您不需要我告诉您，公司博客在您的内容营销策略中发挥着关键作用。你是一个聪明的人，你已经知道了。
但当你真正坐下来，动笔写字，用指尖敲击键盘，或用语音识别软件发声时，即使是最用心的商业博客写手也会迷失方向。
毫无疑问，你已经阅读了很多关于如何在商业中使用博客的建议，但是另一方面呢?你知道应该避免哪些常见错误吗?因为有很多公司的博客失去了线索，一个比一个更尴尬。
如果你想让你的公司博客成功，你需要在写商业博客时同样注意哪些事情不能做。
关注您的业务太多
看看最好的公司博客——它们有什么共同之处?他们很少谈论自己。不幸的是，许多企业并没有遵循这一指引，最终导致围绕其组织的博客文章源源不断。
这是一个很容易落入的陷阱:你在写一个公司毕竟，博客，所以你自然会写关于你的公司。但是，这种商业博客的方法完全没有抓住这个练习的要点。公司博客需要关注的是读者，而不是业务。
这样想到这一点：为什么人们首先阅读你的博客？他们是贵公司的巨大粉丝，他们想知道你正在做的一切吗？现在，我想在那里有那些人，但这不是你的目标受众 - 或者至少它不应该是。
你是在给有问题的人写信，他们正在寻找正确的解决方案。以他们为中心，而不是你。如果你的博客更热衷于谈论你的公司有多伟大，而不是讨论与你的目标受众相关的话题，那么博客的好处——增加有机搜索、让人们访问你的网站、建立客户参与等——就会受到阻碍。
这并不是说你不应该谈论你自己。在帖子中不时提及过去的成功经历或提供独特的最新行业新闻是很好的做法。而建立你的公司文化的部分可能是有价值的招聘工具。但这些策略应该谨慎使用，绝不能成为自己的策略。
为错误的读者写作
在博客写作犯罪的大名单上，为错误的受众写作和过度关注自己的业务是并列的。你的受众应该主导你的内容营销策略的方方面面，这就是为什么我们总是喋喋不休地谈论客户角色。
有很多不同的方法来处理一个主题或主题，这取决于目标受众是谁。c -级别的高管可能希望听到有关业务价值的信息，但基层员工是否会对此太过在意呢?不太可能。这些人想要学习如何改善他们的日常工作现实，摆脱所有他们必须定期处理的小头痛。
您正在撰写谁应该确定您所讨论的内容，您如何讨论它以及您试图传达的消息。弄错，你的博客不会找到预期的受众。
从不更新内容
即使是最好的博客内容也容易受到年龄的侵蚀。新的行业发展会很快让原本高质量的内容感到有些不足或过时。这还没有考虑到搜索引擎优化和内容营销方面的进步，它们会立即影响老博客的性能。
永远不要认为一个博客是“完整的”——你总是可以做更多来提高它的质量，相关性和搜索引擎优化。这是否意味着你应该每个月重新修改每一个博客?不，当然不是。但是，定期进行内容审计，检查你的博客文章中哪些是最大的错过机会，这并没有什么坏处。
在这里，像MarketMuse这样的数字营销工具可以提供很大的帮助，它可以审查个人博客，并评估哪些内容可以改进。例如，也许你在2015年写的云计算博客没有提到物联网或网络功能虚拟化(我知道这是不可思议的)。MarketMuse和它的同类网站可以标记相关的讨论点，这将提高内容的整体性能。
从这个角度来看，时不时地更新你的博客内容并保持最新是值得的。一个好的内容营销人员的工作永远不会结束。
创造无聊的内容
这是许多在高技术领域工作的公司都在努力解决的问题，而且有很好的理由:如何让本来枯燥而复杂的话题对那些没有工程学、数学或计算机科学高级学位的观众变得有趣和可读?
当然，无聊博客含量的现象不限于这种复杂的主题问题。所有行业的品牌都争取创造乐于生意和有趣的内容。即使是关于外星生活的博客也可能是错误的手中的总漫步。
没有人打算写一篇无聊的公司博客，但在最初的创意和出版之间的某个地方，灵感枯竭了，你剩下的东西就像罗伯·施耐德(Rob Schneider)的内容营销——它就在那里。
博客内容乏味无趣的罪魁祸首是谁?僵硬的写作。不管你的话题本身有多有趣，如果写得太沉，人们是不可能读完整篇文章的。
那么，你能做些什么来提高公司博客的写作效率呢?首先，考虑一下全面撰稿人来帮你。
即使你自己不是一个天生的文字大师，你仍然可以采取一些步骤，让你的博客内容更流行和/或活力:
- 放松:不要害怕写得更随意，我敢说，在写商业博客时，甚至可以是对话式的。仅仅因为一个主题很复杂并不会迫使你进入某种学术写作的角落。试着享受它，但也要小心别走得太远。你需要在可读性和可信度之间找到平衡。
- 玩格式:不是每个博客都需要用同样的方式来写。试着从不同的角度探讨话题，让你的创造力迸发出来。
- 打乱布局:与写入质量一样重要，因为博客可读性，它远非作为唯一的确定因素。即使它是一个令人难以置信的写文本块，也是一个绝对的熊的绝对熊。改变了你的博客布局当读者的眼睛向下移动时，保持内容的趣味性和多样性。用拉引号或专门的换行符指出重要的行，将数据和统计数据汇编成项目符号列表，并使用gif或自定义图像为页面添加巨大的视觉效果。哦,副标题。你肯定想要用副标题把你的博客分成几个部分，这样你的读者就不会觉得他们被大量的文字垃圾击中了。
让它放在真空中
还记得我们说过一个好的内容营销人员的工作永远不会结束吗?(拜托，那也不是很久以前的事。)这不仅仅适用于写作。每个博客都有自己的目的，无论是推动网站的自然流量，建立思想领导力，还是将网站访问者引向其他页面。
如果您让您的博客作为独立的内容，您正在做一个巨大的孤立，这是完全从您的其他数字营销计划中完全切断的独立内容。考虑到制作这些连接有多容易，绝对没有理由将博客内容集成到总体内容营销策略中。
例如，内部链接是指导您网站周围的读者的简单方法。它需要，5秒钟添加到您的副本中的链接？如果有人通过阅读了一个关于它的企业博客，有人证明了他们对特定主题的兴趣，请满足您网站上有更多信息的好奇心。这就是为什么更新您的旧内容非常重要：您从不知道它可能何时可以派上而行。
你甚至可以使用dedicatedCTA按钮如果你认为他们可能已经准备好钻研某一特定主题的电子书或白皮书，那么你可以将访问者引导到资产下载页面。
此外，还要考虑社交媒体。你有没有在Twitter和LinkedIn上分享你最新的博客?这些都是有价值的接触点，你不能浪费。自然搜索是很好的，但也有一些事情要说，采取主动，让你的所有伟大的内容的文字自己。
听着，我们不喜欢消极的。我们更愿意关注世界上的内容营销者所做的所有伟大的工作。但我们已经看到太多品牌在博客执行上做得很糟糕，不能让这种情况继续下去。注意这些特别的错误，你就能让你的博客保持新鲜、有趣、优化和有价值。
