如果我告诉你最容易得到人的方法阅读你的邮件是为了让它们有价值看？
想想看:一般人收到62封电子邮件每天都是，但是不到一半从来没有打开过。作为一名营销人员，这显然是一种挫败感，但这也是游戏的名称。让电子邮件脱颖而出是你的工作——一项说起来容易做起来难的任务。
幸运的是，这就是嵌入式视频发挥作用的地方。嵌入视频不仅会吸引目标受众的注意力，还会为你的内容注入一些活力。
在本指南中，我们将带您了解该功能的强大功能，以及它如何使您的电子邮件营销策略加速。
电子邮件营销速成班
让我们按下暂停键，后退一步。我们说的是电子邮件，能有多难呢?
电子邮件营销不是火箭科学，但它也不是在公园里散步。嵌入视频可能似乎就像一个简单的方程加法，但事实是，如果你不注意变量，事情很快就会变得复杂。
以下是对电子邮件营销基础知识的快速回顾:
什么是电子邮件营销?
电子邮件营销包括直接向你的目标受众的收件箱推广你的品牌产品和服务。营销人员通常使用这种策略:
- 提升品牌知名度:电子邮件是让你的受众了解你的业务、产品和服务的好方法。
- 推广内容:你可以利用电子邮件分享博客文章，相关文章和其他有价值的内容，你的潜在客户可能会发现有用的。
- 生成领导:当消费者注册时事通讯或电子邮件列表时，他们的地址将被添加到您的数据库中。你可以用它来发送有针对性的电子邮件，培养潜在客户。
- 提高销售:营销人员经常通过鼓励订阅者购买新产品或服务来建立电子邮件活动。
最重要的是，邮件营销是有效的。事实上，根据Litmus的数据，在电子邮件活动中每花费1美元通常会产生36美元的回报。考虑到惊人的投资回报率，这也不足为奇79%的营销人员将电子邮件列为最有效的3个营销渠道之一。
问题是:正如我们提到的，大多数消费者打开收件箱中不到一半的电子邮件。换句话说，他们通常不会读你的信息。如果他们这样做了，他们可能不会点击到你的网站或登陆页面。
为什么?这是一些小事情——细节构成了你的电子邮件营销活动。从主题行到签字以及介于两者之间的一切，电子邮件需要优化在他们产生影响之前。
那么，如何让读者点击呢?你如何以一种有用而有意义的方式吸引他们?一种方法是:在文案中嵌入视频。
为什么要在邮件中嵌入视频
人们喜欢漂亮的图画和闪亮、色彩鲜艳的东西。简而言之，这就是视频邮件营销的全部内容。
更具体地说，视频邮件营销是在你的电子邮件活动中添加视频内容的做法。就像你可能会添加图像或GIF动画来让你的内容在视觉上更吸引人一样，整合视频也有类似的目的。
您可以将视频嵌入到许多类型的电子邮件中，包括:
- 时事通讯。
- 定期更新和提醒。
- 培养活动。
- 产品发布。
- 季节性问候。
好吧，但重点是什么呢?嵌入视频真的比固守现状更有效吗?简而言之，答案是肯定的(或者，至少，它可以是-但稍后会详细说明)。
首先，让我们考虑一下视频本身的力量:
- 73%的消费者Wyzowl表示，他们更喜欢通过观看视频来了解产品或服务。相比之下，只有11%的人更喜欢阅读基于文本的文章。
- 人们平均每周看19个小时的视频。这一数字是四年前报告的两倍。
- 消费者与朋友分享视频内容的可能性是其他任何形式(包括社交媒体)的两倍。
- 86%的营销人员表示视频帮助他们获得了潜在客户，而81%的人表示视频直接增加了销售额。
- 96%的人看过电视讲解员的视频了解更多关于产品或服务的信息。
到目前为止，很明显视频和电子邮件营销都是强大的资产。当你将其中一种结合到另一种时会发生什么?
即使只是提到视频内容，也会对用户粘性产生强大的影响。例如，在邮件主题中加入“视频”一词可以提高打开率至少6%。
可以嵌入电子邮件的视频类型
你在邮件中包含的实际视频取决于你的营销需求。你是否产生了渠道顶部的意识?或者你的目标是与感兴趣的潜在客户达成交易?
你可以这样想:为什么人们倾向于跳过上周剧集的回顾?因为他们已经看过了。这对他们来说已经无关紧要了，尽管对其他人来说可能是。视频内容也是如此。如果有人已经超越了发现你的品牌的阶段，他们就会对帮助他们巩固购买决定的内容更感兴趣。
嵌入式视频通常包括:
- 讲解员的视频。
- 客户感言。
- “关于我们”的视频。
- 在线研讨会。
- 产品演示。
底线:确保你的嵌入视频不仅吸引人，而且对你的观众有相关性和价值。
嵌入视频，一步一步
好东西来之不易，这可能就是为什么在电子邮件中嵌入YouTube视频如此困难的原因。幸运的是，这就是我们在这里的原因。
以下是在邮件中嵌入视频的两种方法:
选项1:粘贴视频URL
理想情况下，你应该将视频直接嵌入到你的电子邮件副本中。这允许读者立即打开视频播放器，而不需要离开他们的收件箱。否则，视频将显示为带有可点击链接的普通文本。这里的想法是，这是一个更好的观看体验，如果他们不得不采取额外的几个步骤导航到登录页面。
下面是它的工作原理:
1.上传你的视频到YouTube
如果你已经制作了自己的视频，把视频文件上传到YouTube上。作为互联网上视频的首选目的地，它是托管你的内容的最合乎逻辑的网站。
2.点击视频播放器下面的“分享”
YouTube最棒的地方在于，它让分享和嵌入视频变得相当简单。点击“分享”按钮(如下所示)并复制YouTube URL。
3.打开你的电子邮件客户端并创建一个新的电子邮件
将YouTube链接粘贴在邮件正文中。接下来会发生什么将取决于您使用的电子邮件提供商。如果你使用Outlook Live，会弹出一个预览图片。删除链接;视频播放器应保留在副本中。一旦发送，收件人应该能够观看嵌入的视频，而无需打开另一个标签。
Gmail用户将得到不同的结果。邮件发送后，YouTube链接仍将以文本形式存在，但视频播放器将出现在邮件底部。虽然这种方法有效，但对收信人来说，这是一种不太理想的体验。
同样重要的是，并不是每个电子邮件客户端都支持这种方法——包括Microsoft Outlook。虽然它适用于Outlook Live (Outlook的在线版本)，但不幸的是，桌面应用程序不允许嵌入视频。
问题是，大多数主要的电子邮件提供商将嵌入式视频标记为垃圾邮件。为什么这很重要?因为这意味着你的信息可能永远不会到达你的受众的收件箱。如果他们这样做了，视频就有可能无法正常播放——如果能播放的话。
选项2:如何使用缩略图嵌入视频
好消息是有一个非常简单的解决方法:image-link方法。事实上，我们自己也在使用它!
这个方法之所以有效，是因为你不是实际上在你的电子邮件中嵌入视频。您只需将其添加为视频缩略图顶部的可点击链接。你可以在邮件中添加专业的外观和感觉，而不必担心可交付性。
下面是它的工作原理:
1.创建缩略图
第一步是创建一个代表视频的图像。这个想法是，视频缩略图将看起来像一个标准的视频播放器，但实际上作为一个链接到YouTube(或任何登陆页面承载的内容)。
首先捕获视频的屏幕截图。然后，在静态图像的顶部附加一个播放按钮，以复制视频播放器的外观。添加播放按钮使你的收件人更有可能点击图片。
下面是我们在视频营销服务邮件中嵌入的一个视频:
注意到我们是如何在播放按钮后面添加文本的吗?这有助于把视频放到上下文中，这样你的订阅者就可以点击链接，知道会发生什么。
2.链接你的视频网址
现在您已经有了缩略图，打开电子邮件客户端并将其插入到消息正文中。然后，点击“添加链接”按钮。复制您的视频URL并将其粘贴到此字段。确保您的更改已保存，然后-瞧!你就完成了。
3.额外的步骤:多做一个GIF动画
为什么不使用GIF动画代替静态图像呢?动态图像是一个很好的替代实际视频。另外，它们更有趣，更令人兴奋。有很多在线工具可以用来将视频文件转换为GIF，比如EZ GIF。
如何在电子邮件营销中使用嵌入式视频
当你在邮件中嵌入YouTube视频时，请记住以下3条建议:
- 考虑视频长度:确保你的视频是一个适当的长度。漏斗顶部的内容应该简短、甜蜜、切中要害。当你沿着漏斗走下去的时候，你就有更多的时间让消费者了解你的业务。
- 设置自动播放:考虑让你的视频在有人打开链接时自动播放(无论是在你的登陆页面还是YouTube本身)。这为读者节省了几次点击，并改善了他们的体验。
- 始终提供上下文:当读者点击你的视频时，要清楚他们会期待什么，包括主题行和信息。沟通他们将学到什么，以及你的视频如何使他们受益。
视频和电子邮件营销的联合力量是任何营销活动的必备工具。在电子邮件中嵌入视频不仅可以提高打开率和点击率，还可以为你的潜在客户培养工作提供动力，吸引你的目标受众。
