人们说内容为王,因为它戴着许多帽子,包括转换驱动程序。Brafton的一个客户看到其在博客读者中的转化率显著增加。

工业:技术
内容:每日新闻》的文章
亮点:内容帮助了大量的转换

你可能听说过“内容为王”这句话,也很熟悉它为何如此强大的原因内容展示你的企业的专业知识,它给访问者一些事情在你的网站上做,并将吸引他们回来更多。但是,制定正确内容营销策略的公司看到的不仅仅是用户参与度。他们看到了真正推动企业博客投资的目标:转化率。

跟踪目标以获得洞察力

布拉夫顿的一位客户开始意识到这对其每日业务的影响有多大新闻内容在谷歌Analytics中设定目标后,它的底线是什么?在添加了建立事件跟踪的代码后,公司的内容营销策略师可以看到网站访问者下载品牌资产和产品信息的次数,或者登录“联系我们”页面与代表取得联系的次数。

博客内容的读者不一定会当场转换,但这并不意味着他们的互动没有底线利益。

在几个月的时间里,成千上万的目标已经完成,内容发挥着重要的作用。在网站上浏览新闻文章的人更投入,更有可能转换。的可能性有多大?数据显示,内容阅读器的转换倾向比登陆网站的普通用户高出566%。

帮助是有价值的

需要说明的是,这并不一定意味着在搜索结果中看到一篇文章的互联网用户会点击该公司的页面,并当场转换。不幸的是,这并不是内容营销的初衷。它的目的是提供一种柔和的触摸——在转换方向上的轻推——在收到有关产品和服务的足够信息后,读者选择转换。

当客户端有足够的数据时,这种非线性路径正是浮出的。人们即将到达网站阅读新闻报道,并在最终移交联系数据之前,单击其他信息或促销页面。

进入网站的前景持续约211%。

事实上,内容读者在进入网站时通常会点击其他7个页面,而一个网站平均只有3个页面。不仅如此,访问该网站的潜在用户停留的时间比通过其他方式访问该网站的访问者要长大约211个百分点(平均超过4分钟,而不是1分半钟)。

您的内容工作有多难?

的承诺内容营销最终,驱动器底线结果是什么。因为您的新闻文章让人们留在页面上更长的时间并引起了他们对公司的好奇心,因此您有更多机会才能提供音高。通过准确的关于转换途径的信息,您可以对何时保持其教育或强迫它们以尽可能实现最佳结果的努力行动。

Lauren Kaye是Brafton Inc.的市场营销编辑。她在弗吉尼亚理工大学(Virginia Tech)学习创意和技术写作,之后开始追求数字前沿,发现内容营销是她投入激情的最佳场所。劳伦还写有创意的短篇小说,在新英格兰徒步旅行,并欣赏好的书籍推荐。