在过去两年中，营销花费已经变平，但数字渠道的预算分配正在占用更大的馅饼片。许多CMOS正在使用他们的预算来制定更大的技术投资，特别是分析。为了更好地了解行业将如何适应2019年，我们已经收集了所有营销花费统计，您需要了解进入新的一年：
根据Statista的数据，美国外销广告上的所有其他国家，与下一个最高国家，中国，甚至都花费了一半的金额。
- 美国。：$ 19747亿美元。
- 中国：790.8亿美元。
- 日本:418.5亿美元。
- 英国：242.1亿美元。
- 德国:227.4亿美元。
- 巴西：148.9亿美元。
- 韩国:121.3亿美元。
- 澳大利亚:120.2亿美元。
- 法国：11美元。950亿。
- 印度尼西亚：87.1亿美元。
- 加拿大:86.6亿美元。
- 印度：86.5亿美元。
在2016年达到峰值后，市场营销预算稳定在11.2%根据Gartner CMO 2018-2019调查，2018年的收入。
根据市场营销图表的信息，数字广告在美国现在是比电视广告3000亿美元更大的市场。
零售业分配了广告总额的最高比例。
- 零售：21.9％
- 汽车：12.6％
- 金融服务:12.2%
- 电信：10.7％
- CPG和消费产品：8.8％
- 旅行：8.0％
- 计算产品和消费电子产品:7.8%
- 媒体：6.1％
- 娱乐：5.1％
- 健康和制药：2.6％
- 其他:4.3%
根据CMO的调查，在线销售额超过10%的公司将其总预算的13％分配给营销，与没有互联网销售的公司相比，将其预算的10.6％分配给营销。
2017年8月至2018年8月，B2B产品公司增加了他们的营销知识投资：
- 发展新的市场知识和能力:8.6%。
- 营销研究和智力：4.5％。
- 营销咨询服务:6.1%。
- 营销培训:2.9%。
- 在同一时期，B2C产品公司遵循类似的模式：
- 开发新的营销知识和能力：6.6％。
- 营销研究和智力：6.3％。
- 营销咨询服务：6.3％。
- 营销培训：3.7％。
2018年，cmo将更多的预算投入到营销技术上，而不是劳动力成本上Martech花费升至平均预算的29％。在这篇营销馅饼中，花费在五个方面均匀分裂：
- 21%:开发、实施和整合市场应用的外部服务。
- 17％：内部IT的交叉费用。
- 21％：营销技术基础设施。
- 20％：内部部署营销和/或分析软件应用。
- 20％：营销和/或分析软件作为服务。
- 1％：其他。
根据CMO调查，在可预见的未来，将有更多的营销资金转向数字渠道的趋势将继续下去数字营销从营销预算的44％增加到54％到2024年。
Gartner的报告还显示，英国营销人员将11.8%的预算用于数字显示广告。与此同时，美国营销人员将7.3%分配给了同一渠道。在全球范围内，营销商将8.9％的预算分配给数字显示广告付费搜索广告占5.3%。
在全球范围内，消费产品品牌在数字显示广告上的花费最多，分配10.5％的预算。
尽管投资较小，但搜索频道在2017年和2018年之间表现出实质增长。根据Magna的研究，三个渠道，广告收入增长最高是：
- 社交媒体：38％。
- 在线视频：27％。
- 搜索：18％。
前瞻性CMOS看到需要增加创新。不仅是消费者人口统计数据，还不仅是购买习惯。Gartner的调查显示63％的CMOS预计2019年的创新预算将增加。
2018年，首席营销官留出16%的预算用于创新。
Smart Insights报告称，营销人员将内容营销列为最重要的活动将对他们的业务产生最大的影响在不远的将来。
根据CISTION的一份报告，全球内容营销收入超过3000亿美元到2019年。
内容营销学院的调查发现，最成功的B2B营销人员在内容营销上花费40％的营销预算。
如果这种趋势继续下去，2019年的营销支出将与前一年类似，不过将更加强调数字渠道和技术投资。越来越多的组织正在意识到分析和机器学习作为工具的巨大好处，以增强他们的付费、展示和内容营销策略。
您的组织是否计划在明年进行大营销举措？在下面的评论中告诉我们它。
