内容再利用工作流可以帮助您从过去的内容中提取新的价值和受众参与度。可以这样想:一只老狗可能学不了新把戏，但给它穿上大黄蜂的服装，你就有10万多个推特赞了!你可以拿一块常青的内容，用一些当前的相关性(树双关语ENTended)来修饰它，并用它来吸引新的受众或流行的社交媒体话题的趋势。
有无数种方法可以重新利用内容，从简单地重播过去表现良好的博客文章，到从一些不受欢迎但仍有一些用处的内容资产中提炼出一部杰作。
要记住的关键点是，无论您采取何种重新利用的努力，您都需要一个内容策略来支持它。这意味着要有一个专门的编辑日历，并采取其他内容规划步骤，以确保可衡量的积极影响。
什么是内容再利用?
在内容营销方面有很多投资，不仅是在金钱方面，而且所有的汗水团队都投入到构思、创作、传播和评估中。当所有这些结合在一起时，魔力是显而易见的:强大的用户粘性、kpi和结果。然而，如果营销人员认为他们必须不断发布内容才能保持相关性，那么投资回报很有可能是短暂的。如果在所有这些工作之后，一件优秀的作品在成名15分钟后就被丢弃在尘土中，那将是一种遗憾。
这就是为什么聪明的营销人员通过一种叫做“内容再利用”的方法来延长这些内容的寿命。如果操作得当，内容再利用是提高初始投资回报的一种极其有效的方式，应该成为团队内容工作流程和营销策略的一部分。从电子邮件营销资产到社交媒体内容，有许多不同的方法可以重新利用书面文案或图形设计。
内容再利用使营销人员能够从资产中获得持续的价值，而不必像有线新闻网络那样大量生产新材料。它不仅具有商业意义，而且符合现代内容营销思想的关键原则:质量高于数量。虽然有一个稳定的内容管道有很多要说的，但概述利用现有内容资产的方法可以加强对质量的承诺。
一只老狗可能学不了新把戏，但给他穿上大黄蜂的服装，你就有10万个推特赞了!
这种情况很常见:你知道你有一篇获奖作品，但又犹豫要不要把它放回去，因为害怕被翻拍——或者更糟的是，这次它不会产生同样的影响。重新定位为营销人员提供了一种以不同形式重组内容的方法，比如将一篇基于文本的博客文章重新想象成一页视觉的销售宣传品。即使是这个单独的例子也证明了重新利用所具有的优势范围，以及它可以用来解决的许多问题。在这里上第二盘也没什么丢人的!相反，它是被鼓励的(我撒谎说没有更多的食物类比)。
重新利用内容的好处
真正的问题是:是什么不能是用内容再利用来实现的?这种策略可以应用于许多内容营销目标，重新利用营销团队的一些内容会带来很多好处。您的品牌的整体内容营销策略可以获得这一策略的优势。重新定义的内容是一种通用的方法，可以:
- 提高受众覆盖面和参与度:不是每个你博客内容的读者都能成为社交媒体的追随者，反之亦然。重新定义的内容可以让你更有效地接触到不同平台的受众。这很可能会有一部分目标客户或网络访问者错过一个一次性的作品，所以当你把一个热门的博客主题变成一个社交图形时，把它转换成新的东西可以帮助你的内容营销团队覆盖所有基础。这种方法不仅有助于扩大覆盖面，而且跨分销渠道的统一信息将创造一种有凝聚力的客户体验，这可以提高参与度。
- 带你从零变成英雄并不是每一次挥杆都是本垒打，所以不要为失手而烦恼。如果棒球运动员在本垒板上击出三分之一的安打，就被认为是全明星击球手。有时候，条件就是不合适，内容不能落地，但总有第二次机会。也许一份白皮书并不能吸引你所指望的潜在客户的兴趣，但交互式演示可以以一种容易理解的方式呈现数据或内容，从而使一切变得不同。
- 帮助内容沿着营销漏斗服务需求:在博客文章中表达的想法，在电子书中被不同的客户阅读时可能会很有用。利用编辑内容并对其进行销售宣传，可以提高效率、一致性和内部生产力。想想看，这有点像《精灵宝可梦》——如果你喜欢数码暴龙的话。内容从基本开始，随着客户变得越来越成熟而逐步升级;重新利用为营销人员提供了一种方法，以满足每一个接触点的需求，与一个经过验证的资产。
内容再利用如何运作
熟悉“减少，再利用和循环利用”的环保3r吗?同样的咒语也可以应用于内容策略:返工、再循环和再循环(看，我们甚至已经采纳了第三个R的建议)。当从这些角度进行内容再利用时——无论是YouTube视频还是博客文章——记住要保持seo驱动的目标。品牌的视频内容或博客内容可以存在更长的时间，甚至更有效，如果它被正确地重新利用。重新利用的三种基本模式分为:
- 返工:这种方法相当简单，需要一些修改，甚至是某种形式的重塑，但不是大规模的改变。例如，一篇在网站上获得大量流量的博客文章可以被精简到必要的元素，并制成信息图表。内容原则在很大程度上是相同的，但新的、时髦的视觉效果可以在讲述相同的故事的同时释放更多的观众参与利益。
- Recirc:再流通的简称，这涉及到内容的计划再引入。在这里，内容类型非常重要，因为时间敏感的博客不可能在一年中的任何时候都被推送。这一次，确定常青树的部分，如如何或指南，可以再循环，以最大的努力和最少的编辑，以获得正确的上下文。
- 回收进入回收站的塑料瓶出来时往往是完全不同的东西，但成分是相同的(别忘了守恒定律!)内容也是如此。例如，考虑一下，拿一篇面向行业的博客文章，其中包含客户调查数据，并将其用作销售的证明。资产之间有一点切线，连接但不交叉，但这是内容营销人员在重新利用时需要使用的思维类型。
如何构建内容重用工作流
所有关于重新利用的头脑风暴都很好，但在计划付诸行动之前，它没有多大价值。为了使重新利用成为一项专注、高效和富有成效的工作，内容营销人员需要为重新利用的价值明确定义和设计一个工作流程。如果没有一个工作框架，重新利用就不像无缝的内容创造，而更像是一种混乱的尝试，只会拖累其他领域的营销。
首先,确定要重新利用的内容．这一切都始于心中有资产。试着将不同的物品重新利用起来。例如，优先选择常青内容和及时的博客，以及电子书、白皮书和视频内容是很重要的。重新考虑每一种可能性，但一定要确定具体哪些内容片段将被重新利用。
为什么?因为你的下一步就是设计一个编辑日历．不管你愿不愿意，发布内容都不会让任何人有任何收获，拥有一个重新定义内容的工作流程是成功的重要要求。内容生产时间表必须提前计划好:这是任何有效再利用的必要条件。你需要管理好一个想法以博客形式出现和以信息图表形式出现之间的时间，否则你就有可能让你的受众淹没在信息中。把精力集中在完善理想的内容工作流上。
日历之所以有效，是因为它们同步截止日期。内容营销人员也必须在他们的工作流程中寻求一致性协调重新利用整体内容营销目标．大多数品牌都建立了一个可以重新利用的内容库;当进行时，它应该总是符合一个特定的目标。如果挖掘潜在客户是你的季度目标，那就把过去的调查问题修改成网页形式。同样的，你也可以把一篇很长的指南压缩成电子书，然后下载。
别忘了注意重复的内容．在某种程度上，重复是内容重新利用的自然副产品，但包含大量相同单词的资产可能会受到搜索引擎的惩罚。营销人员可以通过几种方式避免重复内容:一是保留一个编辑日历，暴露任何此类冲突;第二，通过制作高质量的内容，不容易重新利用一个只是用不同的图片归档的博客。
在内容发布之后，跟踪kpi．性能指标对于任何内容策略都是至关重要的，对于重新利用也是如此。无论是转换率、点击率、电子邮件打开率、社交媒体参与度还是下载量，选择你衡量成功的标准，并监控这些数字。不断监控你的博客文章和其他内容，以确保它在所有平台上都表现良好。
最后,继续寻找新的方法来重新利用．你生成的内容越多，重新利用的机会就越多。如果说排列似乎无穷无尽，那么，这在很大程度上是因为它们确实如此——然而，编辑日历将有助于消除这种可能性。总是在寻找改变内容的方法，或者如何将一篇博客文章变成播客，甚至是一个登陆页面，成为社会抵押品。
4个内容再利用的创新例子
并不是每一个重新利用的内容都应该以相同的方式进行评估。有几种方法可以把旧的东西变成有新生命的东西。一开始，你可能会觉得有点难以接受，但幸运的是，我们在这里可以提供一些指导。想知道更多关于如何将新内容变成旧货店珍宝的想法吗?
把一个嘉宾帖子变成一个实时视频问答
客座博客文章从搜索引擎优化的角度来看，它们是链接建设和提高有机搜索引擎排名的有效手段。这样的博客也有其他形式的优势，比如权威或高调的名字。利用这些主题的一种方法是在社交媒体上由同一位客座博主主持的实时视频问答。这将使你的长篇内容成为一个事件，并为以后挖掘创造更多的材料。
从网络研讨会中策划一个博客系列
想要以另一种方式工作并从动态事件中创建常青内容吗?从一个录制的网络研讨会的博客系列是一个很好的开始。网络研讨会提供了很多好的内容，但是现代的客户会坐上一个小时看预先录制好的节目吗?将网络研讨会分解成一系列更容易消费的博客文章，突出关键时刻，网络研讨会可以继续存在，并不断为你的内容策略带来价值。
时尚电子书页面滴电子邮件副本
你可以通过将电子书页面转换为电子邮件营销活动的副本来弥合出站和入站之间的鸿沟。将一份白皮书甚至一篇博客文章精简为电子邮件文案所需的几个字，这是罗恩·斯旺森(Ron Swanson)的任务，但电子书页面为内容营销人员提供了几乎现成的内容，可以重新用于电子邮件营销。
把一个想法外推到白纸上
某些资产的短点击率对社交媒体内容来说是很好的，但严肃的潜在客户会想要高质量的材料来了解你、你的产品或你的行业。许多公司试图在他们的岗位上推动思想领导力，以获得这种专业知识。当这种方法成功时，它是伟大的，但一些营销人员可能会寻求更多。将你的博客想法和视频内容扩展成一份完整的白皮书，以真正触及主题或解决方案的核心，并为消费者创建一个明智的、渐进的和有信息的途径。
把一个想法外推到白纸上
如果还没有说清楚的话:忘了f·斯科特·菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)关于美国人生没有第二幕的名言吧。内容可以一直存在下去。一个富有成效的重新利用工作流将一次又一次地带来丰厚的回报，并有助于推进内容营销的关键总体目标。
看一看你的资源缓存，评估你的资产，寻找重新利用的途径。从旧内容中获取新价值的可能性很大——这种策略可以导致良性的、自我维持的循环。
