布拉夫顿的一位客户的企业博客在搜索关键词时,击败了知名出版商,排在搜索结果的首位。

工业:人员配备
内容:博客内容
亮点:在搜索结果中排名很高的竞争关键字

当你发起内容营销活动时,你的目标是在搜索结果中排名靠前。但是赢得一个专有的位置并不仅仅意味着创造更多更好的东西网页内容与你的直接竞争对手相比——这意味着与知名出版商争夺同样的搜索位置。

与家喻户晓的名字并列排名是很有野心的,但当你创造出高质量的内容并为读者提供明确的价值时,这是可能的。

一家金融人力资源行业的公司与我们合作编辑团队开发一个原创的、具有教育意义的在线资源中心,从而看到内容如何推动排名靠前的搜索策略。在甄别出最佳的主题和理想的声音后,我们的团队报告说,这些博客在谷歌搜索结果中一直排名(高)。

智能优化的需求搜索术语

该网站有一篇特别成功的博客文章,清楚地说明了求职者在寻找就业信息时使用的搜索词。结果呢?它在第一页上的排名远远高于其他出版商(像《福布斯》)来获取有价值的长尾关键字。

一线搜索

这一内容胜利不仅仅是令人印象深刻的排名,还提供了:

  • 3倍多搜索印象高于平均水平
  • 2倍的点击次数top关键字的平均值
  • 之间的可见性信任的资源

为什么这篇文章如此成功?根据客户的编辑团队,品牌意识起到了关键作用

这家公司努力传达一种全新的视角,它知道这种视角将吸引它的理想受众——年轻的城市求职者。

正确的语气和话题会带来内容营销的成功

在这个客户的博客策略中,一个重要的因素是它在两者之间取得的平衡及时的,新闻驱动的文章和永恒的回答客户反复出现的问题。这样一来,该公司的内容就不仅仅是枯燥无味的企业博客或新闻中心了。它把网站变成了一个资源中心,有丰富的信息前景和客户想要的。

推动所有点击量和印象的排名靠前的文章属于后一类,因为它回答了一个关于金融服务业中薪酬最高工作的宽泛问题。这篇文章在发表很长一段时间后,仍然获得了搜索流量,并推动了搜索结果。

然而,团队也会处理客户生命周期中常见的特定问题,例如:

  • 何时进行战略性的职业转换
  • 当前的招聘趋势是什么
  • 如何在特定的职业道路上取得最大的成功

与此同时,该公司继续发表反映及时趋势的文章。作为新年的开始,客户要求其内容作者制作一个系列,概述过去一年的趋势,并涵盖未来12个月的预测。

高质量的内容排名更高

搜索引擎优化和内容营销没有万能药。没有一种成功的策略能保证公司在搜索引擎中名列前茅,更不用说与知名出版商齐名了。编辑本能、对客户需求的深刻理解和对搜索引擎优化的了解是营销内容在serp中赢得一席之地所需要的三个因素。

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Lauren Kaye是Brafton Inc.的市场营销编辑。她在弗吉尼亚理工大学(Virginia Tech)学习创意和技术写作,之后开始追求数字前沿,发现内容营销是她投入激情的最佳场所。劳伦还写有创意的短篇小说,在新英格兰徒步旅行,并欣赏好的书籍推荐。