运营公司博客是当今的标准业务，因为它在数字和内容营销中起着至关重要的作用，有助于推动网站的有机流量，传播品牌价值，并引导高意向访客进一步进入销售渠道。
维护一个品牌博客，定期更新它的新鲜，优化和高度相关的内容应该是你的数字营销策略的主要优先事项，如果它还没有。
通过正确的方法和勤奋，注重细节，您的博客可以吸引更多的潜在客户到您的品牌网站，让您的销售周期在一针强心剂。
博客到底是什么？
它是一系列的文章，新闻项目和思想领导作品，反映了您品牌的消息传递和对行业趋势和痛点的独特观点。但是，博客是潜在客户到达您的网站的一个入口点，体验您的品牌要提供的品牌和跳跃买方旅程。
当用户发表了基本上是数字日记，以与志同道合的人分享他们的意见，博客的DNA可以追溯到互联网的最早日期。在DOT-COM泡沫击中其峰值的时候，术语“WeBlog”进入使用。后来缩短了我们今天知道和爱的简单“博客”。由于WordPress等用户友好的内容管理系统的可用性，只是任何人都可以启动并发布自己的博客。
就像它的先人，现代典型的博客功能的在线杂志，使个人和企业都可以发布各种内容，专栏文章，新闻，业内人士分析，教育片，企业文化的亮点，等等。
内容以反向时间顺序显示，因此访问者首先始终显示最新帖子。虽然常绿含量肯定在博客策略中肯定是它的位置，但要记住博客是 - 设计 - 意味着不断刷新和更新新的洞察和观点。
在大多数情况下，公司博客的功能非常不同，而不是某人的个人博客。
当然，一个人可能会在寻找曝光的情况下，这种品牌将会相同，但他们可能没有工具可以在规模上优化他们的博客内容，以改善搜索排名并将更多人带到他们的网站。
并且这种曝光可能是他们的最终目标，但它只是在一个更大的数字营销策略中使用它的博客作为业务的开始。当然，有例外：行业思想领导人喜欢尼尔帕特尔可能会放大更多的关注在他们的博客上由于有商业组成部分和目标。
博客与博文：有什么区别？
这些术语倾向于互换地折叠，但有一个区分：
“博客”是指您的内容发布页面。它包括联结到每个物品，通常伴随着的提取物和特征图像。
这是您的整个材料集合，这取决于您的品牌博主的活跃程度，可能是很多。如果您终于前往BRAFTON的博客页面，您将看到我们有超过700页的内容。
不是700篇帖子，介意你;700页面。
同时，博客帖子是在您的博客发布的每篇文章。他们可能有号召性的动作来保持访问者在网站上，引导他们更多的相关内容，甚至填写联系方式。
如果似乎只是一个语义的问题，请记住，在分析您的博客性能，在页面SEO元素和其他关键网站功能时，它会记住这是一个重要的区别。如果您正在处理博客帖子，那么标准将会显着变化。
为什么博客对业务很重要？
博客今天在营销时服务至关重要的目的，您的公司是B2B还是B2C业务。2017年内容营销学院调查发现，大多数B2B营销人员（52％）认为他们的博客努力有最大的影响成功的水平他们与内容营销策略来实现的。受访者放在这样的战略重量级电子邮件营销，社交媒体和门控内容上方博客。
博客是理想的支持许多常见的营销目标：
驾驶有机交通
根据SEO和搜索排名最佳实践在Google SERPS中获得优化的博客，增加了用户寻找高意向查询的机会找到您的网站。
如果潜在客户将找到您，在推荐或传统广告之外，他们将通过搜索引擎来完成赔率。
博客为您提供足够的机会，为查询等级排名，以便包含在您的主页上，产品页面或其他公共网站入口点。
包装有故意和战略SEO和搜索排名策略，博客会带来更多的游客到您的网站，并获得在右脚开始了客户的旅程。
提高品牌意识
博客也是向以前从未听说过贵公司的人的伟大方式，更不用说您的品牌使命和价值观。
展示思想领导，主题专业知识和行业权威的信息和教育博客可以对新网站游客产生惊人的第一印象。我们发布的许多博客都经过精心设计的长形内容，以教授内部营销人员 - 即我们的目标受众 - 关于数字和内容营销的不同方面。
如果他们能从我们的博客中学习到一些可以用于日常工作的东西，这对我们的品牌和读者来说都是一个巨大的胜利。
他们不仅熟悉我们的品牌，他们将其与内容营销的专业知识联系起来，并且更有可能回来更多的提示和建议，或许最终，我们的服务。
大量研究和信息丰富的长格式内容也可能吸引主要行业网站和思想领袖的眼球，他们可能会从自己的网站链接回您的博客。在潜在客户登陆您的网站之前，这会立即为您提供品牌权威和社会证明。
而且我们不要忘记在社交网络分享博客推广的可能性。有很多不同的方式来使用博客作为品牌意识发电机和你的名字在那里。
增加参与
正如任何优秀的营销人员所知，有机交通不是最终所有人，都是绩效指标. 当然，拥有这样的网站是很好的，但是如果网站访问量的增加不能带来可以用美元和美分来量化的结果，那么对于那些做出营销预算决策的人来说，这有点不太可能。
客户之旅可能需要几个月的时间才能展开，而你的博客可以帮助合格的潜在客户保持参与，因为他们正在权衡自己的选择，甚至决定是否需要购买。
内部链接保持访客在网站上，并用新的内容和网页进行互动。商品交易顾问鼓励读者参与的电子邮件通讯，下载门内容，安排演示或接洽代表销售。
用户生成的内容也是提升与观众接触的好方法。让读者对博客帖子发表评论为您提供了更多机会，可以直接与潜在客户和当前客户进行。
博客可以与顶级的漏斗的内容相关联，但战略上使用时，他们可以继续帮助培育引线那些潜在客户附近的购买决策。
你是如何开始博客的？
你准备好创建博客了吗？好!！以下是你需要知道的，以使事情进展顺利，并开始看到切实的结果。
选择一个博客平台
有很多专用博客平台和更广泛的内容管理系统从中选择，从基本的免费使用选项到复杂、功能丰富（更不用说昂贵）的解决方案。
如果你刚刚开始写博客，你可能想看看一些免费的博客平台。他们中的很多人，比如Joomla.，有很多定制选项，所以你可以在一定程度上调整布局、设计和界面。
Joomla是一个自托管平台，要求企业已经拥有现有的域名才能使用它。但是，对于那些读这一点的人来说真的不应该是一个问题。
WordPress是迄今为止最受欢迎的博客平台，因为它使用方便，价格合理。尽管你可以免费使用WordPress，但其功能将相当有限，更不用说你将不得不处理广告。也就是说，如果你真的想创建一个博客来支持你的品牌，那么为解锁更高级的功能付出额外的成本是值得的。
WordPress的也深受其内部开发团队，以及广阔的用户群体的支持。新的更新和补丁程序定期推出，所以博客软件的表现从来没有拖动或underwhelms。
当介绍博客托管解决方案时，您是否正在寻找免费的博客平台或愿意支付更多功能，请确保他们可以满足您的正常运行时间，速度和性能预期。
确定你的目标受众
你不能在不知道你的读者是谁的情况下就开始写博客。你博客的每一个方面，从主题选择到风格和语气，都将由你的目标受众决定。
花时间研究您的客户人口统计数据，确定您的受众和映射出你的顾客人物。了解这些个人与最终发言权的人之间的关系。您的核心读者组可能是影响者而不是决策者，您的博客内容应该反映这一点。
建立你的品牌声音
你的博客是你的品牌的延伸，它应该与每一个新帖子反映你的信息和价值。
这方面的一个重要组成部分是保持跨越每一个博客帖子一致的声音。除了在这里你可以托管来宾博客的情况下，风格和基调应该总是与你的品牌准则和标准保持一致。
例如，我们的博客是面向成熟的营销受众的，因此我们力求在每一篇文章中都体现出专业、权威和信息丰富的基调，同时也表现出欢迎、热情和偶尔（或许可以说）有趣的基调。
集体讨论引人注目的博客主题
过于频繁，企业博客作为无非为自我宣传的平台。虽然企业文化作品和案例研究，随时欢迎补充任何B2B网站，他们不应该主宰你的博客。
您想以有意义的方式聘用，诱惑和帮助读者。这意味着在开发内容时将自己放置在您的受众鞋中：
- 最重要的事情给他们？
- 他们挣扎了什么？
- 您可以赋予哪些信息，以某种方式提高生命？
工艺内容围绕这些问题的答案的话题，你就会有你的手更热情的观众。
什么是一些博客最佳实践？
无论您的行业或观众如何，在撰写博客时都有一些普遍的最佳实践。
最佳时间后
我们听到很多关于现代客户不断连接到他们的设备并全天候浏览互联网的消息。但这并不意味着你可以在任何时候发布一个博客，并期望它获得吸引力。
有一个原因公司推出新闻稿在周五下午的情况下分享潜在的不普通或收到不好的新闻：一旦周末滚动，没有人真正关注。
B2B公司应该在网站访问者最活跃的时候发布博客。传统观点认为，这是在工作日的早晨，人们刚开始工作，但还没有准备好回复电子邮件或埋头做作业。
不过，你的网站可能不是这样。你的高峰期可能在午餐期间、一天的晚些时候或工作周结束时。
肯定知道的唯一方法是在谷歌Analytics（分析）来检查你的网站指标。
理想情况下，你应该试着在每个工作日都准备好要上线的东西。据HubSpot称，每月发布16个或更多博客的企业产生3.5倍更多的流量而不是张贴少于五个的公司。
如果你看看我们的博客，你会看到我们试图坚持一个相当稳定的发布频率，新的博客基本上每个工作日都会上涨。
编制一份每月内容日历，持续不断地发布引人注目的博客文章，这不是一项小任务，但这肯定是值得努力的。
什么更好：短期或长表单内容？
这实际上取决于主题和主题。
如果主题密集并且需要深入讨论才能妥善覆盖，则长窗体内容就是要走的方式。但是，您不希望博客上的每一个帖子都是重量。在更加彻底答案的情况下，在更嘈杂，更短的博客帖子和Heftier的长形内容之间取得平衡。
我们发布博客的很多指南旨在相当全面，自然地借给长期的写作。They regularly exceed 2000 words, largely because the extensive research our team conducts into each article helps determine not only an ideal word-length, but the scope of discussion points and relevant blog topics it needs to touch upon to achieve the level of depth we’re looking for.
但这只是我们创造的一种博客文章。
例如，我们的《内容营销周刊》新闻综述旨在轻松、快速地阅读。这些人通常在1000字以下打卡，这对于营销人员午休时间来说是个不错的长度。
用页面布局记住可读性
没有人愿意阅读一堵巨大的文字墙。
页面布局是为了保持观众互动，并与一个博客帖子坚持从开始到结束很重要。有效利用标题，列表，要点，图像，视频，嵌入式社交媒体帖子和其他设计元素中断了文字和引导读者的目光扫向页面。
另一方面，犯下博客设计的大罪之一肯定会让你的博客文章陷入搜索引擎优化的炼狱。
尽可能浓缩句子和段落，以使您的受众更容易。单词选择也很重要。尝试使用简单的语言，因此任何土地上博客的人都将清楚地了解您的信息。
Pagination与无限滚动
无限滚动的名声不太好，很大程度上是因为那些粗略的广告商在某些文章的结尾添加了无穷无尽的链接。但无限滚动很适合手机格式，因为屏幕是垂直方向的，向下滚动只需手指轻轻一击。
然而，在可用性和参与度方面存在一些问题。一些研究表明，当使用无限滚动搜索系统时，消费者在购买产品较少来自该网站。
传统B2B网站的分页可以更好地选择，假设您的目标受众更有可能在使用笔记本电脑或桌面时阅读您的博客。用户更容易找到特定的内容，并且它在您的网站上少应变，因为它不必在页面上不断加载新内容。这意味着更快的负载时间和更好的用户体验。更不用说，您的博客经理和内容策略师将更容易地跟踪从一个博客页面移动到另一个博客页面的用户的接触指标。
研究你的网站访客人口更多地了解他们的设备的偏好，并相应地调整你的博客页面。
我什么时候会在我的博客上看到一些投资回报率？
这取决于您正在跟踪的ROI类型。您可能会看到有机搜索，每个会话页面和其他度量快速（虽然不一定），但这将转化为增加的销售和收入吗？
为了获得更清晰的博客在播放博客的照片，请查看更紧密对齐的指标随着买方意图和引导培养与演示请求，资产下载和时事通讯订阅。
这可能需要一段时间才能展开——如果幸运的话，需要几个月。需要一些耐心，才能很好地了解你的博客表现如何，以及你当前的策略是否需要调整。
但是坚持下去，即使你没有马上看到你所希望的结果。了解你的读者，继续写博客。
