在这个指南:
什么是网站营销?
你的网站是你最好的营销工具
5种方法来推广你的网站
1.搜索引擎优化
2.反向链接
3.有影响力的人
4.电子邮件签名
5.高质量的内容
1.进行现场分析
2.考虑移动优化
3.绘制用户旅程图
4.开发邮件活动
5.利用PPC
6.创造高价值的内容
什么是网站营销?
网站营销是对网站进行战略性的推广，以推动网站的相关流量。目标通常是吸引那些可能对公司产品或服务感兴趣的人。更多的流量来到一个网站，意味着有更多的机会把你的价值主张摆在潜在客户面前。
大多数网站营销策略的目标是通过实施搜索引擎优化(SEO)策略、内容营销、社交媒体参与和其他数字和离线努力，在搜索引擎结果页面(SERPs)中获得高排名。
在大多数行业中，排名在SERP第1位的页面得到的内容超过50%的流量来自他们的目标关键词．排在第二和第三位的页面流量急剧下降，排在第5-20位的页面竞争的流量不到5%。
如果管理得当，一个网站营销策略可以帮助你的企业吸引新的客户，并最终扩大你的企业的市场份额。
你的网站是你最好的营销工具
如今，你的品牌网站是用户了解你的品牌并采取直接有助于业务增长的行动的主要渠道。
入站数字营销策略的形状像一个漏斗。你的客户在互联网上，使用搜索引擎，浏览文章，使用应用程序。你的入站策略的工作是将人们吸引到你的网站，在那里他们可以阅读和查看你的内容，并最终做出购买决定。
一个优化的网站提供了一个品牌客户体验，回答问题，并展示了你的产品的独特价值。你的品牌在网上的存在的每一个方面都从你的网站辐射出来。继续阅读，学习更多关于如何最大化你的网站营销策略。
如何推广你的网站
对于外行来说，网站推广似乎是一项艰巨的任务。
2019年估计有16亿注册网站，活跃互联网用户超过40亿，要想脱颖而出似乎是一项不可能的任务。
好消息是，没有什么是不可能的。
当你了解你的受众在寻找什么，以及搜索引擎如何识别高质量的网站时，互联网就是你的牡蛎。
1.搜索引擎优化
大多数人会通过搜索引擎找到你的网站，所以最好从这个频道开始。顾名思义，SEO是一套用来让网站既能被搜索引擎访问又能吸引读者的方法。
SEO是一套用来让网站既能被搜索引擎访问又能吸引读者的方法。
像谷歌使用的那些现代排名算法，旨在嗅出数十个信号，使网站有用和值得信赖。
蚊子做得很好总结了SEO的关键需求：
如果你需要与传统的营销策略进行比较，那么就把搜索引擎优化想象成电话簿上的超级商业列表。搜索引擎优化策略可以帮助你的企业列表到达页面顶部，感兴趣的客户可以很容易地发现你的信息，而不是在黄页上支付一个大广告。当客户有需求时，他们做的第一件事就是求助于搜索引擎。搜索引擎优化确保你的业务是前沿和中心，使你的网站流量稳定。
2.反向链接
永远不要忘记，网络是一个网络，网络节点(网站)之间的移动不仅对数字营销至关重要，对整个现代全球经济也至关重要。
所以，如果你把网站流量看作一种货币形式，你想从有信誉的来源获得流量是有道理的。就像你不会想从一个可疑的贷款人那里拿钱一样，你也不希望流量来自不相干的或声名狼藉的来源。
反向链接——将流量从另一个网站转移到你自己的网站——是非常重要的推广工具。可信的反向链接向搜索引擎表明你的内容是值得信赖的和相关的．
3.有影响力的人
有影响力的连接器;他们是公认的知识渊博的专家、潮流引领者和有趣的人物。他们拥有大量的社交粉丝，这些人喜欢网红的内容，并积极参与在线对话。
有影响力的人可以帮助你把品牌意识传播给那些可能没有通过其他渠道接触到你的数字营销信息的人。此外，通过可信的第三方了解你的品牌可以加速你的销售渠道。
品牌与有影响力的人合作，以吸引新的受众群体，并扩大其信息的覆盖面。2019年，网红的营销支出是预计将是2017年的两倍多其中69%的人投向了B2C活动。
4.电子邮件签名
普通工人每天收发121封电子邮件，所以为什么不把这些发送的信息来推广你的网站呢?
任何来自你品牌域名的电子邮件都应该包含一个链接到你的网站。这样，任何有兴趣了解您的产品的读者都可以很容易地访问您的站点，而不需要任何额外的步骤。
5.高质量的内容
有人说内容营销是唯一的营销方式．虽然在这一点上存在分歧的空间，但内容营销确实比以往任何时候都更重要。
内容以新知识和新见解的形式为网站访问者提供了即时价值。对于许多访问者来说，这是他们浏览网站的唯一原因。请记住，网页设计在这里扮演着重要的角色。优秀的内容被不吸引人的用户界面(UI)所包围，可能会导致潜在客户在了解你的品牌之前就返回搜索结果页面。
如果你想让人们在你的网站上停留足够长的时间来吸收你的信息，你就需要高度吸引人的内容。
我们会在后面进一步讨论。
建立有效的网站营销策略
有效地营销你的网站需要深入了解几个学科，包括分析学，现代移动技术趋势，人类心理学，入站和出站方法，等等。
1.进行现场分析
你为增加网站流量所做的每一件事都应该被衡量。这是了解你的策略是否有效的唯一方法，也是你能够发现吸引更多访问者的新机会的唯一方法。
例如，如果你实施内容营销策略，你会想要衡量博客文章的流量，每篇文章产生的点击量，访问者花在阅读内容上的时间等等。
值得庆幸的是，谷歌Analytics是免费的，而且使用起来相当直观，尽管某些类型的网站分析最好留给专业人士。
但还有更多的好消息:通过为你的网站建立谷歌Analytics账户并运行月度报告，你将领先49%的B2B市场营销人员．
2.考虑移动优化
互联网正迅速成为移动优先的环境。
越来越多的人每天用智能手机进行搜索、阅读内容和做生意。2019年第一季度，移动搜索占有机流量的64%这一比例高于2018年的57%。
事实上，谷歌早在2018年就开始使用网页的移动版本进行索引和排名。
要想获得较高的排名，网页必须能够在移动设备上快速加载，并以一种移动友好的方式显示内容。这意味着图像优化和动态站点标记对SEO的发展至关重要。
如果管理得当，搜索营销可以在不成倍增加成本的情况下显著增加网络流量。
3.绘制用户旅程图
用户是如何浏览你的网站的?
他们是否通过博客找到你，然后浏览你的产品页面?
当他们从你的社交媒体页面到达时怎么办?
问这些和类似的问题将有助于你的网站设计，并帮助你开发用户体验，鼓励访问者逗留更长时间，阅读更多。
您可能需要考虑为不同的买家角色开发多个用户旅程。你的谷歌分析仪表板可以显示你的用户目前离开你的网站，所以你可以优化那些页面。
除了将站点的使用视为用户的旅程之外，还要考虑其他模型，比如营销飞轮随着时间的推移，寻求建立搜索引擎优化势头。
进行关键词研究将帮助你了解潜在客户是如何寻找与你的产品相关的信息的。这一步对于提高网站在serp中的排名至关重要。你可能会惊讶地发现，你的客户使用的词汇和短语与你的销售团队不同。理解这些基本区别可以让你制作出吸引人的内容。如果你的主要目标是优化转化率，你就需要确保在买家购买过程的每个阶段都使用正确的关键字。
4.开发邮件活动
电子邮件营销是目前最流行和有用的网络营销形式之一。
从小企业到企业，电子邮件列表都是销售的命脉。他们还可以帮助你吸引回头客的内容，特别促销和更多。
冷邮件——发送给你之前没有任何关系的潜在客户的信息——需要个人接触和一点幽默，以充分吸引你的目标受众。你的标题应该醒目和简洁吗．最好的策略是利用内容来捕获访问者的电子邮件，然后用更多、更相关的内容来加强这种关系。
5.利用PPC
点击付费广告是为你的网站带来更多流量的一种有效方式，但它们需要更多的投资。
顾名思义，只有当有人点击广告时，企业才会付费。
如今，当点击付费与内容营销等其他手段结合使用时，效果最为显著，因为访问者在做出购买决定之前需要获得比广告所能包含的更多信息。考虑以独特的吸引力瞄准不同的受众，例如提出独特的价值主张或推广博客文章，以满足不同受众的需求。
6.创造高价值的内容
高价值的网页内容是废话的反面。它为你的观众提供了有意义的收获。如果访问者立即离开，你推广网站的努力可能会白费。为了让他们参与进来，你需要高质量的教育、信息、娱乐或激励内容。
通常，市场营销活动都是围绕着核心内容展开的，比如有深度的电子书。例如，数字营销人员可能会开发一本充满研究数据和思想领导力的电子书。然后，他们将发起一场博客文章、付费广告、电子邮件宣传活动，以提高认知度并鼓励电子书下载。每个下载资产的人都将提供他们的电子邮件地址，为销售团队提供有价值的新线索。
网站营销服务的类型
网站营销是一个全职的承诺。
大大小小的品牌经常将部分或全部数字营销工作外包给代理机构，因为它们缺乏内部资源来进行有效的多渠道营销活动。
以下是一些可能被淘汰的例子:
搜索引擎优化
谷歌和其他搜索引擎不断更新他们的算法，以识别哪些网页与关键字短语和各种其他网站因素最相关。营销机构对SEO最佳实践保持更新的工作知识，以确保他们的客户符合最新的标准和方法。
内容制作与优化
请人写几百字的博客文案很容易，但营销机构可以做得更多。机构将进行市场和主题研究，开发书面和视觉内容，推广网络内容，并根据需要更新资产。
电子邮件营销
虽然电子邮件营销活动的许多方面可以通过正确的技术自动化，但仍然需要有人编写和格式化吸引人的内容。代理机构可以帮助企业开发和实施基于独特的活动目标的端到端电子邮件活动。
PPC管理
营销机构可以帮助企业用醒目的标题和文本创建PPC活动。顾问可以全面管理投标策略，以最大限度地扩大覆盖范围和投资回报率的每一个活动。
内容和网站营销
内容营销和网站营销齐头并进。
一旦你通过推广活动吸引了读者，你就需要让他们参与进来。毕竟，如果用户访问你的网站只是为了找到几段销售信息，他们很可能会反弹。
然而，当相关用户来到你的网站并发现有用的信息时，他们不仅会停留在阅读它，而且还会更有可能采取行动，比如订阅时事通讯或联系你的销售团队。
内容的开发和出版需要科学的方法
你在网站上发布的内容需要与读者的需求高度相关;它还需要在视觉上有趣且易于解析。确实，有很多因素在起作用，网站所有者需要采取科学的方法来制作和发布内容。
考虑到所有索引页面的1.2%负责68%的网站流量，这应该很清楚为什么一个科学的方法是必要的吸引人们到你的网站．
最好的内容营销人员在处理每一个内容时都会考虑很多事情，包括:
- 目标受众:谁能最大限度地利用这些内容?他们的痛点是什么?他们在购买过程中处于什么位置?他们更喜欢什么内容格式?他们会对哪些社交媒体营销渠道做出反应?
- 商业目标:读者应该采取什么转换操作?我们如何衡量内容的影响?
- 关键词:内容是否使用用户实际搜索的语言?竞争相似关键字的页面是否提供了更深入和更广泛的主题专业知识?
- 语气和品牌:内容是否符合品牌声音?
- 视觉效果:形象和排版是否反映了这个品牌?它是否与书面内容一致?
除了这些考虑之外，内容营销人员还会战略性地考虑向哪个平台发布内容，在哪个社交渠道上推广内容，每天发布内容的最佳时间等等。
你的网站可能是你拥有的最重要和最强大的营销工具。只要有足够的谨慎和战略思考，它就能成为你业务增长的最大来源。把你在这里学到的东西好好利用起来。请在评论中告诉我们进展如何!
编者按:2020年10月更新。
