产品CTA按钮的位置对电子商务博客的收入增长产生了巨大影响。

行业: 电子商务
内容:博客内容,信息图表,UX咨询
强调:用户体验设计的改变增加了83%的博客收入

“博客如何提供真正的商业价值?”这是一个问题,我们多年来从忧虑的营销人员到多年来 - 强烈的呼吁采取读者是一种解决方案。

质量内容是成功博客的第一步。但一旦你用读者用文字和图像注意,催促他们继续打击买家的路径就是你的门票货币成功。品牌意识和博客参与是至关重要的,但是转换将对底线产生最直接的影响。

对于一个电子商务客户,博客已成功让用户对产品感兴趣 - 他们在看到博客年度超过年度的收入。但是,UX设计变更对他们的博客的收入产生了巨大的影响。这是发生的事情:

问题:

  • 更新设计会降低博客的转化率。相关产品页面的CTA按钮原本占据了博客的右上角,但被移到了页面的底部。

策略:

  • 在公司的顶级产品周围构建内容存档,CTA按钮与博客帖子中提到的产品有关。
  • 引入一个UX模型来测试最佳放置。

BRAFTON含量:

  • CTA按钮伴随协和内容,包括:
    • 博客内容 - 1至2周的帖子
    • 季度数据图表
    • 季度白皮书
    • 社交媒体分布
    • 视频内容:关于我们视频,产品视频

结果:

  • 更新CTA按钮的文章模板增加了收入一个月83%,尽管流量只增长了1%。这是跨渠道的——有机搜索增长了431%,电子邮件推荐流量增长了300%。
  • 电子商务转换率升至22.03%的季度增加到22.03%(根据电子商务网站的平均值季度批发电子商务在2-3%之间)
  • 博客读者的平均订单价值比上季度增长了48.53%

4个提示更好的CTA按钮

位置:谷歌研究显示CTA按钮的最佳位置是“折叠线上面”但更接近底部而不是顶部。许多品牌都陷入了把基本元素放在布局前面和中间的陷阱,但似乎它们最好是在文本之后,但在滚动之前,这是必要的,以显示它们。

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  • 有旋转呼叫行动。您希望确保CTA特定于每条内容。BRAFTON客户端将有五到10个,有时更多,内容类别。每个类别都应有自己的特定调用来进行操作以确保:
    • 我们直接与阅读文章的人说话
    • 我们提供与增加转化率的机会非常相关的产品
    • 我们定位“上下文”以减少反弹率
  • 保持品牌(但要让它流行起来)设计总监Ken Boostrom.他说,一个好的CTA会利用品牌的美学、色彩和色调,但会以一种突出的方式突出它。它需要引起你的注意,但不是通过一直对你尖叫。没有一种特定的颜色最适合CTA,但无论它是什么,它应该给观众一种特定的感觉。例如,蓝色建立了信任和安全,而橙色与便宜的东西有关。更多的在这里
  • 使用第一人称。当你利用第一个人时,你就是从读者的角度考虑,而不是营销人员。“下载我的指南”,例如,比“下载您的指南”更有效。不要拿到我的话:一项研究称,第一人称CTA可以提高高达90%的转换率。
Spotify cta按钮你的音乐

(I don’t want to bash my favorite music streaming service, Spotify, but it has always irked me that the section where my playlists are on the app is labeled “Your Music.” If this is my account, and the playlists I’ve created, shouldn’t it be “my music?” Because they’re developing the app from他们的透视,它有意义。但是从用户的角度来看 - 它是第一人,而不是第二个。)

想查看更多设计变化如何产生重大影响的示例?查看:

Molly Buccini是Briafton的社区经理。她加入了数字新闻和社交媒体的背景。她是一个戏剧书呆子,流行文化瘾君子和夏季情人。