作为一名营销人员,你可能习惯于为不同的内容渠道身兼数职。事实上,有时候你可能会觉得自己的脑袋在飞,因为你试图如此快速地在平台之间切换。你的团队可能不知道谁在做什么,什么时候该做,或者一件工作在你的营销策略中适合什么位置。他们正在努力获得更新。错过或忘记最后期限。目前还不清楚谁负责草案、设计和上传。突然,你被一堆帽子包围,但不知道该先戴哪顶。

多渠道内容日历可能是一个对每个人都有意义的日程安排的可取之处。通过将可交付成果和补充信息组织在一个地方,您就拥有了用于不同内容营销的单一真相来源。每个通道并排出现,成为焦点。你可以提前计划,并确保有效地管理活动。基本上,你有更多的时间来找到合适的帽子并舒适地戴上。再也没有手忙脚乱和头痛了!

但是,你如何把一个连贯的多频道内容日历放在一起呢?它包括什么?如何才能从营销计划中获得更多?加入我们吧,我们戴上带有手电筒的头盔,深入了解细节,这样您就可以全面提高内容性能。

营销日历能为你做什么?

有这么多活动的部分,很容易理解为什么多渠道营销需要一个日历。例如,你的同事不应该互相催促了解最新情况。他们会浪费数小时试图理解他们应该正确地写、录或格式化什么。对于远程或混合工作来说,这一点更为重要,因为我们中的许多人都依赖共享的数字资源来查看团队中的每个人在做什么。没有日历,你会淹没在(更多的)电子邮件和Slack消息中。如果你是一名经理,你应该给人们——包括你自己——严格的时间来起草、批准和发布内容,不要有任何怀疑或困惑的问题。

此外,编辑日历给作者额外的空间来提前想出话题和主题。多渠道活动通常在几天、几周或几个月内以独特的格式传递类似或统一的信息。你必须给你的用户足够的多样性和兴趣,让他们回来并最终转换。如果作家、编辑、摄像师和设计师能够看到即将出现的内容,他们就可以花更多的精力来创作优秀的内容,而不是赶工。你在创作相关的、引人入胜的材料,而不是经常触及同一个主题。

因此,内容日历有两个主要用途——交付和质量。第一个保证每个人都能理解内容所处的阶段,从计划到执行,以及什么时候该上线。第二部分为工作本身提供了更多的预见性和方向。日历将为您提供在一个易于访问的平台上管理资源的方法。很快,你就会有每个渠道的工作流程,能够一目了然地掌握已经做了什么,以及它是如何与你的活动联系在一起的。

6种类型内容的优势

内容营销渠道就像一群很好的朋友:他们可以一起出去玩,但在特定的情况下会各自为营。你有吵闹、外向的人(社交媒体、网络广告),有喜欢长时间、深入对话的人(时事通讯、电子邮件培养),还有喜欢在安静的角落里告诉你有趣事情的人(白皮书、博客、报告)。有了更多的指导和背景,你就可以在内容规划过程中利用这些优势。

日历为你的渠道提供了直接的好处——有时以特殊的方式。让我们来看看6个最流行的内容创作营销渠道。

1.博客

博客应该提供信息、启发或教育。偶尔,它也会做到这三点。然而,有些内容可能在一年中的某些时候更适合。例如,你可能想要对一条重要的行业新闻进行热点报道——比如一项研究的发现,或者一项政府公告。也许你也要参加一个活动或分享一些引人注目的公司最新消息。这些话题需要精确地计划,这样它们才不会变得无关紧要和过时。

2.社交媒体

你可能会在Instagram、LinkedIn等网站上用更私人的声音说话,但这并不意味着你的发帖时间也应该很随意。一个精心策划的社交策略让用户在一周内粘在你的频道上,因为他们可以期待定期的帖子和丰富的内容。不要发帖很重要太多或太少在线;你不想让你的观众不知所措,也不想浪费时间和才华。一个好的营销日历会将更具体的、季节性的主题与那些常绿的、每周覆盖相同领域的主题一起展开,并具有独特的CTA。

3.电子邮件

电子邮件营销是一条微妙的链条。理想情况下,你会根据潜在客户在你的销售漏斗中的位置提供关键信息,根据他们的行为和买家角色发送后续信息。虽然许多营销平台自动发送电子邮件,但仍然值得在日历上记录你的活动。你会发现它们是如何融入你的日程安排的,这意味着你可以添加一些其他新鲜的内容——博客、案例研究或行业指南——让简报更有趣。

4.封闭的内容

这些都是你的大型,密集的作品,最适合一个有高度意图的领导。我们说的是白皮书、调查结果、电子书、行业预测、教程视频或任何人们愿意花更多时间阅读或观看的东西。创意人员可以花几天甚至几周的时间来制作这样的内容。日历通过帮助你在特定时期内一次推动一项营销资产,使门控营销资产的价值最大化。因此,你可以从一份出版物中获得很多好处,并使用多个渠道来推广它。

5.有机搜索

使用SEO构建的登陆页面必须与你的多渠道营销相适应。例如,一个关键字可能与季节性策略或与其他内容相结合的促销活动特别相关。你也可以重新利用旧内容在你的登陆页面的链接,提高你的搜索得分更高。回顾日历可以快速提醒你到目前为止写了什么,以及它是否可重用。

6.客人的帖子

公共关系可以为你的目标受众找到一个最佳点,接触到那些已经信任你所使用的客户平台的客户。不过,重复和不匹配的科目会浪费这个机会,所以你需要对你这一年要学习的内容以及它的发展方向有一个了解。

此外,“备注”栏(我们很快就会谈到)对于留下任何第三方品牌指南是很有用的,作者和/或设计师应该牢记这些指南。记住:他们不仅代表你的声音,也是行业合作伙伴的声音。

在我们继续之前,想要阅读更多关于各种内容营销渠道的信息吗?看看我们的B2B细分!我们一会儿见。

如何建立一个顶级的多渠道内容日历

无论你是使用谷歌Sheet还是更豪华的工具来创建日历,日程表管理的几个原则都是相同的。他们依赖于了解:

  • 你使用什么渠道来播放不同的内容。
  • 所讨论内容的状态。
  • 初稿、编辑、签署和交付的几个日期或截止日期。
  • 为项目涉众提供任何支持细节。
  • 将内容类型轻松地分组在一起的代码。

考虑到这一点,我们有一些想法来开始一个适合你的企业的营销日历。

整理你的数据

首先,决定如何组织日历,哪些信息是绝对必要的。例如,如果您正在使用电子表格,您的数据字段可能看起来像……

多频道内容日历

这是一个非常基本的模板,但它解释了内容是什么,它在管道中的位置,谁负责它,以及在哪里可以找到草案或批准的内容。

现在,既然我们在讨论多渠道营销,你可能会想要为每个频道创建一个表。单个工作表上可以存在多个频道,但是必须找到另一种方法来显示每个平台绑定的内容。一个简单的颜色代码(例如,黄色代表有机搜索,蓝色代表博客,绿色代表社交媒体)可以区分不同的渠道。

量身定制的领域也有很大的发展空间。你的搜索引擎优化页面可以有一个数据字段的目标关键字和相关的反向链接,包括。另一方面,营销邮件可以用冷/不温/热/热的键来标记,描述他们在你的培养周期中应该达到的目标。

展开相似的话题

根据你的活动,你可能想在一些促销或时间敏感的商业活动上加倍下注。否则,试着为每个营销渠道设定一个定期平衡的主题,关注什么对你的团队和目标受众来说是可行和可取的。

例如,每周3到4个社交帖子是一个相当健康的数字相比之下,同样数量的案例研究将是多余的。每两周写一篇文章就够了。您可能还制作了详尽地涵盖某个主题的长篇内容,因此没有必要编写或拍摄更多关于该主题的内容——当然,除非您想在社交媒体上或在最后带有封闭CTA的一口大小的博客上分享片段。

添加照片和设计资产

对于初学者来说,单张表还不错,但是当你领导一个复杂的多渠道策略时,它就会让你很快失望。使用健壮的内容营销平台这包括一个内容日历视图,项目管理工作流和一个内容库,可以帮助您保持组织。这允许您检查内容上线所需的所有内容,同时为该内容的实际内容及其生产阶段提供有用的视觉提示。

让更改日历变得容易

拖放日历在这里非常有用。它们可以让你在新的月份甚至频道里随意更改预定的内容。这最适用于细粒度日历,比如用于社交媒体的日历,即包含Twitter、Facebook和LinkedIn等子渠道的营销日历。事实上,我们做到了一些例子如果你想看看如何使用每周模板安排帖子,可以在Instagram上查看。

然而,无论您创建的是什么内容,您都需要适应性的空间。这是常规电子表格局限性的另一个原因:在处理日程安排的同时保持日历的其他部分不变是很棘手的。相反,您可能想要探索一个内容营销平台,该平台为重新排序和项目标签提供无缝调整。

精通营销计划的额外提示

所以,这些是多渠道内容日历的基本原理,但是你还能做些什么来确保内容以正确的频率按时发布呢?

与分析学交朋友

数据科学家戴着他们自己的技术帽子,值得看看他们能发现关于您的内容性能以及可能影响它的变量的什么。例如,这是确定在社交媒体上发布消息的最佳时间的绝佳方法。你的覆盖范围、印象和点击量可能会有所不同,这取决于早上、中午、下午或晚上的帖子更适合你的目标客户。

当然,谷歌Analytics也会对有机搜索进行评分。相关关键字的结果低于预期可能意味着你发布该主题的内容太早或太晚——季节已经过去了。然后,也许问题在于如何使用关键字以及内容的价值或有趣程度。召集你的创意人员和战略人员来分析这个问题,看看是否应该怪你的日程安排。

考虑每隔几个月更新内容的方法

你能把一个旧的内容链接到一个新的消息吗?几个月前,你最受欢迎的博客之一打破了订婚记录吗?用另一个角度或渠道重新包装这个优秀的人。电子邮件营销是一种可靠的方法,将你的档案中的内容带给新客户。你可能还想用更多相关的关键字或另一个付费广告活动更新登陆页面。

如果某些东西已经改变了用途,请给团队留下笔记。相同的观众不应该看到一个内容两次,除非你对它进行了调整——例如,一个行业指南——或者在他们转换旅程的新阶段合理地提供额外的价值。

自动化日程安排和发布

如果你真的想全力以赴进行多渠道营销,可以尝试为你制作日历的平台,并(在某些情况下)将内容推送到建议的渠道。Gartner有一份内容营销平台(cmp)列表每一分钱都物有所值。

最好的这些应用程序有内容创建模板和智能调度,以帮助您提前计划。他们可以在任务完成时发送警报,打开自定义直观的日历视图,并提醒营销团队未完成的交付成果。

内容规划现在不那么让人头疼了,对吧?至少,我们希望你同意。如果你不这么做,我们就把帽子吃了。

约书亚·波茨是英国曼彻斯特的布拉夫顿内容作家。他的围巾多得不知道该怎么处理,他的烹饪技巧更是五花八门。你可能会发现他在数着日子,直到被拒绝另一张格拉斯顿伯里的门票。