否有足够的兴趣去撰写一篇文章。

简而言之,Fresh Web Explorer帮助您保持消息灵通,并提供了建立链接伙伴关系的宝贵机会。

在领域权威

术语“域管理局”已经成为SEO世界无处不在的短语,挂在中即使是最精明的数字营销头脑的嘴唇。

域名权威机构已经成为衡量一个域名相对实力的权威基准。我想:“这就是蚊子的意思吗?”

兰德解释说,域名权威从未打算成为将替换,甚至与PageRank竞争的指标。莫兹拉克,另一方面,曾是意图直接与PageRank竞争。

域名权限的意图是建立一个可以预测地估计谷歌排名各个域名的模型。

兰德想要建立一个算法,可以告诉人们,他们有多大可能排在竞争对手的前面,以相同的关键字。谁更强大,为什么?

这种模式的成功可以归结为两件事情:

  1. 在公制和意味着什么的简单性。
  2. 其准确性。

我推测,它已与人们产生共鸣,因为它是多么容易秩一个域与另一个,我们的竞争本质是通过看记分牌燃料这么好。

关于兰德如何看待关键词研究在未来的发展

莫兹一直在对谷歌的一举一动多年来报告的最前沿,所以它不是一个惊喜,兰德有很多要说关键字的研究和有机搜索的未来。

语音搜索和信息依赖用户

随着语音搜索变得更无处不在的搜索方法,语音答案将越来越优先于传统搜索结果上的第一页。

兰特指出,语音答案是有问题的,因为它们没有为转换率和点击速率跟踪提供很少的机会。用户无需单击语音搜索的结果,因为它们会自动呈现最佳,最相关的答案。

更重要的是,谷歌不会将语音答案的信息归因于源,因此您可以将品牌亲和力作为助推器抛出窗口。

seo很可能需要调整他们使用的性能指标。点击率可能需要让位于用户粘性指标,如页面停留时间或每次访问的页面浏览量。

我们与Rand的谈话从关键字研究中汲取了诸如开始讨论谷歌对其用户的真实意图:信息依赖性的令人毛骨悚然的转变。

兰德认为谷歌的主要目标是培养令人上瘾的行为来搜索,并且它对它提供给搜索者的信息不太感兴趣。

对于现在把“谷歌”用作动词和名词的人群来说,这是完全有意义的。

为此趋势做好准备,我们需要考虑我们正在创建的内容。兰德认为,为搜索者提供真正的沉浸式答案或经验的内容将赢得。

再见了,兰德和他的团队!

总而言之,我们被授予预订了兰德的日历半小时时间段的整整一个小时。我们给兰德感谢借给这样一大块他的天,然后急忙关闭的电梯。

我们当然目的上呈现自己作为专业的同行,而是说有顶主意,我们真正的激情为所有的东西SEO不可避免地导致了快速回归到一对夫妇兴奋的孩子在电梯高击掌。

下次,请自豪地穿上你的夏威夷衬衫,在摩托车上使用你的转向灯,并继续使用那些令人惊叹的工具。

Jeff是Brafton营销团队的首席营销官。他专门从事SEO研究和测试。在他的个人时间,他是一个木工和慢跑者。他的播客可以在下面找到:https://itunes.apple.com/us/podcast/above-the-fold-by-brafton/id1413932916