以下是我最近注意到的一些事情:每次我在数字营销领域提到“内容策略”这个词时，很多人都会自动认为我在谈论内容日历:
- 下周我们要写什么文章?
- 我们在Facebook上分享哪些视频?
当然，有一个深思熟虑的日历是任何成功不可或缺的内容营销努力，但我们需要胸怀大志!内容日历只是整体策略的一小部分。我们需要超越花哨的彩色编码电子表格，并有一个全面的行动计划，包括创建和交付、集成、测量和跟踪。
元素1:创造和传递
所以你认为内容营销是适合你的——你从哪里开始?
无论你是在内部做，还是雇佣像Brafton这样的内容营销机构，你都需要有一个“为什么”、“什么”和“怎么做”的攻击计划。
您的需求将是创建有关您将使用的内容类型的实际策略的出发点。
首先，想想为什么这对你的公司是必要的——你的目标是什么?是因为你的竞争对手在这么做吗?是因为你把今年的目标设定为增加销售业绩吗?您的需求将是创建有关您将使用的内容类型的实际策略的出发点。
有了目标，制定策略，并确定哪些内容类型将有助于实现你的目标:
是季度电子书还是白皮书来培养潜在客户?
每周在你的博客上发表一篇深入的思想领袖文章，并在社交媒体渠道上分享，从而为网站带来流量。
一旦你策划了你的想法，你的内容片段将如何发展，然后交付到他们预定的家园?
创建—等着吧在这个过程中，内容日历将是至关重要的，它可以跟踪进度，映射可交付成果，并为您的整体战略提供背景。
您还需要解决交付方面的问题。在Brafton，我们提供了一个独特的XML，以确保内容自动分发给我们的客户。你将如何在你的网站和社交渠道上发布你的内容?围绕这一点建立一个流程来帮助你组织和节省时间。寻找一些你可以使用的工具，比如用于项目管理的Trello，或者用于社交媒体管理和自动化的Sprout Social。
元素2:集成
内容策略的成功不仅仅在于创造。如果没有人看到你的内容，那还有什么意义呢?
你需要在你的网站和社交渠道上适当地整合这些内容，以从中获得最大的价值。当然，根据您的目标和目的，不同的内容类型需要不同的集成实践。
在与客户进行咨询时，我通常从四个关键的集成点开始。内容必须是:
1.可发现的
2.视觉冲击力
3.容易推广
4.在皈依的道路上
可发现:这指的是两件事:你的内容是如何被发现的，不仅是被你网站上的读者发现，还被搜索引擎爬虫发现。大多数SEO最佳实践在这里发挥作用，以确保像谷歌和必应这样的网站正确地索引你的页面，但也要考虑读者如何在网站上找到你的内容。
我曾与一些公司合作过，他们因为没有人阅读他们的文章而感到沮丧，但当我访问他们的网站时，我发现找到文章的唯一方法是点击页脚上的一个小小的“博客”链接。我甚至不能。
你希望人们怎么去那里?促进内部!在主页上显示标题!链接到相关文章!让我对你来说简单点…
视觉效果:与确保内容被看到相关的是人们会真正想要阅读它的想法。这就是设计和用户体验发挥作用的地方——你的文章可能在谷歌上排名第一，但如果你的跳出率非常高，那么可能会有可读性问题。除了你文章的内容，它看起来怎么样?它只是一个文本块吗?你使用拉引号和内联图像吗?是否有相关文章的链接?
容易推广:让你的内容易于分享。虽然社交媒体策略可能不适合每一个商业利基，但你绝不能低估你的读者在他们自己的社交渠道中的影响力。无论是通过你的社交推广，还是在你的博客或资源中心上的社交分享按钮，给你的读者一个分享你所提供的知识的选择。
在转变的道路上:当访问者看到你的文章时，你希望他们在读完之后做什么?无论是填写表格还是实际购买东西，你都需要在页面上有正确的行动呼吁，引导他们采取这些行动。
要素3:测量
好了，我们快完成了你还在听吗?!所以你现在已经有了为你的活动创建的内容类型以及如何在网站上发布的计划，然后呢?你怎么知道你的策略是否有效呢?当然，你需要测量它!
作为阅读本文的营销专业人士，我假设你有特定的kpi需要达到，无论是每年增加30%的潜在客户还是减少10%的跳出率。这个元素可能看起来像是一个“废话”时刻。然而，这里的主要区别是，你正在为你的活动细分你的数据，并在谷歌Analytics中创建目标来跟踪。这里有一篇很棒的文章我的朋友兼同事莎拉·伯克告诉了我如何做到这一点。
借助Analytics，你可以跟踪营销活动的进展:
- 哪些博客文章的阅读量最高?
- 你的读者来自哪里?
通过分析数据，你可以看到什么是有效的，什么是无效的。当然，这比一个是或否的答案要复杂得多，但这里的想法是，有了数据，你可以重新校准你的策略，向前推进更精简，更有效．
要素4:坚持到底
最后，还有一件小事叫坚持到底!前面的三个要素对任何内容营销策略都是不可或缺的，但如果没有下一步可操作的步骤，它们就只是想法而已。计划是困难的，但你需要能够执行。如果你知道下面这些问题的答案，那么你就可以开始下一步了:
- 谁在创造内容?
- 什么时候创建内容?
- 内容将如何传递?
- 如何将内容整合到站点中?
- 如何衡量内容的成功?
记住，成功的内容策略是有组织的，是为了支持你的目标而构建的。确保你有一个从构思到执行的过程，以保证你能把你的好想法变成营销资产。有一个适当的计划可以让你在实施策略时不至于不知所措。
