通过建立其搜索业务并开始新的(且成长)的收入来实现这一特种鞋品牌的内容营销策略。

行业:电子商务
内容:博客文章
强调:更多收入,更大的受众,较高的关键字排名

零售商正在被迫改变他们做生意的方式。人们首先搜索他们想要购买并结束80%的研究产品在线在做出决定之前。这种变化使他们能够将更多资源推向Web营销,因此当消费者寻找产品和竞争力时它们就可以突出博客策略是一家专业零售商5倍的差异化因素。

鞋子交易

当点击按钮的单击按钮时(通常为较少)时,这不是客户忠诚度或方便的问题。这是在合适的时间与最相关的信息存在的问题。这是SEO策略和内容营销作为一种脱颖而出的方式。

用鞋子买家乘坐一只脚

在离线销售中一直表现良好的专业鞋品牌知道需要闯入在线市场以保持竞争力。通过专业产品,团队理解教育客户可以实现内容营销策略的重要机会。

我们与该公司合作,创建定制内容,这些内容会通知品牌的目标受众对其产品的需求,但另外:

  • 建立品牌的搜索业务(SEO)
  • 让更多人进入其电子商务网站,他们可以浏览和购买鞋子(驱动转换)
  • 通过讲述它们如何适应特定的生活方式来实现读者(穿着鞋子一英里)

经过一年的始终生产顶级产品类别的原始内容,很清楚策略正在偿还。比较2015年至2014年的数据,网站看到:

  • 博客读者的增长率为6.5倍
  • 6x更多来自博客读者的购买
  • 博客读者的收入

营销结果与您的内容战略增长

结果这家公司看起来令人印象深刻,而且它们是。但这是一个苛刻的事实:你不会随着内容营销的一夜之间成功。有机网络营销策略,如内容创作,通常需要时间建立势头。

这不是一种产生高质量内容的问题,或者您的产品是引人注目的否则您的花费多少促进它。事实的事实是,内容营销最有效的是,当它背后有很多势头。在零售等拥挤的市场中尤其如此。

要脱颖而出,公司需要发布更好的内容,比竞争对手更符合。这正是我们帮助这一鞋品牌实现的鞋子营销策略。这是我们如何做到的:

1.建造顶部产品类别附近的内容存档

我们与客户合作,根据他们购买的产品将其客户群体分为类别。例如:

  • A组主要由医疗工作者组成,他们为该专业环境购买鞋子。对于这些读者来说,我们创造了与其在职挑战的内容以及为他们设计的产品如何解决普通痛点。
  • B组主要由购买鞋子的划船爱好者组成,他们可以安全地穿着衣服。对于这些读者来说,我们创建了关于船舶维护的内容以及右服装如何提高其经验。

我们发现的是,该网站正在获得最多内容的类别的流量。显而易见的是,在搜索结果中的新鲜态度,以及收到最多覆盖的主题也在获得更多的可见性和驾驶流量回到网站。

外带:当您创建内容营销策略时,首先关注对您的底线最重要的类别。确保这些覆盖范围是充足的覆盖范围,因此他们可以获得搜索结果的可见性并向您的品牌提供流量。

2.在频道上分发内容

我们客户的成功的另一个元素是它分布了博客内容的方式。该品牌的营销团队而不是发布博客上的文章并希望读者能够找到它们,而是将它们跨社交媒体分发,并直接向客户提供电子邮件爆炸的客户。这些额外的努力确保了内容达到了往往的观众和业务的驾驶价值。

外带:不要指望客户找到您的内容。通过将它们的频道上推出,在他们使用的频道上推出目标受众面前的信息,并让他们轻松找到。

3. Outrank竞争对手和驱动到网站的流量

正在进行中建立围绕客户问题建立的内容档案,与品牌的产品相关,我们还改善了公司的搜索业务。它最近在搜索结果中超越了竞争对手,从那时起,它始终如一地排名在SERP中的其他网站上方。

SEO可见性鞋子

外带:创建与您的产品相关的内容(以及您要为其排名的搜索条件),但不是专注于关键词。谷歌正在寻找上下文来评估内容答案的问题的问题。通过构建查询周围的资产存档,您可以在结果页面中构建更强大的搜索信号以更高。

一种内容营销策略帮助这款鞋公司从离线品牌转换到在线竞争对手。它建立了搜索存在,与正在寻找解决方案的潜在客户,并展示为什么这是Biz中最好的。结合,这些营销胜利为此零售品牌创造了一个新的收入流,在那里没有任何一个,这就是企业在不断发展的买方行为面前生存和茁壮成长的新的。

Lauren Kaye是Briafton Inc.的营销编辑,她在弗吉尼亚理工学院学习创造性和技术写作,然后追求数字前沿并找到内容营销是让她激发努力的最佳地点。劳伦还为新英格兰提供了创意短小说,徒步旅行,并欣赏一本好书推荐。