这是个刁钻的问题。你应该问自己:“我如何创造人们喜欢的内容?”

谷歌的算法已经对搜索意图和内容深度有了更高级的理解。它将搜索者查询的意图与对所问问题提供最全面响应的内容相匹配。

听起来简单吗?它不是。

你的自然反应是这样想更容易为人类而不是机器人写作,对吧?与过去的SEO技术不同,新的指南是与有血有肉的人交流,而不是没有感情的机器。然而,如果我们假设谷歌模拟的是人类行为,那么我们现在需要理解该行为的复杂性。

谷歌可能看起来很复杂,但与人类的大脑相比,它根本不算什么。

让我们来谈谈人类的大脑。

人类关心什么?

在写内容之前,你必须弄清楚人们是否关心你的主题。做一些关键字研究略读一下Buzzsumo计利息。你需要了解:

  • 每月搜索量有多少人在搜索你想写的主题?
  • 影响的讨论谁一直在写你的主题,他们都说了什么?你不会想白费力气的。确保你有一些独特的东西要说。使用Buzzsumo和Quora进行评估。
  • 排名的机会——评估有机困难排在对你的主题有意义的地方。为你永远无法排名的主题写作是没有意义的。试着确定你可能会排在第一页的主题。

一旦你确定了一个人们关心的话题,没有被写到死,你可以排名,你需要弄清楚如何写它。让我们来看一个例子:

如果我有兴趣写一篇关于如何写谷歌喜欢的内容的文章,我可能会选择关键词“为SEO写内容”。

我们发现每月有0到10个人搜索这个关键字。我不关心低搜索量,因为可能有类似的变体关键字,我们可以排名。排名的难度是相当高的,而且搜索引擎结果页面(SERP)的第一页有点拥挤,但我们有强大的域名权威,所以让我们开始吧。

现在让我们看看最具影响力的人都写了些什么:

像这样的例子有几十页。注意,每个主题都有“如何”主题。这一点很重要。

如何写你的内容

为了写出一个可靠的内容,你需要牢牢把握搜索动机。一个人通过搜索你所选择的写作主题会得到什么?通常情况下,他们的动机会符合以下三种意图:

  • 导航的目的:搜索者感兴趣的是了解一些地方位于哪里,或一个特定网站的地址。例如,“奥克兰阿比店的位置。”这些人在找一个地址。或者如果有人搜索“Brafton”,他们是在寻找我们网站的URL。
  • 信息意图:搜索者想要了解更多关于一个特定的主题。他们的商业利益是模糊的;他们可能有,也可能没有任何兴趣购买产品或服务。很大程度上,他们在这个阶段对学习感兴趣。
  • 商业目的:Searcher搜索产品或服务,并可能比较供应商。这种搜索最有可能提供商业价值,如果他们到达您的网站。

一旦你把你的主题分类到上面三个桶中的一个,你需要写的内容将满足搜索者的意图。

例如,如果你已经确定你的主题是商业意图,你的内容将需要有明确的行动呼吁,产品/服务的好处,以及案例研究/证明的链接。你的访客希望做出决定;帮助他们确定这个决定是你做的。

对于我们的“为SEO编写内容”示例,我们可以有把握地说这是一种信息意图类型的查询。搜索者将寻找如何实现目标的指南。

既然我们已经了解了搜索者的心态,我们就需要充分满足他们的问题。

在你的内容中包含什么

我们需要谈谈内容深度。谷歌希望显示将完全满足搜索者兴趣的内容。这很大程度上取决于你如何根据你对搜索意图的理解来定位你的内容。然而,你也必须知道要写什么概念。

你需要做一个更好的工作报道人们感兴趣的概念,而不是竞争对手。你可以通过两种方式做到这一点:

1.手动(艰难的方式):搜索你的关键词,阅读出现在第一页的文章。试着去感受他们所涵盖的概念,并找出那些没有被涵盖的概念(空白)。

确定哪些概念是最基本的概念(你需要写些什么才能进入这个行业)。

2.用一个工具(最简单的方法):MarketMuse开发了一款产品,可以评估某个关键词主题的竞争格局,并提供竞争对手在其文章中涉及的概念的蓝图,以及差距。它还会产生平均字数,让你知道你需要多深入。

我们发现,“为搜索引擎优化撰写内容”的平均排名接近3800字。唷。关于这个话题,人们有很多话要说。我们还看到一些必须拥有的概念包括:

  • 长篇的内容。
  • 标题标签。
  • 关键字密度。
  • 搜索引擎优化内容的作家。

如果我们想要排名任何有意义的主题,我们将需要写一篇野兽的文章,涵盖了大量的概念。

优化页

虽然内容深度和语义搜索是主流,但谷歌在对页面进行排名时仍然要考虑一些技术问题。您需要确保您的页面被索引,标题标记包括您的目标关键字,内容被正确格式化和可抓取。

使用Moz页面平地机以确保你已经涵盖了所有的基础。现在是时候评估内容的执行情况了。让我们深入研究一些搜索控制台分析。

评估性能

看看你的搜索可见性报告在搜索控制台。点击搜索流量→搜索分析,然后点击页面并过滤你创建的URL。

看看你的内容在搜索结果中出现的频率(印象),获得点击的频率,以及平均位置。

你做得怎么样?

你应该根据你的工作产生的搜索兴趣来评估它的性能。这是否会增加很多印象?搜索者会点击你的文章吗?他们登陆你的页面后会做什么?

总之,谷歌将奖励您编写最佳内容,满足搜索特定关键字的用户的意图。你的工作是评估哪些关键词是感兴趣的,你是否可以对它们进行实际排名,以及覆盖哪些主题以满足搜索者的意图。

这样才能让谷歌爱你。

杰夫是Brafton营销团队的首席营销官。他专门从事SEO研究和测试。在他的私人时间,他是一名木工和慢跑者。他主持了一个播客,可以在下面找到:https://itunes.apple.com/us/podcast/above-the-fold-by-brafton/id1413932916