当涉及到视觉效果时，我运用隐喻的能力就不那么好了。作为一名作家，我认为我很擅长用更简单或更能引起共鸣的方式来传达概念。
95%的营销人员表示，视觉内容比独立文本的效果高出两倍以上。
但如果我想找一张图片发布在关于“在线视频营销”的博客上，我马上就会被一张某人在电脑屏幕上观看视频的图片所吸引。如果我真的要冒险的话，我会选择录像带或电影。这些在视觉上都不是很有趣或新颖，而且它们很快就会重复。
我已经从视觉上接受了，我是一个字面上的思考者。
许多营销人员都在同一条船上。我知道，因为我看到他们在自己的博客上使用一模一样的照片。
我们都努力在网上建立更强大的品牌标识，但我们显然错过了机会。营销人员需要将每一张特色图片视为建立视觉线索的机会，这将帮助他们脱颖而出，提高消费者的认知度。
这就是为什么我们需要雇佣像平面设计师和动画师这样的视觉思考者，他们可以为我们的图像选择带来多样性，并使我们的品牌在网上看起来更好。他们知道如何以有趣而有效的方式传达概念，以确保你的企业博客不只是一系列俗气的Shutterstock照片。
如果你选择一个图像来代表“营销策略”，就不要用棋盘。你也不要点击拼图游戏的图像，忘记用记号笔在空中写字的手。有节制地使用这些是很好的——它们在视觉上传达了要点，但过度使用就会失败。
有一些常见的视觉隐喻已经被使用到陈词滥调的地步:
- 技术和流程的发展
- 用于评价和研究的放大镜
- 握手表示遵从和客户满意
尽可能避免这些。它们的效果和一对一的比较是一样的(技术的计算机，研究的文字云，客户满意度调查)。
冒一下险，用一些与字面意思不太一样的词。图像越有趣，就越具有普遍性。
我问了我们摄像组的两个人，动画主管吉姆·戴维斯高级动画师克利夫兰比尔，提出一些视觉隐喻的例子，可以取代过度使用的库存图片，提升你的形象博客内容．
这里有13个视觉隐喻，可以让你在为博客内容选择视觉效果时迸发出创意:
1.“增长”
用火箭飞船代替正增长的图表。
2.“未来”
让写着“未来”或“今天/明天”的路标休息一下，换成升起的太阳。提示:大自然通常是正确的。正如布拉夫顿的设计总监肯·布斯特罗姆(Ken Boostrom)解释的那样，自然景观的图像将包含互补的颜色，它们在一起看起来很好。
3.“业务障碍”
与其让商务人士穿过危险的缝隙，或穿着商务套装跳过障碍，不如换成一些奥运会跨栏运动员。
4.“谈判”
跳过同样的商务人士握手的照片。使用一组化学图片来传达两种事物的结合。
5.“网上购物”
让购物车按钮休息一下吧!有人真的有一个键盘按钮，可以让他们通过敲击键盘来购物吗?使用一个更风格化的图像，用浅景深和流行的颜色来完成交易，或者显示一个客户打开包裹。如果你正在制作一个动画视频，你可以用手伸进电脑显示器，或者用电脑推着手推车，这样更有创意。
6.“云计算”
除了有一些工具的云，或者挂在天上的笔记本电脑，让你的概念变得有创意。展示一群蚂蚁或其他小生物一起努力完成比他们自己更大的事情。
7.“业务解决方案”
与其使用股票业务会议的图片，不如尝试使用化学家混合原料的图片。它有一种有趣的感觉，传达了观众能立即理解的普遍信息。
8.“数据安全”
在电脑屏幕上，用另一个与安全相关的图像代替锁。一些例子包括德国牧羊犬，带刺的铁丝网，甚至是头上有激光的鲨鱼。
9.“网页设计”
不要只看到有人在屏幕上写网页设计相关的文字。选择一些不那么字面的东西，比如蜘蛛织网，或者由许多部分组合成一个有凝聚力的成品。
10.“客户研究”
比起放大镜或客户使用电脑的图像，要从客户研究的概念中获得乐趣。使用显微镜下的人的图像，用放大镜检查的人的图像，或者排成一行的人(在这种情况下，是狗)的图像。
11.“商务写作”
如果你只是用专业人士在电脑上打字或完成技术文件的图像来谈论商务写作，那就会变得重复。将这两个概念与商业背景和学术主题结合起来，或者与创意工作空间和时尚或复古写作技术的图像交替使用。如果你是在制作动画，你可以把这个概念更进一步，把一座金融大楼压在打字机的顶部。
12.“客户服务”
不要只看面向客户服务的键盘按钮的图片。相反，使用一个图像显示好的客户服务在接收端是什么感觉，比如有人为客户打开车门，把夹克放在水坑上，用银托盘盛着餐后薄荷，等等。
13.“客户忠诚”
婚礼蛋糕上的装饰不是拼出忠诚度的拼字游戏，也不是“客户忠诚度”的关键字按钮，而是代表与客户的长期关系。
视觉内容在营销策略中扮演着越来越重要的角色。的Chute和Digiday的2015年行业状况报告95%的营销人员表示，视觉内容比单独的文字内容有效两倍以上。（你可以在这篇文章中阅读更多关于这项研究的内容。）
而营销人员想多花点时间他们还没有足够的时间和资源投入定制视觉效果。目前，品牌发布的大部分图片都是库存照片，作为营销人员，我们需要抓住每一个机会，通过创造性和仔细的图像选择来建立我们的品牌标识。
你在网上见过的最糟糕的Shutterstock犯罪是什么?
