行业： 金融
内容：博客内容，时事通讯，图形
强调：现场购物增加27％
这是古老的问题：我应该生产多少内容？如何实现SEO品牌并让人们转换？
很多时候人们接近SEO，他们认为他们需要更多的内容使自己在结果页面中可见，但情况并非总是如此。投资更少的文章，更深入地回答客户的查询可以推动新的有机交通，并鼓励有资格的游客深入营销漏斗。
但是不要为它带来我们的话：行业数据和支持这个故事。
- Searchmetrics的年度排名因子研究显示在结果页面的顶部更越长的内容更有可能排名。
- Moz和Buzzsumo报告长表内容获得最多的股票和链接。（尽管长期内容成功，但分析的85％的帖子不到1,000字。）
- 我们的客户发现了一个具有更少帖子的策略，支持更多的深度和分布34％的新流量和在现场转换中辅助增长。
对于我们提供个人和商业金融管理课程的客户，让人们在其网站上纳入课程是一项挑战。他们认识到他们需要内容提高品牌意识，建立信任和展示权威。输入，长形内容。
问题：
- 该公司认可的需求不断增加，以教育感兴趣的前景
- 他们希望达到更多财务顾问并将其公司定位为最好的教育解决方案
- 底线：他们需要更多在线注册订阅
战略：
- 创建长表单内容，如每周博客职位和季度白皮书，通过与金融品牌的内部团队合作提供咨询建议
- 创建季度信息图表以吸引大量的合格顾问，他们需要了解直接的数据
- 对深入的文章，并提供电子邮件策略，以培养围绕主题领域的现有前景，以映射到其人口统计数据
BRAFTON含量：
- 每周Longform博客
- 4月新闻通讯
- 季度infographics.
- 季度白截面
结果：
- 第一季度的有机交通增加12％，上诉型关键词培训（超过10％的目标关键词来自Page 1）
- 会议增加13％
- 新用户增加了34％
- 现场购物增加27％
在战略里面以及如何创造深入外包帖子
为了将内容主题映射到客户内部团队的专业知识，我们设定了一项侧重于在给定季节提供的各种课程的策略。我们分析了竞争对手关键字和顶级搜索条款，以创建一个白色帽子关键字策略，该策略为这些帖子设置舞台，以赢得流量并为程序构建意识。
我们建议有意义，信息丰富的帖子而不是几个短篇文章：每周一个。写作Quick-Win，趋势的文章是一个不同的过程，而不是深入博客帖子所需的过程。
与长型帖子深入
这是Brafton Associate Content Manager Matt Ellsworth如何概述他的写作阶段，为此客户创建内容（以及需要深入碎片的其他人）。
主题选择：
“我会选择这个主题经过关于寻找他们的首选来源有关其类别的信息，如慈善事业，退休计划，投资等。然后，我从一个不同的文章开始了四个不同的文章 - 每个不同的类别，以及一些倾向于财务顾问教育 - 投资提示，税务解释 - 和少数练习管理 - 营销，客户沟通等“
当在投资时间和研究之前，在深度是目标时，将尽早传达主题想法是重要的。Matt Humblebrags：“我几乎从未有过改变的请求。”
采购：
“对于长形碎片，你必须补充许多其他来源。“
马特解释说，研究长形物品的过程需要时间和仔细分析。找到一种方法来为现有对话带来一些方法很重要。
“一个主题更像是一个发射点[而不是文章的唯一点]。如果一个来源提出一个问题或引入一个有趣的想法[我是研究阶段]，这是完美的。这样，我可以改进我的搜索额外来源，并在写作时以许多独特的方式拿走这件作品。“
风格和音调：
对于外包内容计划，思想领先的内容需要在内部团队和专业作家之间进行仔细合作。“风格和基调是难以的，但在众议院会议帮助了这一点。”
这种特殊的客户的教育重点有助于克服挑战：“他们在波士顿的财务顾问举行年度培训课程，所以我会坐在课上。然后，我会采访老师谈谈某个主题。这给了我很多好的想法，它也向我展示了一些他们所爱的主题。例如，他们都是关于财富管理的个人一方。钱不仅仅是关于数字，而是背后的情绪。“这是捕获内容的一个很好的“人触摸”角度。
有关任何业务如何与外部团队合作以捕获和推广思想领导的提示，请查看我们的相关指南：
- 博客：为什么你不能外包思想领导力（但可能会外包内容）
通过电子邮件营销分发硬
每个强大的博客文章都需要配备同样强大的促销策略。人们在搜索中发现的帖子是一个目标，但促销，无论是通过社交媒体还是电子邮件营销，都同样重要。
我们二手了电子邮件策略可以吸引那些温暖的领导者已经显示了对品牌的兴趣经过注册他们的时事通讯。
每个每周的时事通讯都是创建的，以针对特定的潜在学生，根据他们在注册时事通讯时显示他们喜欢的东西。这种类型的个性化是一种捕获的趋势：
什么时候宏观语言的电子邮件营销业普查要求营销人员关于电子邮件个性化，超过五个季度（78％）在五年内商定，所有电子邮件营销沟通将是个性化的。
这些行为细分会收到不同的电子邮件，该电子邮件代表特定垂直的顶级销售代表发送。结果？网站的电子邮件流量带来了大多数参与读者。
了解有关Longform内容的好处的更多信息：
