你应该使用谷歌广告优化评分吗?(信息图表)|布拉夫顿

当我不打字创作营销内容时，你经常会发现我在玩电子游戏时敲击键盘。无论我是在《我的世界》中度过夜晚，还是在《天际》中击退敌人，我几乎总是会查看我的生命值条，看看我是应该坚守阵地还是改天再战。虽然营销领域并不是战场，但竞争仍然很激烈，监控广告活动的健康状况可能意味着获得前所未有的成功或让部门失望。

幸运的是，谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)提供了一个有价值的新功能:谷歌广告优化评分。现在，快速浏览一下，你也可以检查你的谷歌广告账户的“健康条”来监控活动的表现，并找到新的战术帮助你的广告排名更高在搜索引擎结果页面(SERP)。

但是这个优化分数到底是多少呢?它是如何工作的?你应该使用它吗?

谷歌广告优化得分是多少?

谷歌广告优化评分使用最新的人工智能(AI)和机器学习技术，为您提供您的谷歌广告账户设置执行情况(即其整体健康状况)的估计。您的帐户将按0%到100%的百分比进行评分，100%意味着谷歌的机器学习目前无法找到任何改进的机会。换句话说，你的分数越高，你的账户从长远来看就越有利可图。这个整体优化分数进一步分为3个级别:Campaign, Account和Manager。

除了这个详细的可见性，您的谷歌优化评分还附带一个推荐列表来帮助您优化你的广告和账户．谷歌广告建议不仅告诉你应该做什么来提高每个广告排名，而且还为你提供了这些变化将如何影响你的整体优化得分的预测。

但是，需要注意的是，谷歌只会为你提供特定活动类型的分数，例如:

付费搜索广告。
动态搜索广告。
响应式搜索广告。
数字展示广告。
视频活动。
购物广告。

什么是好的优化分数?

虽然保持你的生命值在100%是理想的，但它并不总是在任何情况下都是可行的，你可能会浪费宝贵的食物或健康药水来实现它。同样地，对于一个成功的广告活动，你不一定需要谷歌优化分数达到100%。事实上，大多数账户的得分都在80%左右。你总是可以提高它，但这往往会导致你的谷歌广告活动超支。

这并不是说优化分数是一个无用的指标。这是一种快速审核你的账户的好方法，开箱即用的建议可以帮助你发现你可能会错过的问题，总的来说，你的分数可以为你指明正确的方向，提供有用的提示和见解，以提高每个活动的效果。

关于你的账户，它告诉了你什么?

从0%到100%的健康值似乎有点模糊，但你的谷歌广告优化分数提供的远不止一个简单的百分点。您还可以获得带有实时指标的深度报告，以帮助您跟踪以下内容:

付费搜索广告产生的点击量。
点击率。
谷歌广告印象。
每个活动的总广告支出。
转化率。

有了这些指标，就很容易比较不同活动和设备的表现，看看哪些有效，哪些无效。此外，您还可以深入了解需要改进的领域，例如产生太多无关搜索结果的关键字。有了谷歌广告质量评分，你甚至可以诊断出广告相关性和表现不佳的登陆页面的具体问题。

优化分数与质量分数

在我们深入谷歌广告优化评分的内部工作原理之前，重要的是要涵盖这和质量评分之间的区别。虽然优化可以让你了解你的活动和账户的整体健康状况，但谷歌广告质量评分可以让你估计你的广告文案、关键字和着陆页对潜在观众的相关性。文案与搜索查询的相关度越高，你的广告位置就越好。

使用性能指标，如预期点击率、登录页面体验和广告强度，质量评分还可以帮助你确定在给定广告上的每点击成本(CPC)。

谷歌广告优化评分如何工作?

据谷歌报道，“[The]实时计算优化得分，基于统计数据、设置、您的帐户和活动的状态、可用推荐的相关影响以及最近的推荐历史。”您帐户的独特评分和谷歌广告推荐将根据各种元素而变化。虽然它们背后的确切计算是保密的，但我们至少知道谷歌在这个过程中考虑了哪些类型的指标。

让我们仔细看看这些关键因素，看看谷歌是如何达到最终优化分数的。

影响优化分数的关键因素

在评估您的帐户时，谷歌考虑几个关键指标，包括:

谷歌广告活动设置。
作为广告客户的当前帐户状态。
你的竞标策略和活动目标。
账户数据的发展趋势。
最近的推荐历史。
执行现有的建议。
历史的偏好。

您的谷歌广告优化评分实时更新，为您提供可操作的见解。这意味着，只要这些指标发生变化，你的总分也会发生变化。在考虑了所有这些因素后，谷歌然后衡量采用其建议将产生的影响百分比。

如何计算优化分数?

计算优化分数的确切方法仍然隐藏在谷歌的黑盒中;然而，整个过程相对简单。

首先，谷歌的人工智能和机器学习工具会梳理你的账户过去的表现数据。接下来，谷歌将根据您独特的帐户结构和特定的转换操作评估您的设置。一旦他们收集了足够的数据，谷歌就会根据对你的账户和活动的预测影响，推荐量身定制的广告建议。

谷歌给出了什么建议?

谷歌广告推荐向您介绍新功能，帮助您改进竞价策略，关键字和广告强度，以最大限度地利用您的营销预算。虽然这些建议是为您的业务量身定制的，并随着时间的推移而发展，但它们通常分为5个主要类别:

广告和资产推荐帮助您创建和完善您的广告，最经常地展示最好的广告，并将它们组织成更好的广告组。
自动活动推荐简化管理流程，通过自动招标、广告创建和受众定位功能实现业绩最大化。
投标和预算建议确定最佳的竞价策略，以满足您的业务目标，同时最大限度地利用您的广告支出。
关键词和目标推荐让你能够接触到更多与你的广告相关的人。
维修建议协助您解决问题，以改善帐户的整体运行状况和性能。

如何检查你的优化分数

检查你的谷歌广告优化分数是相当容易的。一旦你登录了你的账户，你所需要做的就是访问屏幕左侧菜单中的推荐选项卡。在这里，你会发现经理账户(mcs)和常规谷歌广告账户的蓝色百分比得分。

个性化指标

如前所述，您的谷歌优化分数还包含与您的独特业务目标相关的建议。为了确定这些目标，谷歌将查看您的出价策略。例如，如果你的活动目标是广告支出回报率(ROAS)，你的可用建议将集中在推动这一领域的转化价值。

为了进一步个性化您的优化分数和谷歌建议，您可以通过使用参数忽略它们假设的性能目标，例如:

目标罗阿斯。
目标每行动成本(CPA)。
最大的转换。
最大转换值。

选择任何这些选项允许您覆盖谷歌的推断策略。这样，您就可以修改默认的转换目标以匹配特定的业务目标。

如何提高你的谷歌广告优化得分

从你建立你的谷歌广告账户的那一刻起，搜索引擎的算法就开始计算一个基线优化得分，以及改进的关键建议。虽然这些建议可以提供有用的技巧，并提高你的总分，但它们并不总是与你的商业目标完美匹配。那么，你如何判断哪些建议应该采纳，哪些可以忽略呢?

首先要记住的是，你不应该追求100%的分数。就像将关键字拼凑在一起以达到目标SEO分数并不会产生相关的、吸引人的内容一样，接受每个推荐也不一定会提高营销活动的表现。相反，考虑他们将如何帮助你实现你的商业目标。如果一个建议对你不适用，你可以简单地驳回它。

这些内容包括:

建议或冗余的关键字。
启用搜索合作伙伴。
添加的建议。

另一方面，接受某些建议可以让你快速获得结果。为了帮助提高你的优化分数，你可以做一些调整，比如:

增加新的目标受众。
修复与负面关键字的冲突。
调整活动设置。
合并广告扩展。

使用谷歌广告优化评分的好处

优化是任何成功广告活动的重要组成部分，因此许多营销人员使用谷歌广告指标来监控和提高广告效果也就不足为奇了。以下是使用谷歌广告优化评分时可以期待的一些好处:

确定你的活动中的问题:发现可操作的技巧来纠正你的PPC活动中的问题。
了解变化的影响:清楚地了解你所做的任何改变的结果。
估计广告进度:使用推荐来提高你的分数。

谷歌广告优化评分的缺点

虽然许多人使用谷歌广告优化评分及其附带的建议获得了很好的结果，但如果我们说没有任何缺点，那就是在撒谎。为了帮助你获得一个诚实的观点，这里有一些与此相关的常见陷阱谷歌广告：

过于关注优化分数可能会在性能监视中留下盲点，特别是围绕关键kpi。
因为谷歌是根据过去的表现做出建议的，最近的糟糕结果可能会导致不准确的指导，从而损害您的整体活动表现。
为了提高印象份额，谷歌有时会建议你改变CPC出价，这可能会提高广告支出。

你应该使用谷歌广告优化评分吗?

在当今的数字广告环境中，将您的帐户与谷歌的最佳实践相结合是提高活动效果的极好方法。因此，谷歌广告优化评分是一个很好的工具，在你的腰带，节省你的时间和精力，而优化你的活动。然而，最终结果才是最重要的。

如果你成功地管理你的谷歌广告活动而没有检查优化分数，那么保持它可能是明智的。另一方面，如果您想要一个有用的工具，提供帐户健康状况的概述，并提供可操作的建议，谷歌优化评分可能非常有用。

你应该使用谷歌广告优化评分吗?(图)