你可能觉得你的公司就是你自己的小王国——但让我们假设它真的是一个。你有一个重要的消息要告诉你的人民,所以你派信使去所有的定居点。

但这是一片充满危险的土地,到处都是试图兜售虚假疗法的商人。如果你的邮件看起来不像是直接从王座上发出的,所有人都会认为这是中世纪的垃圾邮件,你的快递员将以接近0的打开率被送回家。

即使每个人都信任你的快递员,也不能保证他们一定会联系。如果没有个性化和其他优化技术,你的信息很容易在陈旧的戏剧中丢失。

事实证明,你不一定非得是王室成员才会有这些问题。现代企业面临着许多与今天的快递信息相同的挑战:电子邮件营销.幸运的是,我们有所有的优化提示和技巧,你需要提高粘性,打动订户,使你的电子邮件活动值得王座。

什么是电子邮件活动优化?

电子邮件营销优化是一种方法,用于使您的电子邮件活动更相关,有价值和有趣的订户。我们的目标是建立在你持续提供高质量内容的能力基础上的长期关系。当你给了人民他们想要的东西,他们很快就会成为你的忠实臣民。

让我们来看看优化如何让你成为电子邮件营销的贵族:

  • 增加开放率:你不希望你的电子邮件一看到就被删除。一个优化的广告可以帮助提高打开率,这样人们就能真正看到你要说的内容。
  • 促进参与:电子邮件优化提供你的客户想要参与的内容。无论他们是在社交媒体上分享了你的妙语,还是决定浏览你的促销活动,他们都会从你的信息中获得更多的价值。
  • 提高点击率:当你的电子邮件活动得到优化时,读者更有可能点击你的呼吁行动(CTA)或邮件中的其他链接。
  • 最大化转换:订户不一定是客户。幸运的是,一个小的优化会有很长的路要走转化率

长话短说,电子邮件营销优化可能意味着一个幸福、繁荣的王国和一群急于拿火炬和干草叉的抱怨对象之间的区别。

邮件活动优化技巧

想知道如何优化你的电子邮件活动吗?打开卷轴,让我们倾听——我们是您的皇家营销顾问。以下是我们最喜欢的一些技巧和技巧,可以让你的邮件列表中的每一位订阅用户感到高兴:

1.个性化

想象一下,你把信使送到了一个热闹的院子里。成百上千的人在这里转来转去;你的信息如何到达正确的人?

这很简单:你的快递员只要大声喊出收信人的名字就行了。

邮件活动也是如此。如果您将个性化应用到您的优势中,订阅者将知道您在确保您的消息提供他们实际需要的信息方面付出了额外的努力。另外,如果他们每天收到数百封电子邮件,他们更有可能注意到那些在标题栏中使用了他们的名字或公司名称的邮件。

电子邮件个性化的另一个要素是受众细分。这个过程允许你根据关键因素(例如,他们是否购买了商品)来区分你的订阅用户,并设计更有效地针对他们的消息。

例如,假设你邀请人们参加皇家婚礼。以下是你的语言会根据你发送信使的地点而发生变化的原因:

  • 附近的定居点:“你看着她长大,现在来庆祝你的公主的婚礼吧!”
  • 遥远的清算:“我们向你们开放我们的王国——请加入我们,为我们的人民庆祝这一重要的里程碑。”

2.发送时间优化

你在半夜醒来,皇室的头脑里只有一个念头:一个关于敌对君主的笑话。你想让你的顾问马上欣赏它,所以你让你的信使在黑暗中出去。问题是你的顾问们都睡着了,他们可能不喜欢被你叫醒,这样你就可以告诉他们另一个王国更像一个国王愚蠢的。

这就是发送时间优化的意义所在。

对于任何电子邮件营销人员来说,发送时间优化都是一个重要的最佳实践。目标是通过在方便的时间发布内容来提高您的打开率,所有这些都不会在混乱中丢失。

要控制时间优化,你需要考虑你的订阅用户是谁,他们每天都在做什么。例如,如果您的电子邮件列表中满是企业对企业(B2B)的读者,您可能希望在工作时间发送内容,因为他们的大脑都集中在工作上。另一方面,一个面向B2C(企业对消费者)读者的有趣促销活动可能会在午休时间受到欢迎,因为人们有时间浏览。

3.吸引人的标题

让我们换个剧本,假设你是那个从快递员那里收到信息的人。你向你的卫兵招手,让这个小男孩进入你的王宫。你是一个非常有耐心的君主——但公平地说,你也忙着管理一个王国,你没有时间搞恶作剧。

“什么风把你吹来了?”“你问。

如果发送者很聪明,他们会预料到这个问题。为了最大限度地吸引你的注意力,抓住你短暂的注意力,他们需要中世纪的醒目的邮件标题——一种让你坐在宝座边缘的东西。

下面是两个例子:

“我有个坏消息。”

打哈欠。作为一个领导者,你整天都在处理坏消息——而这个标题并没有告诉你任何独特或有用的信息。你甚至看不出问题有多严重。

“陛下,有一支军队从北方来了!”

这个好多了。它具有个性化的元素和即时的紧急程度。它还提供了关键信息(当然,不会泄露所有信息),所以你知道你需要听到送信人还有什么要说的。另外,如果是带着一种恐慌的表情,那就像是在邮件主题栏中添加表情符号

虽然你可能不会警告你的订阅者一场即将到来的战斗,但你确实需要抓住他们的注意力,鼓励他们快速行动。这就是为什么标题栏是你的邮件优化工具中的一个重要工具。

4.明确的商品交易顾问基金

当你向订阅用户发送消息时,你需要在头脑中有一个目的。让我们来看看这个目的可能是什么:

  • 增加销售。
  • 增加网站流量。
  • 为新产品做广告。
  • 保持现有和潜在客户的参与。

这很好——但你如何把它翻译成读者可以做的事情呢?你如何追踪你的目标是否得到了实现?

关键是要使用清晰、有效的cta。当人们点击这些链接来阅读一篇新的博客文章或了解更多关于产品的信息时,你就会知道你的电子邮件活动完成了它的工作。然而,在这一切发生之前,您需要优化您的CTA语言。

假设你刚得到北方军队进攻的消息。让我们看看当你发送信使时,你的目的是如何通知你的CTA的:

  • 让人们躲起来→“跟我去安全的地方!”
  • 让人们支持战争→“把银子放在这个袋子里,以帮助支付给养。”
  • 征求意见→“如果你认为我们应该参战,请在这卷书上签名。”

注意每个例子是如何要求收件人采取明确、具体的行动的。如果人们与每个CTA进行交流,结果也会很明显,这意味着没有人会想知道你的信息是什么意思。

5.移动优化

你的订户可能至少有一个移动设备——也许更多。他们在上下班途中,在商店购物时,甚至在他们最喜欢的节目的广告间隙,都用这些设备查看电子邮件。这意味着电子邮件营销优化的很大一部分是设备优化。

为了让你的邮件在任何屏幕上都看起来和运行良好,你需要考虑以下几点:

  • 显示屏尺寸:许多移动设备以“又长又细”的格式显示电子邮件。如果你的邮件内容太多,结果就是需要大量滚动,所以要保持简洁。
  • 电子邮件的字体:有很多可说的选择电子邮件的字体.只要记住确保你的字体在各种大小和尺寸下看起来都很好。
  • 图片:根据他们使用的电子邮件客户端,订阅者可能不能立即看到图像。这意味着你的电子邮件副本需要在没有图形、动图或图片的情况下有意义,以防万一。
  • 商品交易顾问基金:你的CTA需要明显且易于点击,所以确保在按钮或超链接文本周围留出足够的空白。

你可以这样想:你的信使和收信人都骑在马上,以最快的速度奔跑(可能是因为来自北方的军队)。你需要快速而简单地表达你的观点,这样人们在忙碌的时候也能听到你的信息。

6.可靠的电子邮件营销策略

当你有很多快递员向不同的方向发送邮件时,你需要一个游戏计划——当你有一个或多个邮件活动在长长的订户名单上运行时,你需要一个邮件营销策略。

在计算时要考虑以下几点:

  • 邮件模板:电子邮件模板就像稻草人的骨架。你可以用你喜欢的方式来装饰它,但是你总是有一个框架来让你集中注意力,让你开始下一封邮件或活动。
  • A / B测试:如果你想知道你的电子邮件活动的表现如何,你需要在你的策略中加入A/B测试。这种方法允许你用两种不同的方式来尝试一件事——比如主题行。然后,比较版本A和版本B,看看哪个更好,以及这对未来的电子邮件营销优化有何帮助。
  • 再参与电子邮件:如果订阅者停止与您的内容交互,您需要一个备份计划。重新邮件给你一个检查的机会,提供一些新的东西,或者解决任何导致你离开的问题。

7.有价值的内容

如果你让信使把无关紧要的东西送到你的王国各处,你就会成为喊狼来了的君主。人们会发现你没有提供他们需要或想要的东西,所以他们就不会再听了——甚至可能会用几颗扔得很好的西红柿赶走你的快递员。

现代读者可能不会那么快就去摘烂果子,但他们有同样具有破坏性的东西:“退订”按钮。如果你想让他们远离这个链接,你需要根据他们是谁、他们想要什么以及他们如何与你的业务互动,提供持续相关、有价值的内容。

例如,你可能不想让你忠诚的臣民用君主制的戏剧来烦你。相反,你应该传达关于北境军队或王国税率的重要消息。这就是将个性化、用户粘性和相关内容打包在一起。

当你写的时候,记住每个电子邮件客户端都有一个内置的垃圾邮件探测器。这些系统可能会查找可能表示不需要的消息的关键字的多次使用。为了让你的邮件留在收件箱里,避免陈词滥调和“营销语言”,这会让你的订阅用户(和他们的电子邮件系统)觉得你在推销。

在邮件活动上放一个皇冠

一个鲜为人知的秘密是,所有的营销人员都希望被称为“电子邮件皇家”。你很幸运,有很多皇冠可以分发。通过一些电子邮件营销优化,你也可以拥有自己的宝座。

好消息是,你不必一个人去做。我们把我们自己的信使送到你的方式:我们的通讯,内容营销者。现在订阅获取电子邮件营销自动化、最佳实践、参与等方面的所有最新提示和技巧。

Ashlee Sierra是来自爱达荷州博伊西的资深作家和编辑。当她没有被她的巨狗们埋葬时,你会发现她在玩电子游戏,讲鬼故事,热烈讨论牛津逗号。