用华丽的营销材料吸引人们的注意力是一回事,但一旦你吸引了他们的眼球,你要告诉他们什么呢?

你的品牌需要与风格相匹配的内容,这就是内容写作的用武之地。无论是电子邮件中的几百字,社交媒体帖子中的几百字,还是白皮书中的几页深度信息,你的内容都表达了你的品牌观点。

通过专注于内容写作的技巧,你可以告知和娱乐你的观众。内容营销是你与客户对话的一半,也是你的主要搜索引擎优化工具之一。

对于不那么华丽的内容来说,这已经不错了。

什么是内容写作?

内容写作是为你的品牌创建文本资产的过程。无论所讨论的项目是长是短,无论你使用什么渠道来传递它,它都是内容。

品牌从诞生之日起就一直在从事内容写作。几个世纪以来,文字丰富的印刷广告一直吸引着消费者。近年来增加了新的内容渠道和目标,如SEO内容写作,但构建模块一如既往。

人们如此熟悉书面文字,这既是一种力量,也是一种挑战。从好的方面来看,为客户写材料是向他们传达信息的最直接的方式之一。另一方面,由于书面内容在客户的日常生活中非常普遍,您必须找到一种方法使您的信息脱颖而出。

无论哪种类型的内容最适合你的品牌,你都有可能改进你的产品并获得匹配的结果。查看真实世界的内容写作示例是了解内容写作如何为您工作的最佳方式。

4内容写作示例

伟大的内容是为一个目标而创造的。这些碎片不仅仅存在,而是为了得到特定的反应而被创造出来的。书面内容的营销目标可以包括提高搜索流量,回答紧急问题,或者阐明你的品牌使命。

对于每一个目标,都有理想的内容类型和渠道。通过检查一系列不同风格的成功例子,你可以让自己的内容写作工作保持在正轨上,无论你的目标受众类型或你希望引起的反应是什么。

这里有4个有用的内容写作类型,以及展示品牌如何让它们发挥作用的内容写作例子:

4个帮助你达到受众的内容写作示例信息图

1.SEO内容写作

多年来,随着搜索引擎优化算法的发展,旨在吸引搜索者和搜索引擎注意力的商业内容采取了几种不同的形式。如今,那些获得大量数据的帖子往往是全面而详细的,包含大量你的受众可以使用的信息。

举个例子,一个强有力的优化的帖子,检查任何赞助文章发表在Investopedia上.这些都是经过Investopedia团队严格审查的经过大量研究的长篇文章。它们也带有现代SEO的所有特征。

investopedia

请注意,文章的标题都是人们可能会搜索的常用术语。一般来说,Investopedia的文章,无论是编辑的还是赞助商贡献的,都倾向于在搜索结果中排名非常靠前,因为它们在很大程度上突出了这些相关项目。

当然,用你的词汇选择来击中SEO靶心并不是自然而然发生的事情。作为内容编写者,您可以使用以下工具MarketMuseSemrush要确保你的文章涵盖了目标受众搜索的主题和短语类型。

2.网页内容写作

除了纯粹为搜索引擎优化而写之外,内容可以作为网站的重要组成部分,帮助访问者在接近购买时了解您的产品或品牌标识。这篇文章应该有强烈的“声音”,让读者感觉他们正在了解你的公司,而不仅仅是阅读一份事实清单。

作为破产后恢复形象的一部分,时尚零售商内曼·马库斯它采用了一种华丽的网络内容方式,与光鲜的杂志传播相呼应,并以文字、图像和视频展示其藏品。

内曼•马库斯

这里的文字段落简短而实用,为购物者描绘了一幅关于为什么特定产品可能适合他们的画面。图像做了很多工作,但文字不仅仅是占位符。它们突出了相关服装的实用功能,比项目清单更有风格。

同样重要的是:这些网页内容与零售商的在线商店紧密结合。贯穿杂志风格页面的链接将把读者带到在线店面的相关收藏。通过精心编写的网站内容,从兴奋到购买的过程可以很短。

3.邮件内容文案

电子邮件内容的写作是复杂的,因为形式应该始终遵循功能。电子邮件可以为你的业务扮演许多角色。预热新的入站线索?后续购买?通知客户特价?与邮件列表成员保持联系?电子邮件可以做所有这些事情,甚至更多。

对于一个功能性的电子邮件的例子,你可以查看捷蓝航空发送给客户的材料。考虑到旅客登机所涉及的后勤工作,这些电子邮件中有很多功能副本。他们还包含快速链接,以友好,轻松的声音了解更多关于捷蓝航空的功能和产品。

忠诚的捷蓝航空公司
来源:非常好的邮件

在航空公司发送的许多电子邮件中,语气保持一致,尽管它们实现了各种功能。一些是为了提醒乘客注意安全政策,还有一些是为了加入优先旅行者计划,还有更多的是捷蓝航空飞机上的额外福利。

电子邮件的副本应该足够短,收件人会阅读而不是点击离开,也要根据情况量身定制。内容作者必须始终记住客户为什么会收到特定的电子邮件,并传达该信息,同时保持一个可识别的品牌声音。

4.社交媒体内容写作

如今,为社交媒体写作是任何内容营销活动的重要组成部分,这是由其局限性决定的。短字符限制和对易于消费的视觉媒体的关注使内容作者在创建社交媒体帖子时处于独特的境地。然而,这并不意味着你应该把这些短时间的文本视为理所当然。

要想看到一个大品牌在社交媒体战略上玩得很开心,只需看看美国职业棒球大联盟在Twitter上。考虑到棒球是一项老式且不愿改变的运动,你可能会认为它的社交媒体游戏略显生硬。不是这样的。推文的标题通常是简单的俏皮或有趣的句子,并搭配正确的表情符号。这些帖子获得了成千上万的点赞和转发,棒球集锦被广泛传播。

对于专家们根据棒球统计数据写的帖子,有一个单独的推特账户,MLBStats.主账号及其重点子账号可以互相转发,以获得对以各种品牌声音撰写的内容的额外关注,其中一些是严肃的,另一些是轻松的。

故事是一样的在Instagram-简短的说明文字切中要点,为粉丝留下评论和分享的空间。这个数字更令人印象深刻,热门帖子获得了数十万个赞。

你的品牌准备好了吗?

由于社交媒体写作是内容创作的一个广泛而独特的领域,从MLB制作内容的方式中分离出一些有用的经验是值得的:

  • 保持文字短小精悍。人们会快速浏览——不要给他们无聊的机会。
  • 确保正确地标记其他帐户。如果那些受欢迎的人或品牌分享了你的帖子,那你的帖子就有了一个全新的受众。
  • 根据平台塑造你的内容。这可以反映在文本的长度、标签的选择或音调的调整上,以适应网络的主要受众。
  • 选一个声音,然后坚持下去。MLB没有在其主账户上分享统计内容,而是创建了一个完整的第二频道。这让它的主要声音没有被稀释。

虽然所有的社交媒体平台都不一样,但这些原则都是正确的。无论你是为Facebook、LinkedIn、TikTok还是介于两者之间的任何平台写作,社交媒体帖子的一般规则都是在你的品牌声音和平台受众之间找到完美的媒介。

好的和坏的内容写作

最后,好的内容写作是在这种情况下起作用的。成为一名有效的内容作者意味着要根据情况需要,找到创建SEO内容、博客文章文本、网络副本、电子邮件内容、社交媒体帖子和任何其他类型的可交付内容的通用性。

书面内容的创作应该有一个目标,当内容使品牌更接近这个目标时,这就是好内容的标志。这意味着在你的作品发表后,研究它们的效果是很重要的。你需要知道前一件作品是否如你所愿,以塑造下一件作品。

内容是一个非常宽泛的范畴,从市场营销的角度来看,它可以满足你的品牌的任何需求。所以,问题是:你的下一个内容写作将实现什么?

安东尼·巴西莱(Anthony Basile)自2012年以来一直是Brafton的一员,他撰写和编辑了谷歌算法青睐的各种形式的内容(确实有一些)。下班后,他在波士顿的酒吧和俱乐部唱歌和弹吉他。