“不要在你的博客上投入通讯CTA，这是浪费空间，没有人会订阅。”
每当我试着数数自己对客户大声说过多少次这句话的时候，我都会感到害怕。但是，战略家的工作描述中包含着适度的谦卑
在我的防守中，大多数时间都是真的。根据空间和讨论的话题，一些博客只是不借给订阅。对不起，但是关于大数据服务器监控解决方案的每周通讯不会在早上发射任何人。
我认为无知是一个合理的借口。我还声称我不知道这个事实如何出售时事通讯。以下是我们曾经做过的事情：
我们有一个简单的CTA(看到了吗?)在二级导航中，当你点击它时，一个完全不可读的表单填充。
不理想，对吗？
当然，但谁关心？
即使我们做了增加我们的XML订阅用户列表，从本质上来说，我们的博客已经存在了10年，再多一点流量可能会产生多大的影响?这个博客已经单独从有机交通每月生成20-25K访客。更不用说，无论如何，没有人点击Feedburner / Feedly Links。我错过了什么？
我都是关于将虚荣度量投入风;我想谈谈入境合格的领导。这是我的宝贝。那是我的猫的睡衣。为什么它很好地利用我的时间试图生成一对额外的额外漏斗博客游客每月？
然后，汤姆agnew，branton的创始人和总统都有一份通讯的愿景，向我们的观众提供有价值的内容，然后培养观众进入潜在客户。疯狂，我想。
然后我读一本书．
然后我又吃了一大块赔礼道歉。
我的错误是认为所有人都和我一样(我无意自恋)，他们像躲避瘟疫一样躲避电子邮件。我忘了我给所有客户的一条重要建议，“你不是你的听众。如果你想根据自己的喜好定制网站，那你已经失败了。”
问题的事实是有人做享受新闻通讯，他们做喜欢通过电子邮件进行通信。此外，新闻通讯是一个令人难以置信的有价值的第一步，可以开始与观众的对话和关系。它开启了分享其他资产的机会，人们可能会找到有价值的，如电子书和网络研讨会。
我不明白培育的价值。
完全船上通讯训练，我想知道，“你怎么去获取人们订阅？”他们肯定不会进入Droves来点击我们的小NAV按钮。
弹出形式
每个人都非常讨厌弹出式窗口。我知道我是这样做的，特别是当我使用手机时，因为他们将“x”按钮设置为针头大小，每次我点击它，我的手机都试图下载《Candy Crush》。
有决不这些工作,对吧?
又错了。杰夫更多的馅饼。
根据该书，订阅弹出CTA生成300 - 500%的订阅而不是只有顶部和底部导航CTA的任何组合。
这不可能是真的，我想。但以防万一，我们不得不尝试一下。所以我们创建了一个好看的20秒计时器选择表单，只有在上个月没有被烹饪过的人才会弹出。
结果
让我们后退一步想想;关于在我们的网站上添加弹出式窗口的整个对话就像是对上帝的亵渎。随着激情的迸发，我们决定开始一个关于未来三周我们会看到多少(或多少)增长的游泳池。远端是500%，低端是62.5%。该选择泳池的获胜者将在当地的酒吧由团队的其他成员付费。结果如下:
- 每日订阅没有弹出:1.59
- 带弹出的每日订阅：8.32
- 改变：+ 532％
没有魔法，只是弹出窗口。自由轮即将到来。
但你会问，用户体验呢?这个弹出窗口会对访问者的体验产生负面影响吗?我创建了一个自定义报告，为博客访问者绘制新闻通讯转化率与页面平均时间的对比:
你好吗？对于所有博客着陆页面访问者，页面的平均时间上涨58.6％，转化率也增加了5倍。我们可以把那个理论付诸实践了。
那么你如何培养这些订阅者？
我们很少向我们的订阅者发送经过策划的时事通讯。相反，当他们通过订阅服务收到XML通知时，我们让他们访问站点。旧的feedburner风格的XML不再适用。我们需要建立一个体面的html电子邮件模板。以下是我们发送的一份典型的时事通讯:
你知道这个模板的优点是什么吗?我们可以在飞行中交换图像和故事，并在15分钟内创建一个全新的时事通讯。最长的时间投资是决定要策划哪些文章。
结论
此简报订阅机器提要本身。读者在网站上花的时间更长，订阅频率增加了532%，他们参与我们的培育活动，我们为他们提供电子书和其他先进的营销资产，而我们所要做的就是每周更换一些图片和链接。每个人都会得到一些有价值的东西。
把所有这些潜在的客户留在微风中似乎愚蠢到我。那么你为什么不创建通讯计划并利用这种潜力？
