你的网站是你的企业的数字面孔,但你是否做到了最好?

创建一个优化且吸引人的网站需要很多不同的组成部分——设计、图形、导航等等——但也许最重要的是写作的质量。如果书面内容只比纯粹的胡言乱语好一步,即使是最好看或易于导航的网站也可能无法成功。

卓越的内容在每一个页面上提升您的网站,导致更强大的着陆页,博客,可下载资产等等。高质量的网站内容写作是什么样的?请记住这四项重要项目,您每次都保证击中标记:

1.当我们谈论网站内容写作时,我们谈论的是什么

“我知道,我知道,”你可能会想,“好的内容就是在网站文案中插入一堆关键词。”Wrongo,老兄。尽管你应该在任何一篇书面材料中使用一些经过充分研究的关键字,但好的内容写作涉及的远不止这些:

编写良好的吗?

SEO经常被视为数字游戏,但内容质量是谷歌在确定搜索排名时看起来的关键因素。并且其算法越复杂是,在您的网站上具有高质量内容的更重要。

作为指挥的战略高级总监,Patrick Reinhart在搜索引擎期刊中指出,这个想法一个快速修复的SEO解决方案是一个白日梦。更重要的是,你再也不能欺骗谷歌的算法了。所以,虽然拥有一个好的关键词策略仍然很重要,但它并不能替代高质量的内容。

没有人想阅读写入不好的斑点,以拼写和标点符号错误或令人难以置信的着陆登陆页面,这些页面是完全滑眼的。

此外,您可以在您的网站上发布的任何内容代表您的公司,无论是产品页面,新闻综述或来自首席执行官的意见片。你是在最好的灯光中递给你的品牌,或者让它看起来有点愚蠢?

它是相关的吗?

你网站上的每一段内容都应该考虑到你的特定受众和客户人口统计。这意味着在你的写作中注入与客户痛点、目标和关注点相关的信息。不管他们的网站内容有多好,在相关性方面的缺失对营销人员来说都是毁灭性的。如果它不能深入挖掘受众所关心的核心问题,那么网页内容就永远不会获得足够的吸引力。

做一些研究和开发详细的客户角色了解你为谁写作和对他们来说最重要的感觉。它可能需要一点员工来完成,但这是确保您所生产的任何内容始终处于观众和与观众相关的好方法。

2.你需要什么类型的作家?

优秀的写作往往是主观的,这就是为什么许多公司很难找到合适的方法来雇佣内部写手或外包工作给承包商。选择可能是好坏参半,那么你要如何从这些人中挑选出一个能够创作出高质量网站内容的作家呢?

检查他们的写作背景

营销,广告,新闻,学术写作 - 它都是一样的,对吗?又错了。每个领域都需要不同的文章风格和熟练程度。这是否意味着与新闻背景有人不能成为一个强大的内容作家?绝对不是,但重要的是要记住,写作技巧可能不一定从一种形式转化为另一个形式。如果一个潜在的作家只有在特定领域的经验 - 让我们说,学者 - 你有点滚动他们可以被丢弃到内容营销和成功世界的骰子。

理想情况下,您的作家将拥有创建的经验,您知道,实际数字营销内容。完美的候选人可能难以找到 - 或者对昂贵的昂贵。事实是,前面提到的写作字段中的每一个都提供可以应用于内容营销的技能。例如,学者对研究进行了鼻子,使他们擅长白皮书等他的特生碎片。记者知道如何在没有偏见的情况下呈现材料,让他们建立与观众的可信度。营销人员和广告商了解品牌消息的INS和推出,使您的内容在每种情况下都有正确的语音和音调。

关键是围绕这些优势构建,以创建一个更圆圆的内容作家,他们可以平衡创建网站内容的所有需求。

检查行业经验

与过去的作家一起工作同样重要的是,在过去的思想中创造了内容的作家。尽量尽可能地获得粒度,但不要指望一定找到已涵盖您特定市场利基的人。让那些已经熟悉和熟悉更广泛的行业及其驱动力的人是政变,所以不要太贪心。

如果做不到这一点,你可以从范围和读者成熟度方面可以比较的行业中提取数据。有金融科技背景的作家可能无法完全了解医疗保健技术的细节,但他们很可能会搞清楚。这两个行业都关注类似的痛点,比如监管问题、将新兴技术集成到遗留系统中以及提供高质量的服务——尽管具体细节大不相同。如果你找不到完美的伴侣,那就是下一个最好的了。

3.网站访客和目标受众的齿轮内容

你有合适的作者,你已经做了关键词研究,你已经勾画出了一些目标客户的人物角色。剩下的就是坐下来创建你的网站内容了。你如何确保它抓住你的目标受众的注意力,让他们留在网站上,并深入到其他页面?

首先识别你的目标受众关注的关键问题 - 也许这是他们每天处理的痛点或挑战,或者也许是一种有兴奋的力量,这些力量将完全将行业陷入动力。确定问题的内核并从那里工作。你有解决方案吗?您可以帮助公司更好地解决这些问题,而不是其他服务提供商更好吗?您有一个关键的差异化因素,使您的业务比其他人更合适,以解决这些痛苦点吗?

那个“那么?”瞬间将巨大的内容从材料中分开,这是可以的。甚至达到托尔斯泰级别的质量水平的文章将难以产生ROI,如果他们没有与读者建立联系。

如果你想要创建易于阅读的内容,基于列表的文章能够以易于理解的方式快速传达要点。指导和提问式的内容也很流行,只是要确保你没有给你的听众一个虚假的承诺。如果你的整篇文章都是基于一个问题,那么一定要回答这个问题。

保持登陆页面在点上

对于登陆页面,简洁是最好的选择。不管你想传达什么信息,访问者都希望得到快速的点击版本,所以要像亲爱的、已故的凡尔纳·特罗耶(Verne Troyer)那样——简短而活泼。

提供您的观众正在快速和简洁地寻求答案。如果您让他们追捕他们想要的信息,他们会在找到它之前将留下该网站。

在这方面,网站设计和布局也很重要。访问者应该相当努力地从一个页面移动到下一个页面并找到他们感兴趣的特定材料。各个页面应该自然流动,并将眼睛吸引到与读者非常相关的重要信息。虽然很多这一点将落在您的设计团队的肩膀上,但内容作家也在格式化和创建Web副本方面发挥了很大的作用,有助于通过该网站引导读者。

例如,Bullet点和编号列表非常有助于将大量数值数据包装成更加可口的格式,这在眼睛上很容易。读者可能会浏览重要的统计和研究结果,如果它们被挤压为密集的文本。通过将它们传播到一个项目符号列表中,每个数据点都可以突出并抓住观众的注意力。他们会感谢你,相信我们。

记住社交媒体

创建网站副本时,作家应该始终考虑社交媒体 - 即,这种内容将如何在不同的社交网络中共享?如果您的社交媒体团队无法在Twitter上有效地重用Web内容或LinkedIn以获得更多的眼球,则会有有限的价值。

好网站内容写作计划周围社交媒体活动,创建可以轻松共享和分布在各种频道的材料。它包括内容的总体统一性消息的快照,可以轻松地拔出并封装在280字符的推文中。

内容作家应该始终努力与其他营销团队合作,这意味着花一些时间来优化网页副本,博客,案例研究以及其他参与点的其他参与点。

4.进行内容审计以检查质量

您可以认为您有很棒的网站内容写作,但如果您没有看到您期待的那种ROI,那么事情就可以了。

如何确定您的网站复制击中标记?运行定期内容审核验证每件作品是否获得了质量,深度和相关性的正确组合。理论上你可以手动做到这一点,但是更简单的方式来实现它与Marketmuse这样的内容营销解决方案。

这些应用程序根据写作的质量分析单个内容并生成内容分数,以及如何全面地解决给定主题。因此,如果您的博客忽略了一个非常重要和与您的目标受众非常重要的角度,但MarketMuse将为您的标记。这是一个很好的方法,可以验证您的团队创建的每一块内容检查所有框以进行质量和相关性。

没有银耳子弹来改善网站搜索排名,无法游戏谷歌的算法。然而,您可以做些什么,致力于伟大的网站内容写作。发现质量,相关性和可读性的完美结合得到保证改善您的网页排名,增加有机流量,让您的网站上的访客继续通过销售漏斗继续移动潜在客户。

这就像你在寻找成功内容营销的神奇公式一样接近。

Jeff Keleher是BRAFTON的作家和编辑。一个简单的口味,他喜欢弹吉他,玩电子游戏和和他的狗一起玩 - 有时会一下子。他仍然没有在2005年NCAA全国锦标赛游戏中损失伊利诺伊州的损失,他可能永远不会。