行业:服装,电子商务
内容:博客帖子,信息图表
强调:博客内容带来了186%的收入同比
您的电子商务博客可以实现几个业务目标:品牌意识,参与,领先发电和思想领导。但在一天结束时,您公司的数字存在返回收入:我的博客怎么赚钱呢?
我们的客户是一家迎合行业专业人才的电子商务零售品牌,了解创建博客存在的重要性,培养在整个买方的过程中导致的,而不过于销售。
他们的progess工作:过去一年的博客收入不仅增加了186%,但读者实际上享有他们正在阅读的内容。我们知道这一点,因为平均而言,个人帖子正在看到:
- 96%的页面浏览量
- 在页面上的时间增加了30%
- 提高41%反弹率
- 退出率下降12%
这是一个7步看他们做了让他们的博客更成功的东西:
1.目标,目标,目标
这个客户有几个目标受众,所以这个博客吸引了多种生活方式的融合。例如,一个寻找工作鞋的酒保会发现不同的博客主题,而护士或杂货店店员会发现相同的产品。
迎合各种各样的个人在美国,每一篇博客文章都由一个特定的类别定义,我们的作者的工作就是确保每个部分都充满新鲜的博客主题。
当读者在浏览博客时,他们可以在侧边标签中看到不同的类别,这样他们就可以选择浏览或停留在自己选择的类别中。
今年,公司的重点是为服务不足的类别创造更多内容,这些类别通常不是利润最高的驱动因素。这表明,虽然你最赚钱的目标用户很关键,但你还是需要退后一步,将精力转向其他有潜力的群体。
2.在生活方式中回家
一旦您将目标受众到位,就会考虑将挂钩的内容。在创建以生活方式为中心的博客时,我们建议通过查看您的工作之外的潜在客户来开始:
他们几岁?他们的收入是多少?他们住在哪里?他们听什么音乐?他们在读什么?他们仰视哪些名人?
所有这些关于生活方式的问题都可以帮助你决定如何与每一位听众交谈。
3.可以销售的博客内容(但不需要太努力去销售)
没有人想要阅读推销产品的博客文章(这就是你的产品登陆页面的作用!)相反,你应该考虑如何整合你的产品,而不是卖他们。
作为一个例子,我们的作家沿着“你的鞋子对你的说法”的一线创建了一篇文章。这篇文章呼吁读者,因为它基本上是一个人格测验 - 它谈到了他们而不是鞋子。每一双被推荐的鞋子都可以在网站上购买,照片直接链接到产品页面。这意味着任何想要了解更多信息的人都可以快速点击图片,直接进入产品登录页面并进入他们的购物车。
4.自定义插图
吸引人的视觉效果使观众阅读内容的意愿增加了80%,定制插图也提高了本土品牌的知名度。这个客户的插图包括小的信息统计,在博客文章的主体特色。它们不仅分解了文本,还提供了正在讨论的内容的视觉呈现。
5.考虑SEO
为什么今年为我们的客户提升的有机交通的部分是决定专注于长尾关键字策略。除了使用谷歌Suggest和谷歌AdWords等工具,还可以对相关问题进行真实、实用的搜索,这样你就不会只想到Excel表格和关键字集。
内容营销战略家Colleen Saville说,对搜索体验的全面分析应该寻求回答以下问题:
- 用户是否正在寻找一个问题的快速回答?
- 他们想深入阅读一些东西吗?
- 视频或图片是否会对查询提供良好的解决方案?
了解有关如何在2016年提升关键字策略的更多信息在这里。
6.更好的标题
标题可以成就一篇文章,也可以毁掉一篇文章如果你的文章标题一开始就没有让人点击,那就不要去衡量跳出率、网站停留时间或转化率了。
对于此客户,我们看到大约一半的顶级博客帖子在标题中包含一个问题。定义产品或共同行业术语的文章也有巨大的成功。问题标题工作是因为:
- 它让观众知道这篇文章是关于什么的(但不会透露答案)。
- 它允许作者合并长尾关键词。
- 它可以是你在目标受众中看到的一个常见问题。
7.更好的CTA.
通过每个伟大的博客文章,应该有一个很好的呼吁在下一个方向上指向读者。除相关文章外,此客户还有一个“最受欢迎”和“最新”文章选项卡。这意味着读者有足够的机会寻求和探索更多信息。
对于那些在销售过程中更深入的读者来说,大多数文章都包含一个CTA按钮,用于在文章中提到的产品。当帖子中没有产品时,会有一个优惠券提供给朋友使用该网站。
了解有关CTA按钮的更多信息: