谷歌算法每改变一次,流行的建议就是要确保你的网站内容是高质量的。

谷歌认为,对于高质量的内容来说,考虑的最大也是最重要的因素之一是E-A-T,即专业性、权威性和可信度。

谷歌有一个外部搜索质量评估团队他们会就算法改变的效果提供反馈。它们作用的一个方面是评估serp中发现的结果的E-A-T。谷歌的搜索质量评估指南概述如何做到这一点。对我来说,定义E-A-T取决于主题和情境并不奇怪。

以谷歌指南为例,医疗建议一般应由医疗专业人员撰写。然而,一个人从自己的经历中写下他们或所爱的人经历的特定医疗状况,这是“日常专业知识”。即使他们可能没有上过医学院,他们的“日常专业知识”意味着他们在特定主题上创建的内容有适当的E-A-T。

这引起了我的思考。一般站长如何证明自己的E-A-T?

当然,有很多网站可以很好地提供专家、权威、值得信赖的建议,比如梅奥诊所。把任何健康问题输入谷歌,我打赌你会发现梅奥的答案。

梅奥诊所有一个权威的网站,原因很明显。但来自俄亥俄州Averageville的普通乔医生有什么希望与梅奥竞争呢?

我不知道!但你不觉得"普通医生"应该出现在头版吗,如果他有知识和观众的话?

谷歌对E-A-T的指导通常与YMYL的说明紧跟着,YMYL代表你的钱,你的生活,通常适用于金融、医疗保健等行业。这些话题“可能会潜在地影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全”。自然,人们在这类话题上有可以信任的信息是非常必要的,所以E-A-T在这些行业中非常重要。

所有行业需要值得信赖的内容,无论你是医疗保健网站还是八卦网站。人们需要知道他们所阅读的内容是真实的(或者就像你对八卦网站的期望那样真实)。那么,E-A-T如何影响那些不属于YMYL范畴的行业呢?

最后,阅读谷歌在E-A-T上的观点,让我想起了我为各种行业的公司代写的所有文章。

我给制造商们写过建议,让他们评估他们的热交换器的问题,给房主们考虑为他们的房子重新融资,给初为父母的人写过建议,让他们考虑往婴儿床里放什么(不要放婴儿保险杠,伙计们)。

你知道我在大学学什么吗?新闻。

这让我成为了两件事的专家:寻找信息,并以一种易于理解的方式把它们放在一起。不是关于工艺设备;不是关于个人财务;不是关于婴儿床的安全。

但我可以向你(以及我的客户)保证:我所写的一切都是真实可信的。

我使用好的资源,并引用它们。我会反复检查这些来源和其中的事实。我从来没有,也永远不会发表一篇关于婴儿床安全(或其他任何东西)的文章,而不是绝对确信我分享的是好的信息。

总结一下,我所做的研究是关于三件事:

  • 在第1页,证明E-A-T的方法是最普遍的?
  • 代写内容(或作者归因策略)是如何融入E-A-T的?
  • 在与YMYL密切相关的站点中最流行的E-A-T因素是否与那些在非YMYL站点中流行的因素不同?

这项研究是如何进行的

我开始研究谷歌的搜索质量评分者所关注的内容。我的三个主要信息来源是:

  1. 搜索质量评估指南
  2. E-A-T是什么?Marie Haynes的文章(由谷歌推荐)。
  3. 利用E-A-T获得SEO成功,由Lily Ray在PathInteractive(谷歌建议的演讲)。

在对E-A-T的意思有了深刻的理解,以及谷歌可能如何解释它之后,我列出了一个32点清单,用来评估我在第一页找到的结果。我把这32个因素分成了4个小清单:

Author-related清单

  1. 作者的名字。
  2. 多个作者或贡献者。
  3. 详细(短小)的作者简介。
  4. 作者链接到个人网站或信息。
  5. 作者隶属于某机构。
  6. 作者组织。
  7. 作者为客座撰稿人。
  8. 作者LinkedIn个人资料链接。
  9. 作者曾在网上发表过文章。

页相关的清单

  1. 反向链接的页面。
  2. 页面引用域。
  3. 引用的来源+链接(与引用的来源无链接或未引用的链接相反)。
  4. “页面更新”的语言(包括约会信息,如“截至2020年”)
  5. 过时的。
  6. 弹出页面(任何种类的——加上它们是什么种类的)。
  7. 广告页面。
  8. 附属或付费链接。
  9. 允许评论或反馈(包括请求用户反馈的表单或复选框,例如“这个页面有用吗?”)
  10. “事实”检查(包括对数据收集或“医学审查”等的解释)。

关于网站的清单

  1. 域的权威。
  2. 垃圾邮件的分数。
  3. HTTPs。
  4. 详细(vs.短)关于我们页面。
  5. 社会证明现场(包括语录、成功故事、感言、案例研究、员工心声、星级评价)
  6. 信誉良好的合作伙伴(包括他们强调的媒体提及,外部组织的奖项——不包括母公司,如安泰和CVS)
  7. 网站有相对较高的话题覆盖率。

Organization-related清单

  1. 组织BBB评级。
  2. 这个组织在维基百科上随处可见(包括谈话部分和引用)
  3. 组织有一个维基百科页面。
  4. 组织有第三方审查(包括“工作”类型的评论,网站评论和媒体提及)。
  5. 组织发表原创研究(包括年度报告、博客文章或带有原始数据的登陆页面、与其他组织合作创建报告——但不包括获得的和解金额清单)
  6. 编辑标准(包括纠正政策,作者验证信息和社区指南,涵盖媒体或传播的公司治理文件,信息质量指南,信息页面的内容标准,“我们如何保持编辑独立性”,如bestcolleges.com,反映编辑标准的pitch指南——不包括链接政策或广告标准或去索引请求表格或“所有意见均为作者自己的”之类的声明)

接下来,我选择了7个类别和每个类别的10个关键词进行评估。类别和关键词为:

  1. 法律
    • 免费法律咨询
    • 如何写遗嘱
    • 如何申请离婚
    • 法律援助服务
    • 免费法律咨询
    • 24 7律师
    • 如何在没有律师的情况下解决保险索赔
    • 免费电话家庭法律咨询
    • 交通事故法律咨询
    • 儿童监护法律咨询
  2. 保险
    • 健康保险
    • 人寿保险
    • 失业保险
    • 健康保险市场
    • 终身人寿保险
    • 租房者保险报价
    • 类型的保险
    • 我需要多少车险
    • 谁的车险最便宜
    • 我需要多少商业保险?
  3. 卫生保健
    • 冠状病毒症状
    • 糖尿病的症状
    • 为什么我的便便是绿色的
    • 支气管炎是会传染的
    • 负担得起的健康保险
    • 什么是疝气
    • 艾滋病的症状
    • 医疗保险包括家庭保健吗
    • 如何知道自己是否患有糖尿病
    • 肺炎会传染
  4. 贷款
    • 汽车贷款计算器
    • 我能买得起多少房子
    • 什么是良好的信用评分
    • 不良信用贷款
    • 居所贷款利率
    • 学生贷款的宽恕
    • 贷款无信用检查
    • 如何计算贷款利息
    • 信用不好的信用卡最容易得到的是什么?
    • 我应该借多少钱
  5. 药品
    • 法莫替丁
    • 阿得拉
    • 痛风的治疗
    • 慢性阻塞性肺病的症状
    • 药物的相互作用图
    • 过期的药能吃吗
    • 你应该在服用抗生素的同时服用益生菌吗
    • 什么是医疗仪器
    • 药covid
    • 药物是由什么构成的
  6. 军事
    • 我们的工作
    • 退伍军人节是联邦假日吗
    • 无家可归的退伍军人
    • 退伍军人健康管理局
    • 退伍军人医院
    • 军嫂奖学金
    • 经验丰富的房屋贷款
    • 退伍军人福利指南
    • 我什么时候能收到我的第一张伤残支票
    • 蒙哥马利gi法案福利
  7. 信息的问题
    • 如何在MAC上截图
    • 唐纳德·特朗普多大了
    • 世界上有多少人
    • SMH是什么意思
    • 为什么会有玉米片
    • 下一次满月是什么时候
    • 如何删除instagram账号
    • 为什么天空是蓝色的
    • 时间什么时候改变
    • 如何备份iPhone

数据收集及方法

接下来,我搜索了我的70个查询,并记录了第1页的serp,并根据我的38点检查表对它们进行评估。

我总共分析了647个搜索结果,产生了24586个数据点(有些类别的SERP拥挤程度比其他类别高,这就是为什么我没有评估出完美的700个页面)。

关于位置的说明:我在密歇根州的沙塞尔进行了这项研究,那是苏必利尔湖上的一个小镇。这影响了我在整个研究中看到的结果,以及为什么我相信我们在法律等服务型类别中看到这么多密歇根相关的结果。

最初的假设

在这个过程的开始,我有一些先入为主的观点,哪些因素对示范E-A-T是最“重要”的。在结果中,几乎没有一个是非常普遍的。

我最惊讶的是:证明E-A-T的最重要因素似乎与文章的作者或实际页面无关。相反,高频率的E-A-T因素几乎完全基于组织和网站作为一个整体。

下面是我的分析结果和对我评估的每一点的详细解释。对于每一种情况,我都列出了:

  1. 因子的名称。
  2. 这一因素在第一页的普及程度(显示了更多的共性而不是重要性)。
  3. 该因素在前3个结果中的流行程度(更紧密地表明重要性)。
  4. 我对这个因素如何影响网站表现的看法。
  5. 解释我如何定义它的目的,本研究。
  6. 谷歌专门为该因子提供的任何信息。
  7. 关于如何(以及是否)在现场演示这个因素,我的建议是,在适用的情况下提供示例。

这些是按我分析的结果的流行程度排序的。

1.HTTPS

  • 96%的第一页结果。
  • Top 3结果的96%。
  • 我的观点是:HTTPS是所有网站都应该使用的一项重要技术。谷歌在serp中将其列为优先级,尽管偶尔也会在第1页列出不安全的网站。

它是什么:HTTPS是一种安全的方式,通过它,信息可以从服务器流到浏览器。它创立于1994年,从2014年开始一直是谷歌的排名因素。此时,每个网站都应该使用HTTPS(而不是HTTP)。如果你没有,这里有一个指南可以帮助你达到这个目标:

谷歌是怎么说的?

谷歌在这方面的指导是非常刻板的。使用HTTPS.它有助于建立一个更安全的万维网,这是我们都能欣赏的。

如何证明

只有一种方法可以显示您拥有HTTPS,当您转换站点时,它会自动发生。它是位于URL栏左边右边的小锁图标:

你能翻到第一页吗没有HTTPS吗?当然,这是有可能的;我评估的4%的页面没有通过这种方式保护。一个有趣的现象:大多数都是在我搜索与军事有关的内容时出现的。

2.第三方评论

  • 95%的第一页结果。
  • Top 3结果的95%。
  • 我的结论是:谷歌在乎你的第三方评论,你也应该如此。鼓励您的客户在谷歌My Business或其他评论网站上留下反馈。它不能保证你的目标词汇在第一页占据一席之地,但它可能会有所帮助。

它是什么:第三方评论是指在与该组织无关的网站上对该组织或网站的任何评论。我在寻找真实的人对有问题的组织有真实意见的证据。我使用这个搜索修饰符的变体发现了这个证据:

https://www.opploans.com/评论网站:https://www.opploans.com/

这些评论可能包括提交给Yelp或谷歌My Business,或Glassdoor或Indeed等就业网站的评论。我还统计了Sitejabber或Trustpilot等网站上的评论。拥有应用的公司可能也会在应用商店中获得评论,而那些拥有社交媒体资料的公司有时也会在其社交渠道上获得评论(正面或负面)。

提交给新闻机构或通讯社的文章、专栏和其他社论也计算在内。有一次,我数过了一个简短的案例研究写了一个第一页结果网站(该网站绝对是一个数字营销倡议)-这不是传统的第三方评论,但这3句话是真实的人使用和信任该网站的证据。

谷歌是怎么说的?

这一因素之所以被列入,是因为谷歌的搜索质量评估指南中有一章专门讨论“网站和主要内容创造者的声誉”。这一章深入探讨了如何以及在哪里找到声誉信息。这个搜索修饰符也是我从本章偷来的。

如何证明

这个因素与你组织的声誉关系更大,而不是你的网站本身。你没有必要为了帮助你的组织证明它在某个话题上的权威而在你的网站上显示你的第三方评论。

展示这一因素的第一步是获得第三方评论。这不是一项简单的任务,但是这对于任何企业来说都是非常有利的,并且不仅仅是为了E-A-T。这些也有助于扩大品牌知名度,并能为销售团队提供有用的材料。

要想知道你的品牌在第三方评论中的表现如何,你可以尝试我上面使用的搜索修饰符,但请将我的示例URL替换为你自己的URL。你看到了什么?

如果你现在正在担心如何获得第三方评论,我们支持你——这些文章应该会有所帮助:

一旦你有了第三方评论,如果你愿意,你可以选择在你的网站上显示它们。我不认为E-A-T在现场展示它们是重要的,但它可以帮助用户体验。各种网站都有插件,可以让你在显著位置显示他们给你的评级,就像SingleCare在它的主页上展示它在应用商店的4.5星评级:

3.关于我们的详细信息

  • 91%的第一页结果。
  • 91%的Top 3结果。
  • 我的结论是:虽然技术上并不要求有一个关于我们的页面来在serp中排名靠前,但它仍然是强烈推荐的。互联网正在朝着一个方向发展,即人们希望网站拥有这样一个功能。

它是什么:“关于我们”页面是网站中解释网站目的的一个页面或部分。它还可能包括网站的历史、组织的使命、网站的目标、组织的领导或治理以及其他信息。

一个网站有多普遍没有关于我们页面?这种情况很少见,但也时有发生:总共有37个第一页的结果没有一个;5.72%的所有结果。

一般来说,没有关于我们的页面是一个糟糕的做法。我想一些网站所有者可能会觉得他们的组织是所以众所周知或重要的,他们不需要关于我们的页面。也许这就是为什么healthcare.gov而且apple.com没有一个。但是,即使我知道苹果是什么,知道Healthcare.gov是什么,解释一下他们是谁(真正的人),他们的使命是什么,他们是如何运作的,会让他们看起来不那么面目全,更值得信任。

谷歌是怎么说的?

我还没见过谷歌特别说过所有网站必须有一个关于页面.然而,下面的一些线索让我认为他们确实重视About页面:

页面质量评分准则

他们的指南有关于如何识别About页面的具体说明,以确定谁对站点上的内容负责。换句话说,这是评分者主动寻找和评估的东西。该指导方针直接指出,“应该明确谁……对网站负责。”

在详细描述如何给一个页面分配整体页面质量评级的章节中,列出了“最重要的因素”,其中包括“网站信息/谁负责管理中心的信息[主要内容]:查找关于网站以及管理中心创建者的信息”。

欧盟电子商务指令+谷歌本地库存广告

在少数几个欧洲国家(瑞士、奥地利和德国),网站管理员被法律要求在他们的网站上包含一个关于页面,并包含特定的信息。由于这个原因,谷歌需要关于页面在这些地区的公司可以进行购物广告活动之前提交并验证。

显然,这并不能直接证明About页面对于SEO或E-A-T是重要的。但它确实突出了互联网政策推进方式的一个趋势,以及人们对网站将提供什么信息的期望是如何变化的。

如何证明

尽管谷歌没有明确说明About页面是必要的,但我强烈建议任何负责网站的人都应该有一个About页面,并使其非常详细和有用。在主导航栏中包含一个指向“关于”页面的容易找到的链接。

4.维基百科提到

  • 89%的第一页结果。
  • 排名前三的93%。
  • 我的结论是:对于搜索引擎优化来说,维基百科可能比许多人意识到的更重要。我认为谷歌非常信任维基百科,在网站的某个地方提到你的品牌几乎总是有益的。

它是什么:维基百科是一个免费的在线开源百科全书。任何人都可以向维基百科免费提交内容,尽管成千上万的志愿者在努力维护网站上的高质量信息。

关于维基百科有两件重要的事情要知道:

1.他们对网页上可接受的信息有非常严格的标准。页面主题需要引人注目和可验证,它们准确地概述了什么是引人注目和可验证。

此外,维基百科不支持宣传内容,并将删除任何公然宣传一家公司或服务。这在他们的维基百科不是什么页面。讨论页面为用户提供了一个讨论他们对某些信息或整个页面是否适合维基百科的观点的地方。任何人都可以看到这些页面。当一个页面违反了他们的标准,用户可以指定删除它。然后,该页面将在“文章删除”项目页面上进行讨论。这些页面对任何人都是可见的。

2.每一篇文章都有一个非常具体的结构。它是这样的:

  • 标题。
  • 介绍。
  • 链接目录(大多数时候)。
  • 正文内容的上标数字链接到参考部分中的相应源。
  • 引用部分与其他维基百科文章的链接。
  • 引用的资源部分,链接到外部资源或其他维基百科文章。
  • 进一步阅读部分链接到相关的维基百科文章或外部资源。
  • 外部链接部分,其中包含到相关源的链接。
  • “权限控制”部分,它有助于区分名称相似或相同的主题。
  • 一个类别框链接到维基百科类别页面。
  • 最后一次编辑页面的时间戳。
  • 最后是关于知识共享和维基媒体基金会商标的一句话。

考虑到所有这些,有很多情况可以算作维基百科提到的。我遇到的最常见的是:

  • 关于我正在评估的组织或网站的页面。这可能是该组织的实际维基百科页面,或引用它的页面。
  • 讨论相关主题和组织的页面是引用的来源。

然而,在某些情况下,我在谈话页面或删除文章页面中发现了一个组织的名字。像CardRates.com这样的网站曾经有过一个维基百科页面,但由于宣传过度而被撤下,这让我怀疑他们是否从拥有自己的页面中受益,即使是很短的时间。这也引发了一个问题,他们是否仍然通过继续将他们的名字包含在维基百科的内容中获得某种SEO利益,即使唯一的页面是CardRate.com的删除文章讨论。

谷歌是怎么说的?

以下是一些直接引用自网页质量评级准则(强调,我自己的):

  • “新闻文章,维基百科的文章博客文章、杂志文章、论坛讨论以及独立组织的评级都可以成为声誉信息的来源。”
  • “维基百科和其他信息来源可以这是声誉研究的好起点.”
  • 关于维基百科的一个说明:总的来说,这个网站拥有良好的口碑这是一个非常受欢迎的资源通常以准确性来衡量.然而,没有一个作者或组织能保证维基百科文章的准确性,页面的质量也各不相同。”

我还将指出,这些指南在五个不同的场合链接到特定的维基百科文章。这些都是在识别和使用独立的来源错误消息的类型(两次),杀毒软件而且间谍软件

玛丽·海恩斯也做了这样的观察,在她的E-A-T指南中,深入研究了种子地点的话题。谷歌的指南没有提到种子站点或种子页面,但是有一个他们在2018年更新了专利.这项专利的目的是试图开发一个系统,该系统可以根据种子页面与相关页面之间的链接链的长度对页面进行排名。

海恩斯和我都坚信维基百科就是这些种子站点之一。

如何证明

虽然我很清楚维基百科提到的内容很重要,但我不建议你直接去那里建立自己的页面。维基百科最不希望看到的就是来自各行各业的营销人员疯狂地将他们的品牌名字印在《免费百科全书》上。

对此最好采取一种微妙的方法。目标不一定是获得您自己的页面(我们将在接下来讨论),而是在Wikipedia.org域名的某个地方获得您的名字。

首先,确定你的名字是否已经在维基百科上使用这个搜索修饰词:

网站:en.wikipedia.org/”//m.gingerarcher.com/

现在你知道你在做什么了,看看任何提到你名字的文章,看看你得到的反向链接。这些都不是反向链接,但记住,理论是,这只是提到这很重要。

接下来,您将希望创建一些值得Wikipedia提及的额外内容。它应该是有深度的,信息,而不是销售或过度促销。这里有一个来自我们客户的好例子世界地图展示各国被翻译次数最多的书籍。

一旦创建完成,你就可以坐等它发生,或者你也可以用你的反向链接编辑一个相关的页面来加速这个过程。但是,别忘了维基百科的高标准。这样做要非常小心,否则你提到的内容可能会被记录下来,或者被这样的纸条标记:

5.维基百科页面

  • 第1页73%的结果。
  • Top 3结果的82%
  • 我的观点是:虽然在维基百科上建立一个页面(保持)真的很难,但如果你能做到这一点,你的品牌将会受益。关键的警告是,你的品牌在这个信息网站上的存在需要被证明是合理的;如果不是,就会被移除。

它是什么:有些公司不止提及;他们有自己的维基百科页面。维基百科有超过5500万个页面,仅英语页面就有将近650万个。这些页面是关于人物、公司、主题、事件等。

为了这项研究的目的,我计算一个结果有一个维基百科页面,如果网站的问题母公司或所有者有一个维基百科页面,母公司和网站之间有明显的联系。例如,NOAA维护教育网站SciJinks.gov。SciJinks本身没有维基百科页面,但NOAA有。SciJinks网站清楚地表明它是NOAA网站。因此,我将这个结果标记为拥有一个维基百科页面。

谷歌是怎么说的?

我所遇到的任何事情都不能让我相信维基百科页面比维基百科更有价值提到.这一点从它在我的列表上的位置比提及的位置要低的事实中得到了强调。

如何证明

并非每家公司都值得拥有自己的维基百科页面。这个非营利组织非常直接地说,“维基百科不是一个肥皂盒或推广手段”,并有如何处理“伪装成文章的广告”的指导。

因此,你的品牌可能不适合作为自己的维基百科页面的候选人。如果是这样的话,不要有压力。如果你的品牌由一家在维基百科上有一席之地的大公司拥有或管理,你可以考虑从SciJinks的书中选取一页,并在你网站的某个地方展示你的品牌。

此外,即使是声誉很高的组织也无法顺利通过维基百科页面测试。美国国家海洋和大气管理局(NOAA)在最上方发布了这条警示性横幅:

6.信誉良好的合作伙伴

  • 第1页73%的结果。
  • 前3名的78%。
  • 我的收获是:当你与其他公司合作时,它看起来很好,当你能在你的网站上展示你强大的合作关系时,它看起来更好。

它是什么:我在寻找我正在评估的公司之外的组织,他们要清楚地证明他们支持有问题的实体,并且要在现场证明这种关系。

我认为这是另一种类型的第三方评论,但它不是个人在任何地方发布它,而是一个已建立的组织做出决定(通常是与业务相关的)与另一个组织合作或支持。这不仅仅是一张信任票;这是对他们能力的认可,通常还有对社区的同情。

为了找到这些信息,我搜索了我正在评估的网站,直到我找到了它,或者没有找到。我发现最常见的一些地方是:

  • 新闻部分:宣布合作关系或成果的文章和新闻稿。
  • 关于我们页:这些组织之间关系的解释。
  • 奖励部分:来自公认组织的赞扬通过徽章突出现场,奖项公告的链接,新闻发布等。
  • 主页:链接到新闻发布或文章,表明组织之间的关系,和/或奖章显示。

没有统计付费合作关系(如赞助链接)或任何没有在网站上以某种方式详细说明的关系(这是罕见的;大多数公司都想夸耀自己的高价值合作关系)。我也没有计算父母和孩子公司之间的关系(比如安泰保险(Aetna)和CVS),尽管我做了当一个较大的组织作为服务或子公司创建一个组织时计算。许多美国政府机构都是这样计算的。

谷歌是怎么说的?

谷歌的搜索质量评估指南中没有提到关于寻找赞助、商业或慈善关系,或与著名组织的从属关系。海恩斯的文章和雷的演讲也没有。

这里有一件重要的事情在指导方针中提到很多:对网站内容的责任。在Ray的演讲中:与用户透明化。

许多公司都有来自外部实体的附属机构或赞助者。赠款、合作、奖励和其他形式的认可很常见。如果你有这样的关系,透明的做法就是在你的网站上这么说。而且,如果这些关系以任何方式支持您的网站或组织的存在或维护,他们实际上是对网站内容负责的一方。

如何证明

如果你的品牌与他人合作或得到他人的支持,在你的网站上展示这一点是个好主意。在哪里你的网站多少取决于你的关系的性质。如果你与该外部组织的关系对你的品牌的存在或工作是必要的,它可能应该在你的网站的关于我们部分。如果你们在一起做一个特定的项目,那么新闻稿、文章或项目页面将是描述你们关系的好地方。

以下是一些网站展示其信誉良好的合作伙伴的方式:

1.组织:火箭的抵押贷款
有信誉的合作伙伴:益百利
证据:新闻稿
地点:现场新闻发布室

2.组织:TechInsurance
有信誉的合作伙伴:许多
证据:合作伙伴标识标语
地点:在网站主页/

3.组织:消息灵通的药物相互作用他来自利物浦大学药学系
有信誉的合作伙伴:许多
证据:赞助商标志横幅和奖项徽章横幅
地点:任务页面

4.组织:中央社报道
有信誉的合作伙伴:许多
证据:列出奖项
地点:奖励和表彰页面

5.组织:Healthline
有信誉的合作伙伴:黑人情感和精神健康团体(BEAM)
证据:新闻稿
地点:母公司网站的新闻板块

6.组织:医疗在线
有信誉的合作伙伴:国立卫生研究院,国立医学图书馆和其他机构
证据:解释在关于部分的网站和顶部标志横幅
地点:几个页面和地点在整个网站

7.BBB评级

  • 70%的第一页结果。
  • 74%的Top 3结果。
  • 我的结论是:在BBB的网站上有一席之地比获得高分更重要。如果你的公司位于美国或加拿大,你应该考虑在BBB的网站上填写个人资料。

它是什么:商业改善局是一个私人的非营利性组织,旨在“促进市场信任”。它通过两种方式实现:

  1. 企业名录:企业上市是免费的。为此,可以提交有关业务的信息以供审查。基于这些信息,BBB可能会给出一个介于a +和F之间的字母等级,或者NR, NR代表“未评级”,通常是由于信息不足或持续审查的结果。成绩由以下因素决定评估各种因素在BBB网站上有详细的介绍。
  2. 认证:符合BBB认证标准的企业也可以支付认证费用。有了这个,企业可以显示BBB的认证徽章在他们的网站和营销材料。此外,他们还可以获得通过BBB提供的独家业务工具。

有不同也有相似之处慈善机构标准BBB在其姊妹网站Give.org上概述了这个问题。对于这些,组织可以获得“符合标准”、“未满足标准”和“无法验证”。与BBB网站上列出的组织一样,Give.org上的组织也可以被列出、认证,或者两者兼而有之。

对于这项研究,我只注意了信的等级,而不是他们的认证地位。另外,我首先想看看BBB的网站上是否有这些网站。在我看来,即使一个企业的等级很低,或者NR评级很低,至少他们努力让自己被列入名单(尽管任何人都可以为企业创建名单,而不仅仅是所有者)。

在看了大量的结果,有一个BBB页面,我想知道是否BBB被认为在任何方式的种子网站。最大的争议反对这个理论是BBB只适用于美国和加拿大的公司。

数据似乎表明,在BBB的网站上以某种身份被列出是很重要的。

现在,让我们看看字母分数是否重要。这是我分析的所有有BBB列表的结果的分数分布。

BBB评分跨页1结果

196个结果没有BBB列表。在那些有一个字母的学生中,第一页上最常见的字母评分(29%)是A+。其次最常见的是NR,占14.5%。

现在让我们看看BBB列表的前3个结果的分数分布。

BBB评分在前3个结果

同样,最常见的字母分数是A+,占前三名成绩的29.5%。其次最常见的是NR(30%)。奇怪的是,在这之后,C-占据了前3个结果的最大比例(虽然只有7.1%,但仍然如此)。

从视觉上看,它看起来像实际的字母等级不会有什么不同,或至少不像列出的那么多。

谷歌是怎么说的?

谷歌官方(多次)表示,BBB评级不是排名因素。

搜索引擎圆桌会议(Search Engine Roundtable)的Barry Schwartz指出,在他们的算法中考虑BBB评分(或任何第三方评分系统)并不符合谷歌的最佳利益。

这些定期的保证并没有完全打消人们认为BBB评级对谷歌评级很重要的想法。有趣的是,海恩斯的文章清楚地表明,曾经有一段时间,声誉研究章节专门提到了BBB。

今天,搜索质量评估指南只提到了BBB,这只是一个低质量页面的一个小说明,可能放置了不真诚的徽章(“在主页底部也有官方的标志,包括商业改善局的标志和谷歌Checkout标志,似乎与网站无关”,指南建议;高亮显示,我自己的)。

最后,让我们回顾一下,指导方针鼓励评级者在研究公司声誉时寻求对公司的评价。BBB确实为用户提供了提交对企业的评论和投诉的机会,这意味着拥有一个BBB页面可以让你的公司有更多的机会获得那些第三方的评论,并解决客户的投诉,这也有利于你的声誉。

如何证明

首先,我要重申的是,在你的网站上显示你的BBB评级或认证状态并不会对你的排名有任何帮助。有一个高的分数和一个低的分数或没有分数也不会。

尽管如此,拥有BBB级的上市仍然对你的业务有益。你应该做的第一件事是找出你是否已经被列出,以及哪些信息已经发布。

如果您决定寻求认证,您可能想要将徽章添加到您的网站。它(可能)不会影响你的排名,但它会向网站访问者证明你的品牌是值得信赖的。

8.原始研究

  • 第1页64%的结果。
  • Top 3结果的70%。
  • 我的结论是:谷歌喜欢看原创内容,而原创研究可以登陆crème de la crème。

它是什么:原始研究是公司自己收集、分析和发布的信息。这些数据的来源多种多样,包括:

  • 调查。
  • 年度报告。
  • 原来的产品评论。
  • 网站或组织数据。
  • 拨款或资金信息。

为了找到原创研究,我梳理了每个网站的各个部分,包括但不限于博客部分、新闻部分和关于我们的页面。

谷歌是怎么说的?

引用搜索评估指南,“享有盛誉的奖项或高质量原创报道的历史是正面声誉的有力证据。”

但是谷歌对原创内容非常严格的地方是它的广告指南。

为了在网站上提供谷歌广告,该网站需要提供"独特且相关的内容,”和“细内容(几乎没有提供原始价值)违反了该公司的网站管理员指南。此外,谷歌强烈建议广告主避免"原创内容不足,在他们为广告选择的目的地页面。

如何证明

开展原创研究来提高网站的性能听起来是一项巨大而艰巨的任务。其实不必如此。让我们再次看看我所遇到的一些最常见的原创研究类型,以及你如何在自己的品牌中模仿它们:

调查:它们可以是大的或小的,具体的或广泛的。如果你已经有了一个受众(例如Twitter的追随者,时事通讯的订阅者或一个积极的博客读者),你就可以开始了。使用民意调查来了解更多关于他们的兴趣和意见。看看搜索引擎圆桌会议的书,然后在Twitter上发布一个问题的民意调查,然后写下答案。或者,借鉴我们的经验,发送一个调查猴子向您的通讯订阅用户进行问卷调查,然后写下这些见解。

年度报告:一些组织被要求发布年度报告,比如非营利组织、政府机构和上市公司。这些文件通常会详细列出公司的财务、营销和促销活动、未来愿景、社区推广影响等信息。整合这些报告是一项艰巨的任务,但其结果对你的公司来说可能是一笔巨大的资产,即使法律没有要求你每年创建并发布一份报告。

原来的产品评论:我们已经证实,拥有第三方评论可以让你的业务受益。现在,换一种方式来思考:人们喜欢在购买产品之前先阅读有关产品的信息。利用你的专业知识和知识为你的受众提供有关产品类型的有用信息。

这对一些品牌来说比其他品牌更容易。像9to5Mac这样的组织,以提供有关Mac产品的有信誉的建议而闻名,可能会收到免费的产品评论。例如,向9to5Mac免费提供iPhone符合苹果的利益,这样就可以让第三方在苹果用户可能已经信任的网站上对产品进行评论。这让9to5Mac有机会发布关于该产品的原创内容,几乎不需要花什么精力来构思主题。

这不是很多公司的选择。例如,没有人会把Brafton的产品免费送去评测。但这并没有阻止我们制作关于特定产品的原创内容,这些产品是我们的受众感兴趣的——比如我们的回顾KWFinder,或者我们内容营销平台的比较(包括我们自己)。

网站或组织资料:信不信由你,你已经掌握了大量的原始信息。看看这个交互式仪表板风格的子域名为USA.gov;它展示了27个政府网站的网站趋势。这只是原始数据,但对这些组织来说都是独一无二的。使用这样的api是向您的站点添加特定于您的组织的信息的一种方法。

或者,考虑这个新闻编辑部人口统计分析《卢博克雪崩日报》是一份甘尼特报纸,报道德克萨斯州卢博克的情况。在我评估过的为数不多的甘尼特网站中,他们都有其中一个。为什么不做一份类似的报告,强调贵公司对多元化和包容性的承诺呢?

拨款或资助资料:如果你收到或提供了资助或资金资源,谈论它。如果你正在接受资助,你的资助人可能会喜欢看到关于你如何使用资金的信息。你可能会在你的年度报告中提到这一点,但为什么要等到年终才强调你的进步呢?

如果你在硬币的另一边,而你提供投资机会,解释这些是什么,并强调你的资金的接受者。这些都是很好的公共关系机会,也是发布只能由你的品牌来讲述的故事的好机会。

9.页面更新的语言

  • 63%的第一页结果。
  • 前3名结果的64%。
  • 我的结论是:更新的内容表现更好,但对于常青的话题,你很可能每隔几年更新一次内容。

它是什么:任何关于内容撰写、发布或更新的时间。最常见的方法就是在页面的顶部或底部写上日期。添加上下文细节(如“截至2020年”)是添加该信息的另一种方式。

谷歌是怎么说的?

谷歌喜欢他们的结果就像他们喜欢新鲜的饼干一样。真的:“搜索结果,就像刚出炉的热乎乎的饼干,或者炎炎夏日清凉爽口的水果,新鲜的时候是最好的,”他说2011年的一篇博客文章宣布了被许多seo称为新鲜度更新的内容。

谷歌多年来一直在考虑新鲜内容的重要性。谷歌News诞生于911事件之后,当时谷歌的工程师们意识到,在这样一个影响深远的事件之后,及时的内容至关重要,但在当时很难找到。十多年后,谷歌新闻继续优先考虑新鲜度以及新闻结果中的相关性和上下文。

特色片段介绍这又引起了人们对新鲜感重要性的新一轮思考。对于某些查询来说,这很重要,比如当您需要立即知道大型游戏的比分时。你肯定不想看到去年的业绩。

其他查询不会随着时间的推移而改变,比如“为什么天空是蓝色的”。不过,该查询的Page 1结果中有一半表示发布或更新日期。值得注意的是,我在这项研究中发现的最古老的页面日期来自这个查询-它在这里这是1997年的。

最后,当涉及到谷歌关于单独更改发布日期的意见时,他们建议只这样做如果改变确实能保证的话.如果您没有进行重大更改,那么可能不需要更改发布日期。

因此,总的来说,谷歌值为新鲜内容。但它也理解常青内容的概念。此外,它不会奖励你只是把最近的日期在你的页面顶部。

如何证明

发布最初发布的日期内容,并考虑添加更新日期。它可以放在页面的顶部或底部。在一些政府网站上,有一条关于下一次审查日期安排的说明,比如英国国家医疗服务体系网站上的这个页面

为搜索引擎优化确定你的内容日期的重要事情是,它不只是另一行文本。需要将日期记录在CMS(内容管理系统)中,以便将其包含在谷歌爬虫程序读取的元数据中。

10.垃圾邮件评分优于3%

  • 第1页有56%的结果。
  • 57%的Top 3结果。
  • 我的建议是:不管Moz认为“低”的程度如何,如果你的分数超过3%,你应该看看发生了什么,因为这很罕见。垃圾邮件得分高并不会降低你的排名;这表明可能还有别的东西。

它是什么:垃圾邮件评分是Moz的专有指标,从1%到100%(100%表示非常糟糕,1%表示你的网站不是垃圾邮件)。你可以在MozBar浏览器扩展中找到它。Moz试图了解谷歌认为哪些因素是垃圾信息,足以禁止一个网站在搜索结果中出现。蚊子以分数为基础27个因素.百分比表示具有类似功能的网站被谷歌处罚或禁止的百分比。

Moz认为任何低于30%的分数都是低的;31%-60%为中等;超过这个值就是高了。

在这项研究中,我注意到大多数地点在这个尺度上都很低。超过一半的人得分不超过2%。最常见的是1%,有44%的结果是这个分数,其次是2%,代表12%的结果。我看到的最高分数是67%。

前3名的结果是否有较低的垃圾邮件分数?

同样,1%是最常见的垃圾邮件得分。只有少数人的得分低于11%,前三名中最差的得分为34%。

谷歌是怎么说的?

谷歌没有以任何方式使用Moz垃圾邮件评分:

与他们对BBB评级的看法类似,谷歌将其算法的任何部分建立在第三方工具或规模上通常都是一个冒险的决定。

如何证明

垃圾邮件评分不是你在网站上展示的东西。确定垃圾邮件评分的唯一方法是使用Moz的工具。幸运的是,浏览器扩展和基本帐户都是免费的。为了提高你的分数,你可以查看Moz网站上列出的27个因素,并根据这些因素做出调整。

11.域权限大于75

  • 54%的第一页结果。
  • 排名前3的68%。
  • 我的结论是:虽然在第1页上发现了DAs的高低,但我们看到了清晰的断点,显示DAs大于75,然后是90,这在serp中是最常见的。更高的DA并不意味着更高的排名;它是一个指示器,表明你的网站有一定的品质,将有助于搜索引擎优化性能。

它是什么:域名授权,像垃圾邮件评分,是一个由Moz开发的专有指标,可以很容易地找到使用MozBar Chrome扩展。它是一个介于0到100之间的数字,试图预测你的网站在相关查询的搜索结果中出现的可能性。你的DA越高,你在搜索中的排名就越靠前。

DA是基于许多因素,包括你的反向链接配置文件和你当前在搜索结果中的表现。这是一个相对的分数,这意味着你不应该争取一个特定的数字,只是一个比你的竞争对手更高的数字。

在这项研究中,超过一半的第一页结果的DAs值大于75.以下是第一页所有DAs的分类:

1 / 4的结果在第一页的DA大于90。让我们看看前3个结果:

在这里,我们看到DA大于90的结果比例更高,但我们也看到在71到80之间DAs的上升。

谷歌是怎么说的?

DA不是一个谷歌排名因子。就像BBB评级和垃圾邮件评分一样,谷歌没有必要把第三方数据整合到自己的算法中。

相反,DA是Moz试图更好地理解谷歌的算法。你可以在Ahrefs, Semrush和其他搜索引擎优化和关键字研究工具中找到类似的分数。

如何证明

一个更高的地方检察官不会为你赢得更高的排名。相反,DA越高,说明你的网站在相关搜索中表现越好。如果你在设定SEO相关的目标,DA应该是你需要长期跟踪的一个指标。对你的网站做出一些改变,比如建立一个健康的反向链接组合,发布与你的专业领域相关的有深度、有帮助的内容,是增加你的DA的聪明方法。

12.反向链接大于250

  • 第一页53%的结果。
  • 排名前3的68%。
  • 我的结论是:反向链接对于进入第一页非常重要,拥有强大的反向链接档案将有助于你进入前3名。

它是什么:反向链接是指除你的网站外的其他网站链接到你的一个页面。一个健康的反向链接档案是指有很多来自高质量(不是垃圾)网站的反向链接。您可以回顾您的反向链接配置文件使用几乎任何关键字研究工具。在这项研究中,我使用了MozBar Chrome扩展。

众所周知,在搜索引擎优化社区,反向链接是一个重要的排名因素。在我分析的647个结果中,反向链接的平均数量是32572个,但在前3个结果中,反向链接的平均数量是88581个。这种差异突出了反向链接对SEO的重要性。

也就是说,我很惊讶地发现,反向链接少于100个的页面非常普遍:

完全有可能在没有反向链接的情况下排名在第1页。在我观察的结果中,28个完全没有反向链接,83个有10个或更少的反向链接。

当我们看到前3个结果时,我们可以看到建立一个健康的档案是多么重要:

一个拥有超过100个反向链接的页面在第1页上的排名要比拥有少于100个反向链接的相似质量的页面高得多。

谷歌是怎么说的?

谷歌表示链接很重要。你听说过PageRank吧?它是由斯坦福大学的拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年开发的,是一个研究项目的一部分。

PageRank比谷歌早2年。

谷歌最初的算法PageRank,这就是为什么这么多seo如此重视它。今天,PageRank是决定SERP组成的数百个因素之一。即使在今天,PageRank仍然是谷歌算法的关键组成部分。

如何证明

建立一个能提高搜索排名的反向链接组合是一项艰苦的工作,需要时间。这里有6个策略,可以快速启动你的链接建设操作:

13.参考域大于75

  • 52%的第一页结果。
  • 排名前3的68%。
  • 我的建议是:拥有一个反向链接的个人资料对于进入第一页很重要,但要进入前三名,一个多样化的个人资料将为你提供最好的服务。试着为你最重要的页面建立一个强大的反向链接组合。记住,自然建立链接的努力不可能导致超过1-3个链接每个参考域。

它是什么:一个参考域名是一个网站,有一个或多个页面链接回你的域名。它通常与反向链接一起衡量,但反向链接指的是实际链接,参考域名指的是该链接所在的网站。

一个域可以链接到另一个域一百万次。这将是一百万个反向链接,但只有一个指向域。

我用MozBar Chrome扩展测量了这些,发现页面1结果的平均引用域数是752。Top 3结果的平均值为1594个参考域。

谷歌是怎么说的?

我们已经知道谷歌值是反向链接的,但是引用域呢?

PageRank通过给链接赋值来工作。有些链接比其他链接有更高的价值,什么是更“有价值”的链接取决于许多因素,包括:

  • 参考域的质量。
  • 锚文本。
  • 可能被点击。
  • 链接属性,如nofollow。

本质上,谷歌并不认为所有的反向链接都具有同等的价值。这意味着,是的,谷歌说引用域也很重要。

回顾您的反向链接配置文件的质量有助于您通过谷歌的眼睛了解您的网站的质量。考虑引用域的数量相对于反向链接的数量是一个很好的开始。

如果你有很多反向链接,但只有1或2个参考域名,他们可能不是最高质量的。相反,如果你有少量的反向链接,但它们都来自不同的高质量网站,你就处于一个更好的位置。

在第一页的搜索结果中,大多数网站(近30%)有25个或更少的参考域名。

在我们的前3个结果中,我们可以看到更多的引用域是更常见的,这表明更多样化的投资组合可能有利于SEO:

通过反向链接配置文件的大小打破我们的结果,我们可以看到,随着反向链接投资组合的增长,反向链接与引用域的比例增加了相当多。当反向链接较少时,通常每个引用域都有少量的反向链接。

这种模式在前3个结果中更加明显。对于这些页面,每个引用域的反向链接数量更高,这再次表明了更多样化的反向链接组合的好处。

我的理论是,反向链接数量较少的页面反映了有意建立链接的努力。像外联和协作这样的传统策略往往进展缓慢。获得1或2反向链接每个参考域是一个现实的目标;努力达到我们在这个图表中看到的中间和末端的比率——14比84——将会困难得多,我相信不太可能是一个细致的链接构建程序的结果。

如何证明

如果你刚刚进入链接建设的游戏,一个很好的地方开始评估你当前的反向链接配置文件,重点是你的参考域。如果你的参考域名的质量不是那么好,否认一些更有毒的链接可能是值得的。

14.日期年份比2019年更新

  • 48%的第一页结果。
  • Top 3结果的50%。
  • 我的结论是:当你处理非常青内容时,更新更好。如果你的内容足够及时,要尽可能保持最新。

它是什么:我分析的结果中有多少是在2020年、2021年或2022年发布或更新的?

超过一半,包括那些根本没有日期的。

当我们过滤掉那些没有日期的页面时会发生什么?新鲜度的重要性变得更加明显。这里需要注意的一点是:我在2021年4月至2022年2月期间为这项研究收集了数据。超过一半的结果日期是2021年或2022年。

在前3名的结果中,我们再次看到当前(或刚刚过去)的结果似乎比以前的结果更受青睐。

谷歌是怎么说的?

谷歌说新鲜度有时很重要。如上所述(在讨论页面是否有日期时),2011年的Freshness更新“旨在更好地理解如何区分这些类型的搜索和你所需的新鲜度”。

对于某些查询,新鲜度非常重要。对其他人来说,这几乎无关紧要。

如何证明

在你的内容中添加日期是有意义的,特别是在博客或新闻部分。如果你及时发布文章,日期也有意义。

对于其他网站的内容,日期不会有什么不同。例如,解释服务的登陆页可能不需要发布日期。

那些过时的内容呢,比如你两年前发表的博客文章?

仅仅改变日期并不能让它们变得新鲜。但是,如果您决定向页面添加或更新内容,从而使其更有价值和更及时,那么更改日期是该工作的真实反映,并且可能有助于重新优化内容以获得更好的排名。

还有一点:你总是可以从福布斯的书中拿出一页,记下你的内容何时开始变老——如果你愿意,只是为了添加上下文:

15.列出作者姓名

  • 第1页46%的结果。
  • 43%的前3名结果。
  • 我的结论是:不是每一页都需要作者。但如果你发布的是有深度的内容或信息,是及时的或对你的公司非常重要的,包括作者的名字可能是一个聪明的主意。

它是什么:页面内容的任何类型的归因行。它可以是一个人或一个组织的名字。

在我分析的647个结果中,298个都是作者。在本研究的后面,当研究与作者相关的因素时,我将返回这个作者集。

谷歌是怎么说的?

谷歌搜索质量评估指南的第2.5.2章叫做“找出谁对网站负责,以及谁创建了页面上的内容”——是的。谷歌喜欢列出作者的名字。

当然,谷歌也承认有些网站不是一个人的责任。例如,Brafton的网站是由Brafton负责的;我们是一群人。我们的博客文章突出了作者,但我们的产品和服务页面、关于我们的页面和其他页面的作者都是“Brafton”。整个组织负责页面内容,但没有必要为网站的这些区域提供归因线。

这些情况很可能是我们在第一页的结果中只有不到一半有作者归属的原因。

当需要包含作者归属行时,应该这样做。下面是一些有用的例子:

  • 原创内容一个人写的。对他们的工作给予肯定(写作很难)。
  • 新闻稿应该包括媒体联系方式,即使你是在现场发布(而不是提交给新闻专线)。
  • 公司公告你的首席执行官(或者其他有影响力但需要代写的人)会给你带来更大的影响力。

如何证明

很简单:只要把他们的名字写上去就行了!有很多方法可以格式化作者归属行。稍后,我们将研究其他元素,如个人工作和作者简介的链接。在此之前,以下是一些关于作者归属的想法:

  • 原作者的全名。
  • 职位或专业知识,如适用。
  • 大头照或头像。
  • 编辑、事实核查者或特约作者的全名。

16.引用的来源和链接

  • 第1页有44%的结果。
  • 前3名的39%。
  • 我的结论是:链接是一个很好的实践。这表明你的内容是值得信赖的,它为读者提供了有用的信息,似乎谷歌也喜欢它。

它是什么:内容中的信息来源是否有引用?如果有,是否还有到源代码的链接?

一些市场营销人员会说,链接到你的资源表明你花了时间研究这个主题,并从该主题的领先专家那里获得了相关信息。这也表明,你不只是想让人们在现场,而是试图真正帮助他们回答他们准备回答的问题。

在这项研究中,我们发现,引用来源和链接是最常见的归因方法(其他的选择,不太常见,与表现无关,链接没有引用来源,引用来源没有链接,或两者都没有)。

谷歌是怎么说的?

我们已经知道谷歌喜欢链接。链接把inter变成了internet。但是对于您选择添加到内容中的出站链接,谷歌说明了什么呢?

搜索质量评估指南有大量关于表示低质量内容的出站链接。Spammy或恶意链接可能表明网页是不值得信任的,这意味着它应该不太可能出现在serp。

另一方面,好的链接被更积极地看待。谷歌甚至在其指南中分享了几个中等质量内容的例子,并指出哪些参考链接可能会有所帮助:

在指导方针之外,谷歌的约翰·穆勒提到“链接到其他网站是为你的用户提供价值的一个很好的方式。”但这并不意味着它们在SEO意义上是有价值的。只是人们可能会欣赏链接。

穆勒还实事求是地说:

最后,你应该引用你的资源并链接它们,因为这是一个很好的实践。它给在你之前做过的工作增加了可信性,也给你自己的工作增加了可信性。此外,它为您的读者提供了更多的资源,以继续他们的研究在其他地方。

如何证明

首先在内容中使用基本的超链接,就像我在本文中链接一些额外的资源一样。

有些机构选择在页面底部列出他们的参考文献,这样就不会因为多余的链接而分散读者的注意力。脚注部分对应的上标数字也可以使用。

以下是我看到的一些网站链接到他们最可信的资源的一种简洁的方式:

这在不中断读者流的情况下提供了关于源的额外细节。

17.编辑标准

  • 43%的第一页结果。
  • 前3名的49%。
  • 我的结论是:没有明确的证据表明在你的网站上发布编辑标准会提高你的SEO性能。然而,拥有编辑标准似乎是一件积极的事情。编辑标准的制定和发布是一项促进强大的内容创作计划的实践,它会带来更好的内容效果。

它是什么:一些组织发布他们在生产或发布内容时所遵循的标准。这些通常是新闻机构或那些发布高度敏感材料,如医疗信息,但不限于这些类型的网站。

为了这项研究,我在寻找任何关于事实诚信、编辑标准、事实核查政策或类似的信息。我没有包括链接政策、广告政策或标准的“作者的观点是他们自己的,可能不反映我们组织的价值观”类型的免责声明,你可以在特约作者文章的底部看到。

以下是我遇到并统计的一些出版编辑标准的例子:

  • 纠正政策,表明组织力求事实性内容。
  • 社区指南指出了内容发布的注意事项,包括社交网络。
  • 涵盖媒体或通信的公司治理文档。
  • 信息质量指导方针。
  • 信息页面的内容标准。
  • “我们如何保持编辑独立性”的解释——我在一些类型的网站上看到过。
  • 反映编辑标准的Pitch指南(超越基本的“将Pitch发送给xyz人,主题是“article Pitch abc”)。

谷歌是怎么说的?

搜索质量评估指南指出,“高E-A-T新闻文章应该以新闻专业主义的方式制作,它们应该包含事实准确的内容,以帮助用户更好地理解事件。高级E-A-T新闻来源通常发布既定的编辑政策和健全的审查程序。(博尔丁,我自己)。

……但仅此而已。我还没有看到任何东西明确表明,在你的网站上简单地发布编辑标准就能帮助你提高内容排名。

然而,考虑到这一点:有编辑标准意味着你的作者在起草内容时有一个中心资源。这将有助于确保您的网站内容在语音、语气、消息传递方面保持一致,最重要的是,真实性和质量。

如何证明

第一步是起草编辑标准,如果你的品牌还没有的话。如果您在内部使用了一套类似的策略,那么这是一个很好的起点。检查已写的内容,确定是否需要进行任何更新或更改,并将其发布在您的站点上。

你的网站的编辑标准在哪里?有几个不同的地方适合它们:

  • “关于我们”页面上的一个部分,讨论如何填充、审查或更新站点上的信息。例子:医疗在线
  • 博客上为投稿作者提供信息的部分。例子:《连线》杂志
  • 在你的文章之后用一两段话来描述你的发表要求。以下是一些展示编辑标准的快速而有效的方法:

18.弹出页

  • 第1页42%的结果。
  • 43%的前3名结果。
  • 我的观点是:合理的弹出窗口是可以的。不要用一堆他们没有要求或期望找到的东西来分散读者的注意力。要有礼貌,让他们安静地享受你的网站。

它是什么:这里有大量的弹出类型:广告,cookie通知,时事通讯注册,用户体验反馈请求等等。在这部分研究中,我计算了需要关闭的任何类型的窗口,以便查看页面任何部分的内容,甚至包括页脚。

有些弹出窗口是法律强制通知,比如cookie上的同意横幅。在我的研究中,我把这些视为弹出窗口;不管弹出窗口为什么出现或其目的是什么,用户需要与之交互的事实是不变的第一个在得到他们想要的内容之前。

Cookie弹窗和订阅时事通讯的cta是最常见的。聊天窗口也相当常见,尽管大多数不会自动部署消息。我在“其他”类型中看到的一些东西包括:

  • 出现在许多健康相关网站上的WebMD测试。
  • 优惠券或折扣优惠。
  • cta用于创建某种类型的账户。Nerdwallet和Facebook。

只看前3个结果,弹出式更倾向于订阅cta。观察发现:许多订阅类型的弹出窗口是在我在网站上停留了一段时间(大约30秒)或者在我滚动了大量页面之后出现的。有些只有在我翻到页面底部时才会出现,而有些只有在我滚动到页面顶部时才会出现。

这是我们在这项研究中遇到的第一个“负面”因素。我并不是为了观察弹出窗口是否有帮助,而是为了观察弹出窗口是否有害。

谷歌是怎么说的?

谷歌在这项研究中比我更有洞察力,因为谷歌知道一些弹出窗口掩盖了监管合规,而一些弹出窗口比其他弹出窗口更令人讨厌。

谷歌认为一个很容易关闭的弹出式广告“并不是很令人分心,尽管可能不是一个很好的用户体验。”它还说,“如果页面有广告,SC(次要内容),或其他中断或分散使用MC(主要内容)的功能,就应该使用低评级。”

这与网页广告的准则有一点不同——如果我们还记得的话,网页的质量不应该有高低之分。但是,指南进一步指定了某些不适合谷歌的广告行为和配置:

“这里有一些故意堵塞或遮挡MC的页面应该被评级最低

  • 当网站访问者向下滚动页面时,广告会继续覆盖MC。如果不点击广告,几乎不可能关闭这些广告
  • 如果不采取对网站有利的措施,就无法关闭隐藏主持人的弹出窗口
  • 试图强迫用户下载或点击的插页,对网站访问者不利
  • 广告把MC推得太低,以至于许多用户不会注意到MC
  • 黑白文字的MC或者是让人难以阅读的MC "

这里特别提到了弹出式广告,还有一些我认为在这项研究中也是弹出式广告的其他配置,比如用户需要通过插页来访问页面的主要内容。

谷歌更喜欢没有破坏性广告的页面,这一点变得越来越清楚(尽管他们对广告的出现大体上是OK的),我们也知道谷歌非常重视遵守适用于网站所有者所在地区的监管要求。

没错:我说的是GDPR。

谷歌在2017年宣布,甚至在GDPR正式实施之前,他们将致力于遵守新法规并不意味着他们完美地处理了GDPR).GDPR有很多内容(你可以也应该这样做在这里阅读所有相关内容如果你收集欧洲人的数据),但在这里,我们只是想看看它是如何通过你的网站促进数据处理的。

“数据处理”应该有一个定义。处理数据意味着收集数据、存储数据、分析数据等等。因此,在您被要求遵守GDPR之前,您不需要对您的用户数据进行任何高级或花哨的操作。

为了符合GDPR——合法处理数据——你需要有一个合法的理由,这可以是6个理由之一。列出的第一个可能是您会选择的:“数据主体已经同意为一个或多个特定目的处理他或她的个人数据。”

现在,这意味着用户已经同意了。如果你这样理解它,你是正确的:你不能收集数据,直到您已经获得用户的同意。如果你想知道:滚动或导航网站被视为同意。

GDPR非常具体地定义了“同意”。要做到顺从,你需要满足同意的条件.这意味着同意必须是:

  • 免费提供:你不能强迫用户同意cookie;他们需要能够说不。预先打勾的方框违反了这一点。
  • 具体的:你必须明确说明你将如何使用这些信息。如果你要用不止一种方式使用它,你必须解释所有的。
  • 通知:你需要弄清楚。你是谁;2.你打算做什么处理活动;3.收集资料的目的;和4。他们可以随时撤回他们的同意。
  • 明确:同意必须是无可辩驳的。
  • 可取消的:用户应该能够撤回他们的同意很容易因为他们给了它,而且随时。

此外,GDPR规定,“如果数据主体的同意是在通过电子方式请求后获得的,则该请求必须是清晰、简洁,不会对所提供服务的使用造成不必要的干扰”。(强调)。

好吧,现在我们说的是弹出窗口。它读起来并不像GDPR是完全支持他们的。

截至2020年,GDPR明确禁止的一种弹出式广告通常被称为“饼干的墙壁这些cookie弹出框会覆盖整个页面,不提供拒绝同意收集数据的选项。因为访问内容是有条件的授权,用户没有真正的选择,这意味着同意不是自由的。

在我的研究中,我只遇到了一面真正的饼干墙,我的意思是,我几乎总是面临一个真正的选择。但我确实遇到过一些弹出窗口,它们确实阻碍了我查看主要内容,我认为这没有必要。

有大量的cookie同意通知和其他弹出窗口,它们占用最小的空间,但用户仍然可以清楚地看到,而且不会破坏他们的体验。

好了,我对GDPR的抱怨到此结束。但是,这些对于在你的网站上出现弹出窗口意味着什么呢?

合理的弹出窗口在技术上是可行的。这意味着它们不会占据整个屏幕,不是访问内容的条件,很容易关闭,并且非常清楚它们要求你做什么。

然而,考虑到只有不到一半的结果带有弹出窗口(并且考虑到它们是多么烦人),我建议你少使用它们。还有其他的方法可以让你的信息不弹出。

如何证明

如果你打算在你的网站上设置一个弹出窗口,确保它是值得的(并冒着让人讨厌的风险)。

我们发现,在我们的博客上有一个时事通讯注册弹出窗口可以极大地增加时事通讯的订阅者。但我们非常具体说明我们何时(以及是否)向您呈现弹出窗口。例如,返回的用户不会看到它,滚动不太远的新用户也不会看到它。

当涉及到那些监管通知——尤其是cookie同意横幅——我再次建议你仔细考虑在哪里以及如何呈现这些信息。以下是我认为效果不错的两个cookie同意书的例子:

1.非常详细的cookie同意横幅来自气象局

这是巨大的,但可以折叠到一边,给你所有你需要知道的信息。

2.NHS。英国曲奇饼横幅倒塌到顶部:

这不会造成破坏,并且在选择一个选项后会整齐地折叠到页面的顶部。

19.作者曾在网上发表过文章

  • 36%的第一页结果。
  • 排名前3的35%
  • 我的结论是:以前发表过文章的作者所写的内容不会立即获得更高的排名,但如果你一直与一位作家或主题专家合作,可以考虑在发表他们的经验和/或专业知识的同时发表他们的名字。从理论上讲,高质量的代写内容与专家写的质量相近的内容在第一页的排名是一样的。

它是什么:这个话题是某人写的一篇一次性的文章,还是这个人在这个主题上创造了其他的编辑内容?

我通过对一页列出的作者做一些调查来检查这一点。通常,网站都有作者页面,显示此人以前的工作,特别是如果他们是定期贡献者或与该组织有关联。使用这种方法,我能够确定,在本研究中分析的所有第一页结果和前三名结果中,大约有三分之一是由先前发表过该主题作品的作者撰写的。

只有在我们的Author Set(列出了作者姓名的298个结果)中,有之前发表过作品的作者的比例上升到第1页列表的79.2%。在“作者集合”的前3个结果中,之前在线发布的比例跃升至81.3%。

谷歌是怎么说的?

谷歌更喜欢人们在他们的专业领域创建内容。他们的搜索质量评估指南特别指出“高E-A-T医疗建议应该由具有适当专业知识或认证的人或组织撰写。”谷歌为其他主题领域提供了类似的指导:

  • 高E-A-T医疗建议应由具有适当医疗专业知识或认证的人员或组织书写或出具。高E-A-T医疗建议或信息应以专业风格书写或制作,并应定期编辑、审查和更新。
  • 高E-A-T新闻文章应该具有新闻专业性——它们应该包含事实准确的内容,以帮助用户更好地理解事件的方式呈现。高级E-A-T新闻来源通常会发布既定的编辑政策和稳健的审查程序(示例1示例2).
  • 关于科学主题的高E-A-T信息页应由具有适当科学专长的人士或组织制作,并代表在存在这种共识的问题上确立的科学共识。
  • 高E-A-T财务建议、法律建议、税务建议等,应来自可靠的来源,并定期维护和更新。
  • 高E-A-T建议页的主题,如家庭装修(可能会花费数千美元,影响你的生活状况)或关于育儿问题的建议(可能会影响一个家庭未来的幸福)也应该来自“专家”或用户可以信任的有经验的来源。
  • 大量的E-A-T网页上的爱好,如摄影或学习弹吉他,也需要专业知识。

这并不一定意味着作者必须是一个积极的信息发布者。也就是说,完成这些评级任务的人被要求查看给定作者的E-A-T,这意味着他们正在积极寻找这些贡献者的背景信息。

另一方面,约翰·穆勒(John Mueller)谈到了这个话题当被问及知名医生和不太知名的全科医生是否应该审查内容时,穆勒回应称:“我不知道是否会有可量化的差异。因为这也不是我们所说的直接排名因素。”

但作为一项长期战略的一部分,穆勒说,针对某一特定主题的系列内容,他确实看到了拥有一位在网络上有强大影响力的作者的价值:

“从某种长期来看,某种被视为权威的观点,也许有一个更强大的作者与之相关是有意义的。”

如果一个作者在网上对某个话题很活跃,他们更有可能被搜索质量评分者(通常是其他人)视为专家或权威。在我看来,这将有利于内容发布者。在一些例子中,指导方针指出,当一个作者是其他网站某一特定主题内容的贡献者时,作为他们E-A-T的证据。

尽管如此,穆勒还指出代写的内容不应该有负面影响在你的排名上(当我们讨论高质量的代写内容时,就是这样)。

他在一段视频中澄清道:“就整体质量而言,我不会说外包内容和内部内容在定义上有什么不同。”

如何证明

如果你的作者对他们所写的主题在网上很活跃,为什么不展示一下呢?这让他们有机会分享自己的作品,也让你的品牌有机会进一步展示对你的内容做出贡献的专业知识。下面是一些作者简介页面的例子:

20.社会证明现场

  • 36%的第一页结果。
  • Top 3结果的32%
  • 我的结论是:令人震惊的是,很少有网站在他们的网站上真正展示了社会认同。这是一个改进的领域,许多品牌可以考虑做他们的网站,以增加信誉。

它是什么:社会认同是80年代创造的一个心理学术语。它的基本意思是,在一个未知或不熟悉的情况下,人们本能地观察别人的行为,以决定他们应该如何行动。

在营销中,我们用社会认同来表明我们的品牌、产品或服务值得关注。影响者营销、用户生成内容、第三方评论和推荐都是社会证明的例子。

在研究的这一部分,我特别寻找社会认同现场。这与我仔细观察的第三方评论不同,尽管如果第三方评论出现在网站上,那么这两种结果都会被计入。现场的社会证明可以通过以下方式体现:

  • 包含或嵌入在页面上的第三方评论。
  • 员工的声音,如。公司文化视频以招聘为主题(“我喜欢在这里工作,因为……”)
  • 成功的故事,案例研究和感言。
  • 在一个页面中包含或嵌入星级评级。

我突然想到,对于已经拥有第三方评论的组织来说,在他们的网站上展示社会证明可能更容易。不过,似乎并没有多少品牌利用了这一点。

在我发现的617个具有第三方评论的结果中,只有37%具有任何类型的现场社会证明。

此外,我们可以看到这两个因素最常见的组合是有评论,但没有社会认可的现场。

这告诉我市场营销人员可能忽略了一个有价值的资源:现有的第三方评论。它们可以很容易地嵌入或合并到web内容中。然而,我们可以清楚地看到,许多拥有第三方评论的人并没有将他们包含在网站内容中。

谷歌是怎么说的?

我们之前了解到谷歌重视第三方评论,并鼓励搜索质量评分者寻找这些信息,以确定一个网站和/或其贡献作者的声誉。

这就是为什么第三方评论排名第二的原因。

搜索质量评估指南指出,第三方的评论应该比有问题的组织提供的声誉信息更可信,特别是当公司和客户的声明不同时。

这并不意味着在你的网站上包含第三方评论和其他形式的社会证明可以帮助你获得良好的排名。但是这样做会让你网站上的访问者更容易了解你公司的声誉和可信度。

如何证明

如果你已经通过Yelp或谷歌My Business等网站获得第三方评论,你可以使用API将它们显示在你的主页或网站的其他部分。

如果你还没有这些方法,可以尝试使用上面提到的一些方法,努力建立你的第三方评论、推荐和成功故事的组合。

公司文化内容在这方面也有帮助,特别是如果你在招聘。来自员工的视频或文章,解释他们多么喜欢在你的公司工作,这对向人们展示你的品牌人性化的一面大有帮助,从而使它更值得信任和相关。

以下是一些在现场以各种不同方式展示的社会认可的例子:

  1. 如何到极客的Fanmail在他们的关于我们的页面
  2. 老将曼联在他们的主页上的推荐滑块
  3. WalletHub的应用统计在他们的主页上
  4. 益百利员工在“我们的人”页面上的引用

21.广告页

  • 34%的第一页结果。
  • Top 3结果的30%。
  • 我的观点是:有很多网站需要盈利才能运营。广告提供了一个可行的收入来源,谷歌不会因此而伤害你,特别是如果你恰当地展示广告。记住:广告也是谷歌收入来源的一部分。只要确保你没有覆盖主要内容,并且你的网站仍然有效。

它是什么:是否有广告出现在页面的任何地方——在页眉或页脚,在边距或嵌入内容的间隙?

谷歌的搜索质量评估指南将货币化链接à la affiliate节目视为广告;我没有,因为我选择分别计算它们。无论如何,货币化链接似乎比广告少得多。

这是我追踪的另一个“负面”因素,就像弹出窗口一样,看看它们的存在是否会造成损害。

谷歌是怎么说的?

实际上,我很惊讶谷歌在其指导方针中对广告的看法。

我很惊讶,因为根据我对谷歌算法更新的了解,我相信谷歌并不真正欣赏页面上的广告(撇开谷歌出售广告位赚钱的逻辑不谈)。2012年,一项算法更新聚焦于那些拥有过多的广告在页面上方2017年,他们开始打击侵入性的插页式广告(不一定都是广告,但也可以是)。

以下是谷歌对页面广告的实际看法(高亮显示,我自己的观点):

广告可能会带来良好的用户体验。广告/货币化(广告)是指以货币化(从页面赚钱)为目的而显示的内容和/或链接。广告的存在或不存在本身并不是一个原因质量评级。如果没有广告和盈利,一些网页就无法存在,因为维护网站和创建高质量内容需要花钱。”

“广告可能会带来良好的用户体验,”你说?我想我们都可以有自己的观点。(我要指出的是,谷歌认为内容中的付费链接或附属链接是广告,就像你在页边看到的传统广告一样,而我是单独评估的)。

在任何情况下,在你的页面上放置广告并不是那么糟糕。然而,我注意到,我在前3个搜索结果中看到的广告比在第1页看到的广告要少。

如何证明

在你的网站上投放广告是一种很好的方式来支持你的内容制作预算。它不一定会阻止你的网站在相关查询中的排名。

但是,如果你选择在你的页面上包含广告,要聪明一点。不要在页面上放太多的广告,把它们放在不会打扰读者体验的合理区域。

22.网站有较高的话题覆盖率

  • 第1页25%的结果。
  • 40%的Top 3结果。
  • 我的收获是:通过发布同一主题或父主题的多个角度的内容来建立话题权威,这对展示你在该主题的实际专业知识很重要,对你的目标词排名很好。

它是什么:这个网站有大量的页面与关键字的父主题相关,还是相对较少?

为了确定这一点,我需要知道两件事:

  1. 这个网站上有多少页提到了父主题(我称之为主题覆盖分数)?
  2. 平均页面1结果有多少页(关键字平均主题覆盖分数)?

首先,我确定了在整个研究中使用的每个关键词的父主题。以下是一些例子:

  • 关键词:支气管炎是否具有传染性;父主题:支气管炎。
  • 关键词:保险类型;父主题:保险。
  • 关键词:世界上有多少人;家长话题:世界人口。

然后,我使用搜索修饰符来找出每个结果的域有多少与父主题完全匹配的页面。它看起来是这样的:

接下来,我取我分析的每个关键字的平均Topic Coverage Score,并比较有多少结果的得分高于关键字的平均值。虽然只有四分之一的第一页结果的主题覆盖率得分高于关键词的平均值,但排名前三的结果中有40%的结果也如此,这突出了一些相当直观的东西:广泛的主题覆盖率可能会帮助你在该主题的进一步内容中排名靠前。

在这项研究中,我考虑了主题覆盖相当多的主题。在整个研究中,一个域名出现的次数与该网站是否倾向于比关键词的平均主题覆盖率之间有关系?

  1. WebMD: 11/15。
  2. VA.gov: 14/14。
  3. Mayoclinic: 0/14。
  4. Nerdwallet: 1/13。
  5. Healthline: 2/13。
  6. MedicalNewsToday: 0/12。
  7. Investopedia: 2/10。
  8. Bankrate: 7/10。
  9. 福布斯:6/8。
  10. 维基百科:4/8。
  11. 疾病预防控制中心:6/7。
  12. 克利夫兰诊所:0/7倍。
  13. MichiganLegalHelp: 3/6。
  14. Americanbar: 3/6。
  15. Healthcare.gov: 0/6。
  16. 支持。苹果:6/6。
  17. Medicinenet: 2/6。
  18. MilitaryBenefits: 0/6。
  19. Verywellhealth: 0/5。
  20. Drugs.com: 4/5。
  21. gov: 0/5。
  22. Wallethub: 5/5。

以下是我遇到的最普遍的组织(意味着他们在整个研究中有5个或更多的列表),以及他们的Topic Coverage Scores高于关键词平均值的次数和他们在研究中出现的总次数:

因此,在我的研究中,WebMD总共出现了15次,其中有11次网站的主题覆盖率得分高于关键词的平均水平。

这些网站中有一半至少有一半的时间比关键词的平均主题覆盖率得分更高。这再次告诉我拥有一个完善的内容创造程序的重要性。

我对这些网站思考得越多,对“话题权威”的思考就越多。

话题权威并不是谷歌专门谈论的东西,但许多seo认为这是一个重要的排名因素。Ahrefs做得很好解释了为什么在这里

在2017年,谷歌被授予专利很多业内人士都会指着这个问题说:“看到了吗?这就是为什么话题权威很重要。”它在关键字和查询措辞方面谈论了很多网站的权威性。

话题权威指的是一个网站在一个特定的主题或主题领域的权威。

例如,Brafton的话题权威是内容营销。我之所以这么说,是因为我们在博客中有很多关于内容营销的内容,也有很多关于这个主题的其他内容(博客之外)。但我之所以这么说,主要是因为我们在与内容营销相关的查询中排名很高。

我们对其他事情没有同样多的话题权威,比如,直邮营销。我们很少谈论它(不是说它有什么错,只是它不是我们的主要领域)。

疾控中心在健康方面有权威。《银行利率》在金融的方方面面都有权威。Michigan legalhelp在Michigan的所有法律方面都有很大的权威。

当我看到这些出现频率最高的域名时,我也想起了YMYL。在整个研究过程中我所关注的7个主题领域中,以下是最常见的结果领域:

  • 健康。
  • 融资。
  • 军队。
  • 法律意见。

这些都是明确的YMYL领域,所以我敢打赌,在这些高度敏感的主题领域,话题权威是最重要的。

谷歌是怎么说的?

谷歌的搜索引擎优化初学者指南建议网站管理员“培养专业和可信赖的声誉在特定区域”。(强调)。

对我来说,这听起来很像时事权威。

如何证明

建立话题权威需要时间。我提到了Brafton的内容营销主题权威。我们的网站诞生于2008年,我们的博客诞生于2010年。在建立我们的专题权威方面,我们已经落后了十多年。我们有意通过博客以及创建信息和教育页面来做到这一点。

无论您的网站需要在哪个主题区域拥有无可争议的权威,都要在其上创建内容。质量比数量重要得多。但数量确实有帮助(只要是质量)。

23.作者隶属于本组织

  • 第1页的23%的结果。
  • Top 3结果的22%。
  • 我的建议是:如果你有内部专家撰写内容,那就直说。如果你不这样做,它可能不会是让你离开第一页的原因。

它是什么:当列出一个作者时,他们是作为一个客座贡献者还是他们实际上是组织的一部分?

我通过查看网站上的作者信息确定了这一点。一般来说,网站会在内容的作者是内部专家时注明。

在第一页和前三页的所有结果中,只有不到四分之一的结果的作者与相关组织有关联。

在我们的Author Set中,49.33%隶属于该组织。在作者集合的前3个结果中,50.33%的作者隶属于我正在评估的网站的组织。

即使有一点点的提升,我也不相信让你所在组织的人来写你的内容会对你的排名潜力产生有意义的影响。质量,而不是作者,才是关键。

谷歌是怎么说的?

谷歌说外包内容创作是不错的选择只要你最终投放到网站上的内容是高质量的。

穆勒解释道:“就整体质量而言,我不会说外包内容和内部内容在定义上有什么不同。

当然,搜索质量评估指南彻底解释了如何对一个作者做声誉研究。因此,虽然外包你的内容可能很好,(正如我们目前看到的)让你的内容由你的公司或行业以外的人撰写,甚至没有作者署名,但在你的网站上有一些专家的声音仍然是有价值的,即使只是为了提供一个更值得信任的用户体验。

如何证明

当发布由您公司内部的专家创建的内容时,包括一些关于作者的经验和专业知识的信息。即使是关于他们的教育或职业生涯的一小段话也能增加你的工作可信度。

说到作者简介……

24.作者详细的生物

  • 22%的第一页结果。
  • Top 3结果的22%。
  • 我的建议是:赞美那些为你的网站贡献了优秀内容的作者和专家总是一个好主意——但这样做不会让你的网站出现在第一页。

它是什么:当一个作者被点名时,他们有一本传记之类的,有详细的内容吗?还是很瘦,没有帮助?

这一点是主观的。如果一个作者的简历包含了他们的资历信息,比如他们在公司工作了多少年,他们有什么学位,他们在哪里上的大学,他们的职业道路等,那么我认为他的简历是“详细的”(而不是“简短的”)。

第1页和前3页都有详细的作者简介。如果只关注我们的Author Set,这一比例将上升到48.3%,而在前3名结果中,这一比例将上升到51.7%。

相比之下,我发现15%的第一页搜索结果和12%的前3页搜索结果拥有简短的作者简介。这些可以是非常短的,一句话的个人简介,也可以是不相关的详细信息,比如他们最喜欢的书,或者他们有多爱他们的狗,但他们写的是理财建议。

谷歌是怎么说的?

如前所述,谷歌似乎根本不关心谁在编写您的内容。他们关心的是内容的质量。重要的是结果,而不是投入。

当然,我们不能忽视这样一个事实,即那些非常重要的指导方针明确地说明了如何研究作者的声誉。在你的网站上包含详细的作者传记似乎并没有什么坏处。这可能对演示E-A-T有潜在的帮助,但对您的投稿作者也是一件好事。通过专门的作者简介页面来庆祝你的员工,这对他们的职业发展很有帮助,也是他们引以为豪的事情。

如何证明

你可以按照自己的想法来设置作者的个人简介,但有一些好的内容可以包括:

  • 全名和头衔。
  • 多年在公司工作或多年工作经验。
  • 以前的经验,如果适用。
  • 个人的报价。
  • 已出版作品的链接。
  • 教育信息。
  • 个性信息,比如喜欢的书、爱好或宠物。

以下是一些我喜欢的作者简介:

CreditCards.com

军人家庭杂志

大英百科全书

谈话

25.作者链接到个人网站或信息

  • 18%的第一页结果。
  • Top 3结果的16%。
  • 我的结论是:这其实并不重要。但是如果你附上作者简介,这类信息可能是展示经验或专业知识的好方法。

它是什么:作者的个人网站、作品集或非LinkedIn社交媒体账户的链接(我单独计算过)。

不到五分之一的调查结果有作者网站、作品集或非linkedin社交媒体账户的链接。在我们的Author Set中,38.26%的第一页结果有这些类型的链接,而排名前3位的作者也有36.26%。

谷歌是怎么说的?

正如我们在这项研究早期发现的那样,这种情况可能有两种情况。最后,最终的问题是,你是否发布了高质量的内容?如果没有,那你整件事都做错了。

如何证明

我们说的只是一个超链接,还需要我多说吗?

26.允许评论或反馈

  • 18%的第一页结果。
  • 前3名的17%
  • 我的结论是:没有必要允许评论或反馈,所以在做出决定之前要仔细考虑。在某些情况下,它可能是有帮助的,例如促进关于某个主题的讨论或征求UX反馈。在其他情况下,它也可能是有害的,比如,如果你的评论区因粗鲁或无关的评论而变得难以控制。

它是什么:页面是否提供了一种对内容或页面体验提供反馈的方式?我计算:

  • 传统的评论部分。
  • 登录评论部分。
  • 能够做出改变,回复或评论(如维基百科和Quora)。
  • “这个页面有用吗?”“盒子里。
  • “你在吃这种药吗?”框(见WebMD)。

谷歌是怎么说的?

穆勒指出,这是由用户产生的页面上的注释有助于谷歌理解更多关于页面以及实际用户如何感知它的内容。

另一方面,他也承认你允许别人发表评论是有风险的。负面评论、离题评论、垃圾评论等等,这些都是弊大于利的。远远超出左域的注释可能会向谷歌发送混合信号。如果在一个页面上有一堆负面反馈,他们也会影响体验。当然,还有维护费用;你或你的作者会亲自回复每一条评论吗?你将如何决定何时或是否忽略一个?

最终,谷歌表示这取决于您。评论可能会帮助机器和人们更好地理解你的页面。也有可能,评论部分会给您带来一个项目中需要管理的难题。

为了弄清这个问题的真相,几家公司已经采取了行动运行一些实验, OptInMonster报道。HubSpot发现,评论区与更多浏览量或反向链接无关。

然而,Neil Patel发现评论区有很多评论可以增加页面排名的关键字数量,从而略微增加页面的流量。这里需要注意的是,评论需要与页面内容相关,并且需要大量的评论。对于一个依赖于用户生成评论的策略来说,这是一个非常多的“如果”。

如何证明

有很多方法可以为你的网站添加评论部分。通常,你的博客平台(如WordPress或Blogger或其他)会提供对你的帖子进行评论的选项。您还可以安装提供此功能的插件。在过去,我们使用Disqus在Brafton的博客上添加了一个评论区(完全披露:我们现在是那些决定不设置评论区的人之一)。

一些网站有一个简单的互动表单,让你说这篇文章是否有用,比如Healthline上的这篇:

27.多位作者或贡献者

  • 17%的第一页结果。
  • 前3名的13%。
  • 我的结论是:一个内容的多个贡献者似乎并不会直接导致更高的排名。也就是说,我认为保证多个贡献者的内容项目可能是有深度的,高信息和值得信赖的(伟大的第一页材料)。

它是什么:当一个作者被点名时,是只有一个人吗?还是有很多人对内容进行贡献?

我之所以将此作为不同于“列出作者姓名”的因素,有两个原因。首先,在我看来,一篇由多个贡献者撰写的文章可能比一篇由单个作者撰写的文章更具协作性、更详细,甚至可能比一篇由单个作者撰写的文章更有计划性(可能是在一个下午完成的,但我们不了解这种事情)。

其次,我认为很多文章很可能确实有很多人参与,即使只有一个人被列为作者。编辑内容通常要经过编辑、校对和/或审查过程。更新内容,一个SEO趋势不会消失,并不总是由原作者更新,即使一些原始内容仍然存在。当页面上列出多个贡献者时,它更能代表投入到内容中的实际工作和专业知识。

如果有的话,我列举了多个作者或贡献者:

  • 不止一个作者或贡献者(废话)。
  • 除了作者之外,还有一个有名的编辑。
  • 除了作者之外,还有一位有名的评论家。

第1页和前3页中只有不到1 / 5的结果列出了多个作者。然而,当只看我们的Author Set时,36.58%有一个以上的结果,32.97%在前3个结果的Author Set中。

谷歌是怎么说的?

有时候,谷歌建议在现场发布医疗内容之前让医生检查一下。然后,正如我们目前看到的,谷歌也说过,谁写你的内容并不重要,只要它是……一起现在…“高质量”。

谷歌甚至不太可能跟踪内容何时有一个作者或多个贡献者。最接近这个的是谷歌作者标记它存在了一段时间,但在2014年衰落了。很少有人填写过他们的Authorship配置文件,无论如何,谷歌有其他方法来识别文章的作者。这就引出了seo中经常思考的另一个问题:谷歌是否考虑作者等级或作者权威因素?

即使在Authorship被使用的时候,它也很少被用于排名算法。和作者排名,而它的存在是在2014年被确认的,谷歌指出,它只在对“深度文章”进行排名时才真正使用,这是一个已经退役的SERP特性,正如您所预料的那样,它突出显示了深度文章。

该公司在2020年申请了一项专利“作者向量”的概念,它本质上试图将通信风格相似的作者分成“群”,并可能识别出未命名的作者。即使我们知道谷歌知道谁写了一篇文章,我们仍然没有任何证据表明,有一个或另一个作者对你的排名潜力有影响。

当然,我愿意打赌,有一个详细的编辑审查过程是确保内容质量的一种方法。让真正的医生检查你的医疗内容,或真正的会计检查你的财务内容,或真正的父母(或看护人、日托老师或幼儿发展专家)检查你的育儿内容,等等,可以大大增加你的内容的可信度。

如何证明

该表扬的时候就表扬。说出为你的内容工作的人的名字。如果它经过了一个编辑审查过程,你可以在你的网站上记录下来。如果有特定的专业人士在一篇文章上签字,你可以在作者归属行旁边写上他们的名字。

以下是我在一篇文章中看到的多个贡献者的一些方式:

拉杰·达斯古普塔是健康线上的医学博士

本文由维克多·马尔卡在《维克多·马尔卡法》上审阅

精选专家约翰霍普金斯医学

《银行利率》的作者、编辑和评论员

VeryWellHealth的作者和医学评审员小组

28.页面上显示“已核实事实”

  • 16%的第一页结果。
  • 前3名的14%。
  • 我的建议是:实事求是。这可能不会帮助你排名更高,但它会给你的读者灌输对你的内容的信任。

它是什么:有迹象表明,网页上的内容经过了专家的审查。这可能是一行字面上的“事实核查”,或者是一个注释,内容是“医学审查”,或者是否有“专家贡献者”或类似的东西。

属于的事实核查或索赔审查谷歌用于将事实检查拉入Rich Results的结构化数据。还值得注意的是,完全有可能对一段内容进行事实核查,而不需要在页面上明确说明。

只有16%的第一页列表使用了某种类型的语言,表明内容经过了事实核查。

我有一个理论,公司认为值得详细说明的经过事实核查的内容类型,也会是他们认为值得列出作者姓名的内容类型。

为了看看两者之间是否存在相关性,我再次查看了我们的作者集。其中34.56%的结果表明它们经过了事实核查。在Author Set的Top 3结果中,它是32.97%。

然后,我创建了一个多作者集,包括109个结果,其中有多个作者或贡献者。在我们的Page 1 Multiple Author Set中,70.64%的结果经过了某种方式的事实核查,而Top 3结果的Multiple Author Set中56.67%的结果表明它们经过了事实核查。

然后,我想:一个发布编辑标准的网站,一定要严格按照事实内容发布,对吧?我决定对编辑标准和事实核查语言的流行程度进行交叉审查。

这两个质量控制因素最常见的组合不是一个,其次只有编辑标准,这两者之间似乎没有任何关联。

谷歌是怎么说的?

谷歌表示事实信息。他们努力将错误信息排除在搜索之外,正如他们的白皮书所详述的那样。”谷歌如何对抗虚假信息.”

虽然你说一篇文章经过了事实核查,但这并不意味着你真的做了。谷歌的算法不会天生相信一段内容说它是真的,实际上是真的。

相反,他们看的是什么?站点的E-A-T。这就是整件事的意义所在。

因此,当您的网站上有真实的内容时,谷歌建议您与专家合作。如果你找不到专家为你写内容,这是可以理解的;专家通常忙于做专家的事情。但是如果你能找到一个专家来校对你的内容并给它一个肯定的答案呢?

这是优秀的。谷歌喜欢看这个。你的读者也一样。

如何证明

无论何时你发布一篇新内容,都要包含一些关于这篇内容是如何产生的细节。说出作者和编辑的名字,引用你的资料来源并解释你的方法。在你的网站上发布编辑标准,展示你对细节的关注和对真相的关心。

一些网站在其事实核查文章的顶部包括标签,这给我们提供了关于信息的可信性的线索,比如Healthline的这篇文章:

29.作者是客座贡献者

  • 13%的第一页结果。
  • 排名前3的12%
  • 我的结论是:只要你发布的内容是高质量的,作者在哪里工作真的不重要。

它是什么:当有一个冠名作者时,他们看起来像是一个客座撰稿人,而不是内部专家吗?

在整个研究的86个案例中,根据网站上的信息,我不能说是这样或那样。

在有署名作者并明确指出他们是嘉宾还是内部专家的结果中,还有86个(28.86%)是嘉宾贡献者。Top 3结果的比例也大致相同(28.57%)。

谷歌是怎么说的?

谷歌他们不在乎是谁写的内容,只要内容有质量就行。但话又说回来,正如之前提到的,他们似乎确实足够关心,包括研究作者的详细说明。

同样值得注意的是,大约有一半的结果有一个命名的作者与该组织有关联。与此同时,只有三分之一的作者是客人。

如何证明

您可以像处理内部专家一样处理客座贡献者的作者简介,或者您可以以一种独特的方式组织他们。不管怎样,加入一些个人信息可能是值得的。

30.附属或付费链接

  • 第1页有12%的结果。
  • 前3名的14%。
  • 我的观点是:拥有链接合作关系或参与从属链接计划不会帮助你的排名,但我认为它们也不会伤害他们。如果您选择参加这样的项目,请确保在您的网站上公开所有相关的细节,以便读者了解页面上真正的内容。

它是什么:内容中是否包含赞助、附属或付费链接?付费链接或附属链接不同于常规链接,因为它表明两个组织之间的合作关系,而且该链接是为了经济利益而设置的,而不是简单地作为一个有用的资源。

谷歌是怎么说的?

在谷歌的搜索质量评估指南中,付费链接被认为与广告是一样的。付费链接本身并不是一个负面信号,但你应该谨慎使用附属链接程序。

基本上,谷歌关心的是诚实和透明。如果你的内容中有付费链接,你应该这么说。根据该指导方针,将付费链接“伪装”为普通链接或有用资源是低质量页面的标志。您可以使用链接限定符如rel= " sponsored "以表明哪些链接来自付费合作伙伴关系。

如何证明

如果你参与联属链接计划,当有人通过你的内容中的链接购买产品时,你赚取佣金,你需要以明确的方式说。在你的文章的顶部,你可以有一个简短的说明你参与了这个项目。我看到很多网站澄清说,他们赚取佣金的可能性并不影响他们报道的真实性。

这里有一个例子Cardrates.com

和一个来自美国新闻

一个来自Bankrate-请注意其编辑指南的链接:

一个非常直接的例子finaid.org

31.LinkedIn个人资料链接

  • 11%的第一页结果。
  • Top 3结果的10%。
  • 我的建议是:如果你有一个作者的个人简介,而他们有一个LinkedIn的个人资料,为什么不把它包括进去呢?这可能不会帮助你进入第一页,就像说出作者的名字一样,但你会让你的作者更可信,他们会喜欢的。

它是什么:这只是作者LinkedIn个人资料的链接。

大约十分之一的搜索结果有作者LinkedIn的链接。在我们的作者组中,23.15%的人有他们的LinkedIn链接。在排名前三的结果中,这一比例略低:21.98%的作者包含了他们的LinkedIn。

谷歌是怎么说的?

谷歌似乎在这个话题上没有立场。我想把它作为一个单独的指标,因为作为一个以商业为中心的社交网络,在LinkedIn上添加个人资料链接似乎是显示可信度的一种方式。

事实上,这可能并不重要。

如何证明

包括在作者的个人简介链接,或直接在文章页面的归属线下。

32.组织是冠名作者

  • 8%的第一页结果。
  • Top 3结果的7%。
  • 我的观点是:有时候,组织才是真正对网站内容负责的一方,而不是个人。虽然一个结果的“作者”是一个组织的情况很少,但它确实发生了,谷歌似乎认为这是一种合理的可能性。

它是什么:当内容归属于作者时,被点名的作者是该组织本身而不是某个人的情况有多普遍?

这真的不常见。在列出作者姓名的结果中,组织是作者的比例为16.78%。Top 3结果中,占比15.38%。

谷歌是怎么说的?

谷歌主要关注的是负责网站内容的一方。如果您的组织是负责任的实体,那么在文章页面上表明这一点可能是有意义的。

将一个人命名为作者,而不是将组织命名为作者,似乎并没有SEO优势。这可能只是在实践中很少有组织这样做。

如何证明

就像其他作者归属行一样,您可以简单地命名您的组织。如果你走这条路,我建议你写一个很好的作者简介页,解释你创建一篇文章的过程。

梅奥诊所是这样做的:在他们的文章的底部,他们有一个简单的行,写着“梅奥诊所员工”,链接到他们的“与我们的医学编辑见面”页面。

History.com采用了类似的方法,命名为"History.com的编辑,并链接到一个解释他们内容来源的页面。

或者,你可以复制什么格林威治皇家博物馆是否说明是哪种类型的人写的文章:

如何理解这一切(主要要点)

关于如何引导我们的营销活动,我们所拥有的选择数量之多听起来就像自助餐一样。各大品牌会排起队来,在自己的盘子里放上一盘主菜,旁边放着信息图表的博客文章,还有Instagram上美味的甜点。下一次,你可能会下载白皮书和本地搜索引擎优化之类的东西。

然而,真正有效的内容营销和SEO并不是自助餐。这是一个检查表。我从这项研究中得到的最大收获是,想要在搜索中建立存在感的品牌不能只选择当时最适合自己的营销策略。

建立E-A-T是一个漫长的、包揽一切的、永无止境的过程,它需要对以下每一个方面都给予相当多的关注(排名不分先后):

  • 创造大量与你的受众相关的高质量内容。深入的信息和教育内容,事实,准确和真正有用的。如果你分享的是原创信息,那就更好了。如果有专业人士撰写或校对,那就额外加分,如果你把他们的名字也列出来,那就额外加分。
  • 建立你的离线在线形象。被人知道的。有一个BBB的个人资料,填写你的谷歌我的生意,上yelp, Glassdoor和LinkedIn,也许更多。把你的名字写出来,帮助你的听众找到并认识你。让人们也在这些地方留下评论。当它们是差评时——解决它们。
  • 在你的网站上详细和透明地显示你是谁。这包括有一个非常好的关于我们的页面,但也要有在你的网站上工作的人的信息,还有在你的公司工作的人的信息。解释你在做什么,你为谁做,你在哪里做等等。谈谈你的使命和你的价值观,以及什么通过了你的考验,什么使它成为你的网站。
  • 使用正确的技术。这包括安全的HTTPS,以及可信的支付技术(如果你在现场处理支付)。它还意味着在你的网站上以一种非侵入性的方式发布关于cookie和隐私的适当通知。此外,使用正确的Schema和HTML标记,以便谷歌能够正确地理解和索引您的页面。
  • 结交朋友(和粉丝)。与你所在行业或社区的其他公司或品牌合作,为你提供了充分的机会来发展你的线上和线下声誉,增加你的受众,扩大你的工作的知名度。寻找方法与其他组织合作,共同创造高价值的内容,回馈共享社区或共同举办活动。

当我开始揭开E-A-T的基本原理时,我完全希望能学到很多关于作者归属和证书的重要性,也许还能学到一些关于原始研究和正确引用来源的东西。

我想的是一个作家,而不是一个读者。

我发现这些都很重要,当然,但远没有为你的网站建立话题权威(topic Authority)或将你的品牌定位为行业中的正面形象重要。事实证明,最强的潜在E-A-T因素与特定文章的内容没有很大关系,而是非常与你网站的其他部分的内容有关,以及你的组织在网站之外的影响力和声誉。

Molly Ploe是Brafton的SEO和需求Gen总监。拥有新闻学学位和8年以上的市场营销经验,她的目标是帮助其他市场营销人员收集信息,并以有用的方式组织信息,帮助他们实现目标。